梦中的小羊攻略，AU这到底是什么游戏它怎么那么样的迷人

梦见绵羊，有好消息传来。 男人梦见绵羊，要发财。 女人梦见绵羊，夫妻生活幸福，白头偕老。 青年男女梦见绵羊，表示婚姻美满。 梦见有很多绵羊，代表一切平安。 梦见母绵羊带着小羊羔，预示待产的妻子会生男孩。

梦见听到狗吠，会受到敌人的侵略。 梦见狗扑咬自己，会与朋友发生意见分歧，受到孤立。 梦见狗朝自己走来，会交上好朋友，在困境中能得到朋友的帮助。 跛子梦见狗，预兆朋友软弱无能。 梦见狗跟在母犬后行走，朋友心怀不测。 梦见母犬和小狗在一起，朋友会带来好处。 梦见狗吠人，有物来求食。 梦见狗咬主人，失财，凶，意味着将与朋友发生争夺，有被欺诈的危险，是破费大笔钱财的前兆。 梦见被狗咬，将会受到仇人的攻击，或重病。 梦见小狗，表示会和邻居、同事、学校的朋友为了小事发生口角。 梦见自己养狗，灾难时能证明家人是自己最好的帮手。 梦见打狗，预示因为自己的过失会对忠于自己的人产生怀疑。

图片:@LHAfterHours | 设计: 六层楼 | 责任编辑: 木头羊

原创文章，未经许可，请勿转载

商务合作敬请联系：[email protected]

公众号内回复关键词

查看更多相关文章

导言

六夫人：你写这个干啥？你知道你的读者里有未成年的孩子吗？

我：我知道啊，可是呼声实在太高，天命难违啊！

六夫人：还天命难违，给你脸了，说！（啪）你想干啥？（啪）哈？！（啪）

……

真是三巴掌打醒梦中人，我这才开始仔细思考为什么要写这一篇。题目你们都能整明白吧？我就不多说了，我想讨论的是写这篇文章的动机。本着科学严谨的态度，我扪心自问了半天，总结出来以下这些理由。

第一，「咬」这事儿不管我讲不讲，它都客观存在。有人乐此不疲，有人情有独钟，甚至是有些人的唯一选择。既然「咬」这么广泛存在且又如此深入民心，那为何不告诉大家「咬」的正确方式以及注意事项呢？

第二，人类通过不同的方式来认识世界，我和我的团队也在努力把这个世界真实的样子展现在你们面前。无论将来是否要「咬」，你都有必要去了解这种传承至今的文化，真正做到无忧无虑地接受或有根有据地拒绝。

第三，性相关的内容很多，但是可信的很少——从既往的读者反馈来看，这类文章很容易获得更多的关注，这说明目前存在的窘境。我总是用这种理由来说服自己……好吧，其实就是我自己想写了。

最终，妻子拒绝了我的请求，并把我的手绑上了。

但是，这难不倒我，因为我还有大污姐。

召唤第二人格！

哈哈，哟，小六子，被媳妇儿绑了吧？这事儿啊，还得你大污姐我来！（甩~）

「咬」的历史

其实对于性这件事情，从古到今并没有什么太大的变化，只是当今社会的条条框框越来越多，外加人们越来越懒，所以很多方式和方法都没有传承下来……

你很难想象在古时候，妓女会「女上位」的话，可以招揽更多的生意，因为玩儿得开啊~如果有「咬」的项目，那更不用说，恐怕门槛都要被踏平了！这就说明在过去，这种方式会被认为是比正常性生活更加令人不耻和刺激的行为，连之前在文章中出现过的神书《天地阴阳交欢大乐赋》里也提到，即使是最XX的女子也羞于去做。

而事实上，「咬」这种行为并没有消失，而是经久不衰。同时它也不只是人类所特有，很多动物身上也出现过类似的行为。当然，它们可能是通过这种方式来获取信息，比如通过气味、外观、分泌物等来判断对方是否健康、有足够的生殖能力，也可以通过这种方式判断雌性动物所处的生理周期。还有啊，这种行为也能判断短时间内对方有没有跟其他动物发生过性接触等。

