茉莉兔兔,茉莉兔兔改名为什么？——寻找品牌新名称的背后故事

1. 寻找品牌新名称的缘起

茉莉兔兔是一家专注于设计和制作毛绒玩具的公司，目前已在国内市场上拥有一定知名度。然而，随着公司的不断发展壮大，茉莉兔兔也开始发现原有品牌名称无法完全满足现阶段的业务需要。因此，茉莉兔兔进行了一次全面的品牌命名重构。

2. 品牌改名的目的和意义

品牌名称的改变无疑是一项非常重要的决策，需要深入地思考及精心地策划。茉莉兔兔之所以决定对品牌名称进行改变，主要有以下几个目的和意义：

品牌名称过长。原有的“茉莉兔兔”名称虽然生动有趣，但却存在一个问题，就是过于繁琐和复杂，不利于口碑传播和品牌推广。

品牌名称难以与国际接轨。随着公司的不断发展壮大，茉莉兔兔也开始逐渐走向国际化。然而，原有的名称过于中式化，难以让外国人快速准确地了解和记住。

品牌名称与业务领域不够匹配。虽然茉莉兔兔一直专注于毛绒玩具的设计和制作，但在原有品牌名称中，却只有“兔兔”这一部分与业务领域相关，不够准确地表达公司的核心竞争力。

3. 品牌名称改造的思路和过程

品牌改名需要经过一系列的思考和策划，其主要过程包括以下几个步骤：

梳理企业品牌的理念和定位。要想确定一个合适的品牌名称，首先要明确企业的品牌理念和定位，以便在命名时更好地传达出所要表达的意义。

收集各方面的信息。建议品牌方在正式开始品牌改名前，先做一份品牌调查报告，搜集外界针对该品牌的看法、想法、建议，以及同业竞争的状况等等。

制定品牌改名的战略方案。通过前两步的梳理和调查，品牌方可以根据企业的实际情况和市场需求，制定出一套合适的品牌改名战略方案。

联合内外部专家确定品牌名称。根据制定好的品牌改名策略方案，品牌方可以邀请内外部专家，共同商讨并决定品牌名称。

4. 新名字的启示和意义

品牌名称改名后，茉莉兔兔最终确定了一个新的名称：“momo”。这个名字的启示来自于茉莉兔兔一直坚持的品牌理念，即通过高品质产品和服务，让更多的人可以享受到温暖、快乐和关怀。momo 意为“漫漫”、“缓缓”，寓意如一杯茶般的静心和慢生活，精神上给消费者营造一种舒适、温和、和谐的感觉。

momo的英文拼写简洁明了，比原来的名字要短得多，更有利于品牌推广和口碑传播。除此之外，momo这个名字也比较容易被国际市场认可和接受，符合茉莉兔兔未来国际化拓展的发展方向。

总之，品牌名称的改变并不是一件容易的事情，需要企业精心策划，融合多种因素进行决策。茉莉兔兔的品牌改名之路，不单是一个名称的改变，更是一个企业战略调整和提升的体现，相信在新的名字的带领下，茉莉兔兔将能够更好地符合消费者的需求和品牌价值观。

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