撕名牌大战,品牌互撕现场：双方交锋激烈

1.引言

品牌竞争一直是市场营销的关键课题，而如今的市场竞争，品牌撕名牌竞争更是异常激烈。在当前移动互联网时代，品牌互撕更像是一场厮杀，双方交锋激烈，博弈过程中显现出的各种五花八门的广告手段，更是让人大开眼界。下面就以撕名牌大战，品牌互撕现场为主题，探讨一下品牌互撕的背后究竟发生了什么。

2.品牌撕名牌的不良后果

撕名牌现象恶性循环，竞争对手越来越强，品牌撕名牌的手段、方式也越来越暴力和低俗，各大品牌“不惜一切代价”地互相攻击、恶意营销，在激烈的市场竞争中，品牌间互撕已经不再是新鲜事物。然而，这种不健康的竞争行为，给广告市场带来了负面效应。竞争对手之间争斗激烈，可以说是双输局面，不仅会损害双方品牌形象，也会导致公众对品牌的信任度缩水。而品牌形象是企业竞争的基础，品牌信任是企业在市场中生存的基础，品牌互撕的负面效应，无形中导致了品牌竞争的恶性循环。

3.品牌撕名牌的竞争策略

品牌撕名牌竞争一向是几个品牌之间的生存竞争，为争夺市场份额而斗智斗勇，市场策略、广告团队的决策是主要因素。为了夺取竞争对手的市场份额，诸如子品牌涨价降价、模仿对手产品、恶意营销相对来说都比较常见。长期以来，品牌互撕已经成为日常营销手段，通过贬低对手以提高自己的显性价格而争夺市场份额。但是，品牌撕名牌越来越暴力，存在为了获得市场份额而进行不合理的品牌撕名牌的现象，严重影响了行业的发展，必须谴责和打击。

4.品牌互撕的原因及解决方法

品牌撕名牌竞争是市场品牌竞争的重要形式之一。这种激烈的争斗，起初是因为几家品牌在竞争中没有找到自己的方向导致的，无法找到自己独特的竞争力。但是，对于品牌来说，长期以来，良性的品牌竞争已经成为各大品牌争夺市场份额的无奈之举，受经济利益驱动的市场机制使品牌欲望放大。对于解决这一问题，企业要有互惠互利的心态，尊重竞争对手，避免攻击性营销策略，提高自身的商业水准和企业信誉度，秉承诚信、真诚、公平、公正的原则来开展正常的竞争行为。 另外，利用市场调研等手段，发掘自己的优势，突出品牌独特性，提出差异化的营销战略，进一步增强品牌核心竞争力。只有坚持良性竞争，才能让消费者信任品牌，促进企业长期发展。

在激烈的市场竞争中，品牌撕名牌竞争已经是一个老生常谈的话题，所以在开展品牌互撕竞争时，企业应该牢记自己的社会责任和长远利益，兼顾广告的效益和社会效应的和谐，并且坚决杜绝不良的品牌撕名牌互撕竞争现象，力求平衡品牌形象与市场地位。只有脚踏实地，稳扎稳打的品牌战略，方能在激烈的市场竞争中获得竞争优势，进而取得市场的领先地位。

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