你看看，动物的世界比我们复杂多了，我们现在一提到这事儿只会说：咦~太污了，人家不想聊……所以，如果以后你们遇到了这样的事情，又不可避免地要发生的话，那最好多收集一些信息。这些信息配合老六之前教给你们的那些知识，基本上就可以起到一定的保护作用了。

后来，随着人类医疗水平的提升和观念的开放，「咬」变成了一种被越来越多人接受的行为，不管是男女、女男、男男女女、来来往往、上上下下……喂，好好讲课啊，舌头怎么不听使唤了？

总之，没有人会做统计来证明越来越多的人选择这种方式，却有一个小伙子为此专门写了一本书。他叫Ian Kerner，坦然承认自己跟早泄常年做斗争，结果都失败了……是的，顺着这个思路想，经过长期的思考和练习，他掌握了灵活使用舌头来取悦伴侣的奥义，然后将之付诸文字并集结成册，教大家「如果只剩下舌头，你还能怎么办？」。

最后，这位「身残志坚」的小伙子不仅得到了伴侣的认同，还获得了读者们的一致赞扬。

从历史长河里「咬」的发展历程来看，不管是躲躲藏藏还是公开分享，适龄成人都有必要了解相关的知识。

「咬」的方法

我大可以直接把书扔给你们，说：去吧，自己去看吧~

但是，那跟我们上学时遇到的生理卫生课老师有什么差别？而且，谁会需要看什么书嘛……网上到处都是视频，谁还不能照猫画虎啊？再说了，人类在探索身体奥秘方面可真是有与生俱来的天赋，除了自己咬自己有点儿费劲以外，还有各种五花八门的方式，哦，不，有些人自己咬自己也是手拿把掐的。

男咬女、女咬女

当接受者为女性的时候，除了技巧本身，心理上的安全感更加重要。因为对于很多女性来讲，能够坦然接受自己外阴和气味的人并不多，或者说内心总会认为外阴是「丑陋和肮脏」的，这让伴侣「咬」起来并不顺利。因此，第一件事请，就是要找个舒适的环境，并且像进行「正餐」之前的前戏一样，要有一些爱抚和亲昵的言语，让她在放松的状态下，缓慢地开始。

有一个关键的思路是，不要认为「咬」只是前戏的一部分，草草了事之后就要吃「正餐」，而是把「咬」当做接下来要专心做的事情，品味每一刻的丝滑……好，收。这蹩脚的翻译腔你们能接受吗？需要澄清的是：其实很多女性认为单就体验来讲，「咬」的愉悦程度远大于XXOO。

接下来就是手法，不对，舌法了。这不是游戏攻略，没有一个具体的公式，需要你们用心去体会。当然，也有人把这件事情做成类似吉他英雄那样的游戏app，练习舌头的神技。

总之，「咬」的过程应该循序渐进、左右开弓、由浅入深、由轻到重……切记不可一开始就重点猛攻，像是乱撞的西班牙公牛；也要尽量避免牙齿触碰和损伤到皮肤或组织。真正的高手讲就有条不紊、温柔体贴，像是蝴蝶的翅膀飞过，又像是从厚厚的积雪上踩过……

最后就是高潮了，这个节骨眼儿很关键，不能打乱节奏，心中默念之前的节拍，不要试图加快节奏或者改变方式，否则可能会把她从巅峰拉下来。

好了，可以了，这部分再写下去很容易被举报。

女咬男、男咬男

同样是影视作品中所热衷的情节，毕竟绝大多数都是男性视角，所以从满足男性心理需求的角度来看，「咬」的意义很重要，尤其看到对方在进行过程中露出楚楚可怜的眼神什么的，男人几乎当场融化……

只是，事实上，单纯从感觉上来讲，「咬」对男性的意义远没有对女性那么重大，因为无论采用何种技巧，基本上都是在模拟XXOO时的感觉。

首先，需要找到一个合适的位置。但无论位置如何，都要注意保护膝盖。不要问我为什么，因为脑补的所有画面，都需要用到膝盖，尤其是在户外或者不平的地面上。永远记住要在相对安全的环境下进行，因为我的确见到过意外滑倒咬伤生殖器的病例。

其次，无论选择哪种方式，保持润滑都很关键。尤其是尺寸明显不是很匹配的情况下，很容易出现两败俱伤。至于舌头的技巧就不多说了，没见过真的，还没吃过冰棍儿吗？流程基本上差不多。同样需要注意避免牙齿的接触，若能留意眼神与手势的配合，可以加分不少。

最后，高潮这事儿可能就需要你来掌控了，因为这涉及到一个谁来清理的问题。突然想到一个成语——生「精」止渴，感觉哪里怪怪的。但是这个问题并不能忽略，因为接下来要讲的格外重要。

「咬」的安全

前面说了很多技巧和理论，但具体是否可以实施，关键在于是否有踏实可靠的安全保障——这就是我在前面提到的，获取信息的重要性。

首先，必须要刷牙，这应该是全宇宙的共识了吧？条件允许的情况下，最好使用牙线，实在不行也得用漱口水。什么？这样很破坏情趣？好吧，你要知道，这世上没有不透风的墙，没有不塞菜的牙缝……不要事前一时猴急，等到事后追悔莫及。

接下来就要分情况讨论了。如果是固定性伴侣，都是轻车熟路，认真清洗之后就算摸黑进行也不会有太大问题，担心就担心那些新的、不固定的、不了解的、不可靠的……那就要多加小心了。

除了最基本的清洗以外，你可能真的需要依照传统医学的「望闻问切」好好检查一下：看看是不是有红肿、破溃、出血、赘生物、异常分泌物；闻闻是不是有什么异味，比如恶臭、酸臭等，如果清洗之后还是挥之不去，那就要拒绝了；问问是不是有不洁性接触史，问问是不是做过什么羞于启齿的事情，如果真的发生过什么的话，那就进行最后一步——切掉！哈哈，开玩笑，别捂裆，该检查就检查，该治疗就治疗。

「咬」会不会感染性传播疾病？

有可能。

理论上来讲，性传播疾病的主要传播方式是体液。拿HIV来说，在米青液当中含量最高。确实有人感染HIV单纯是靠「咬」出来的，这么多年以来美国CDC（疾病预防控制中心）一共就记载了三例，足够说明这件事情的危险性了。

虽然发生条件很苛刻——需要足够量的病毒，需要同时存在破溃或者破损，外加很多次以及频繁发生等条件，但是我们仍然建议采用安全措施，比如：咬时专用套，不要诧异，真的有这类产品。

同样的，其他病毒也是如此，比如常见到的HPV病毒，不管高危还是低危，其传播方式也与HIV类似，同样需要注意。

好了，基本上把我想要讲的内容都说完了。

滴，下车请当心，带好您的行李物品。

完

好了，今天就这样。

早安，我爱这个世界。

- 更多服务 -

　　你知道吗，其实日常生活中的一些无意识小动作会出卖你的心。来看看12星座男女变心之前，会有什么样的迹象呢？

　　白羊座（男）：他撒很烂的谎

　　白羊座的男人就像一个长不大的孩子一样，他很有童心，所以他说谎的技巧并不高明，如果他开始有了新的目标，新的异性，他会对原来的你撒些小谎，比如用一些理由搪塞约会、或解释一些不寻常的行为举动，不过这些理由，只要你精明一些就会发觉理由太过牵强或不可理解，这时你就要注意，他快要移情别恋了！

　　白羊座（女）：她话愈来愈少

　　白羊座的女人是精力很充沛的，她相当好动，如果你和白羊座的女人交往，偶尔吵一吵架并没有什幺太大不了的异常现象，因为她本身就是比较冲动，容易动怒，可是一旦她对你的态度开始慢慢不理，不想和你争辩，电话和你沟通，交谈的次数有减少的趋势，这时你就要注意了，你的小羊快要跑了！

　　金牛座（男）：他像牛一样

　　金牛座的变心机率其实并不会很高，因为金牛座对爱情的体验是属于比较「迟钝型」，金牛座的男孩对爱情的反应比较动，他们的感情世界是属于日久生情型，所以一旦他对爱情有了疑问，走到了瓶颈，他还是会硬撑的。（所以如果今天你的情人是和金牛座的话，你已经对他没有感觉了，想要提出分手的要求，一定会觉得是一件很辛苦的事，因为他死缠烂打的机率很高，这些都是题外话。）由此可以看出如果金牛座的男人变心的话，是慢慢的变，从他对你的习惯变起，这样的转变需要很长的一段时间，不会突然马上出轨变心，变心时间一般都是热恋期时间的两倍（如果从交往到热恋，你们在一起的快乐时光是一年，那金牛座会变心的话，就需两年的时间才会有非常大的分手动作。）

　　金牛座（女）：她换了发型

　　金牛座的女子对爱情的占有欲相当强，当她热爱一个人时是会非常黏人的，她几乎想把全部的时间都排满在两人相处的时间里，所以她对爱情的忠诚度是很高的，和金牛座男子一样都是属于「难分难舍型」，对爱情非到最后一刻决不轻言分手，除非是你对不起她。如果她真要变心的话，注意她的衣着品味是否有改变，喜好是否有变化，因为这是变心前的危险讯号。

　　双子座（男）：他顾左右而言他

　　在所有星座中双子座的花心是属一属二的。想和双子座男子维持一段感情，心情一定是比较复杂的，因为你一定经常会气他为何身旁总是无缘无故这幺多女孩子围绕，或者为何总是和某个女孩子有些暧昧解释不清的关系，这时你可能要了解一下双子座男子的想法，其实他是要证明他有多少魅力，最主要他还是渴望一份被爱的爱情，只要你适时的关怀他，他一样会靠在你的心窝，不过如果他的言语充满太多闪烁，那你可要注意，因为他已经想要偷吃了！

　　双子座（女）：她变冷淡

　　双子座女子心情的改变是非常快的，如果她对你感觉乏味，在和你交谈的言语间是会有改变的，很可能和你的交谈会变得草率，一付很想匆匆结束的样子，也很可能会变得说话躲躲闪闪，比如原本定好时间的约会，她会用一些小理由搪塞，这些理由都是一些小事，什幺要待在家里准备功课，家里有事需要帮忙等类型的小事，如果你的双子座女友出现如此的征兆，那你得小心，因为、她变心了！

　　巨蟹座（男）：他变暴燥

　　巨蟹座的男人是相当温柔而且感情用事，他是那种遇到适合就容易和对方说：「我要和你相守一辈子，我会照顾你一辈子的。」当他说出这些话时，聪明的你最好当真，他不是随便说说的，因为他的爱情观就是一直在找相守一生的伴侣，只不过是他对爱情太过寻找安全感，对自我的色彩太过保护，所以一旦他有了另一种解脱的想法，他会开始烦躁不安，对你做不当情绪的宣泄，这时做为女友的你，一定要理智，不要和他情绪起舞，否则伤口会闹大的！

　　巨蟹座（女）：她突然特别温柔

　　巨蟹座女子也是有浪漫的忠诚的，但是千万不可让她对你的忠诚产生背叛，如果你不懂得呵护她，不懂得在她心情不好时，安慰她，如果她得不到想要的安全感，注意她是会变心的，如果她有二心，不会不太容易发现，只要她出现一种补偿式的温柔（因为巨蟹座女子会有变心是道德罪恶感的观念，所以会对你有一种怜悯的感情，这样的温柔方式有点不合她原本的意念，所以称之为补偿式的温柔），那你要注意了！

　　狮子座（男）：他对你不好

　　狮子座男子是很需要做为偶像英雄的，他希望旁人对他是一种英雄式的崇拜，对于爱情上他也是如此，有些大男人主义的观点，主要是为了满足自己的尊严，但是如果你能驯服他，一样会像个小男人一样对你服服贴贴。平常的他是热情如火，乐观开朗，幽默顽皮，如果你发现他原有的这些特质，在你身上慢慢没有显现，小心！他可能对你失去兴趣了！

　　狮子座（女）：她觉得无所谓

　　狮子座的女人，如果没有在美光灯焦点下生活，她的日子是没办法生存下去的。她永远渴望成为别人注目的焦点，永远希望自己的魅力超群。在爱情上，她更希望成为异性谈论的焦点，永远希望? o是别人心目中期盼已久的白雪公主，也因此选择狮子座的女子做为女友的男性要特别要注意，你很难期许她会像个小女人，对她，你一定赞美多于责怪，如果有一天，你发现她像一只猫般的温驯，没有任何主见，那你得注意了，因为她出墙的机率提高了。

　　处女座（男）：他爱理不理

　　极端完美主义的处女座男子，对他所在意的每一件事都会有某些程度的要求，对于爱情的追求，他也有自己一套严格的标准，做为他的女友，他也会以一套自己订定的道德标准来衡量你，在你身旁他就像个老师，无时无刻都会向你提示，对你要求，但是他对你的爱却是尽责的、专情的。如果有一天他对你的挑剔是一种爱理不理的态度，那你得注意了，因为他恐怕会开始冷落你，寄情于别的工作了！

　　处女座（女）：她突然正经起来

　　处女座女人就如同处女座男人一样，对事情总有一套完美的标准，她喜欢分析解剖一件事，如果你和她相处久了可能会抱怨她的敏感，她的过度理智，太过于计较小事，但是如果你能细细体会，她是那种默默自行付出，把自己的本分做好，不用让你操心的女人，你更不必担心她会变成花蝴蝶，整天想出轨，不过如果有一天她突然用一种正经八百的态度和你说话，而且表情有些不自然的样子，那你该注意了，因为她有想结束这段感情的念头！

　　天秤座（男）：他变忙了

　　天秤座男子也是一个极需要爱情滋润的星座，失去了爱情，他就似乎失了魂魄一样，但是他爱情的追求是不间断式的，也就是他对伴侣的定性不强，但如果和伴侣分手后，他对爱情是不能有空档的，不然他会非常难过！如果那一天，他开始用「忙」这个字眼，来回绝你们之间的约会，或是你所在意的事，那你一定要当心，因为他对别的女孩已有动心的倾向了！

　　天秤座（女）：她懒洋洋

　　天秤座女子对爱情是相当重视的，她自认自己有足够的魅力和女人味，并且做任何事情总能面面俱到，她不会为了爱情而牺牲掉工作，也不会为了工作而牺牲了爱情，她总能两者之间取得平衡点。如果她有了外遇、或者她变心，所依据的准则也是她心中的平衡点，她会对她所爱的男人全部放在公平的基点上做选择。如果你发现她对你说话的宽容度有所降低，甚至开始有些消极的态度，那你得小心了！

　　天蝎座（男）：他很粗鲁

　　天蝎座男子对感情也是相当专一，相当柔情的，如果真的有他心仪已久的女孩的话。不过他诡异的神秘气，总会令人很难猜测他的? 他希望他有需要时，最亲密的爱人总能将他摆在第一位做照顾，他也有很强的好胜心，所以在爱情中，他会希望自己永远是胜利的一方。如果你发现他对你言语之间太过粗鲁，那你要注意了，因为这是相当危险的讯号！

　　天蝎座（女）：她乱发脾气　

　　很多人都会不经意的被天蝎座女子的神秘色彩所吸引，也许你有好奇心，一直想揭开她神秘的面纱，看看真正的面目和内心在想什幺，她对于他所希望的男人总能为她带来良好的爱情品质，美好的恋爱环境，如果有一天她对原先你所给予她的环境开始不满，而且有闹情绪的现象，那你就要赶紧抢救你的爱情了！

　　射手座（男）：他愈来愈没空

　　射手座算是十二星座中最花心的，变心率也是最高的，导致这样的原因，应该和射手座天性喜欢玩有关。好玩好旅行的个性，使射手座有流浪、漂泊的想法。对于爱情也就有漂泊不定的行为出现，他可能不会给你有安全感的保护，你也很难要求他会改掉他原有的个性，不过你可以尽量溶入他的人群中，仔细了解他的交友情形。如果射手座的他真的变心了，他想另结新欢的话，和你交往约会时间必定减少，这是很明显就能感觉出来的。

　　射手座（女）：她神出鬼没

　　常常有人抱怨和射手座女子相恋，最后到自己怎幺被三振出局的原因都不知道，因为射手座女子和射手座男子一样，爱情的变动性都是很高的，她热爱自由，不喜欢受到束缚，所以预防他变心的好方法就是和她一起参与他喜欢做的事，尽量避免让她有落单机会，也避免让她有太多独处的时间。如果你发现和她通电话、聊天的次数渐渐减少，那你要赶紧改善你们的相处，不然到时候，你想用绳子绑住她脚恐怕都绑不住哩！

　　摩羯座（男）：他开始黄牛

　　摩羯座男子的爱情观是很传统的，和他谈恋爱，就好象在谈终身大事一样，所以他是很正经在谈恋爱的，和他在一起时，有时可能会被他的正经唬住，但是他的正经八百，绝对是玩真的，所以对于爱情这档事，摩羯座的男子是很认真很投入的，不过如果你无法配合上他积极的脚步，很有可能被他抛得远远地！一般摩羯座男子变心的前兆也很明显，就是原本他平静的个性会变得急躁，一些平常他该做到的约定，都没有实现。

　　摩羯座（女）：她迷迷糊糊

　　摩羯座的女人个性也是属于温柔稳重型，她也不可能很快就能将爱情投入在你身上，但是如果她一旦投入，却是百分之百的认真。摩羯座的女人也不会像一只花蝴蝶一样，到处去勾引男? H，她是很难会脚踏多条船的，因为她自己有一套严格的道德标准，不过如果她对爱情产生了反感，注意她的记性和做事态度，如果和你约会显得迷迷糊糊，做事乱七八糟的，那你可要小心，因为这不是她的性！

　　水瓶座（男）：他习惯改变

　　水瓶座男子的不按牌理出牌，和不可预测性，是在十二星座中出了名的。对爱情也是如此，他永远会打破传统的惯例，使他的另一伴摸不着头绪，所以和他相恋，最好能了解清楚他的习惯、兴趣、喜好，有了这层的了解，对他的变动性就比较能够掌握，当他喜欢上另一个女孩时，他就会对原先女孩所保有的兴趣喜好改变，所以如果觉得他的习惯都做了改变，而不是原先对你的态度，小心啰！他有另一个目标了！

　　水瓶座（女）：她开始走远

　　水瓶座的女子经常会给人有飘浮不定的感觉，所以追她时很辛苦，和她相恋时也很辛苦，因为一定要随时都能抓住她的动向，否则善变的个性，你会很危险，当然如果你能将她掌握得当，对她付出也会有满意的回报。如果你发现水瓶座的女子对你的理想、对你的未来、对你的浪漫产生质疑时，一定要给她合理的解释，否则逐渐的疏离你，最后连她为什幺要变心的理由都不知道，那就太惨了。

　　双鱼座（男）：他常说别的女孩优秀

　　双鱼座的男子会是许多女孩梦中那般亲切浪漫的白马王子，注意在梦中，包括你的梦中，也包括他的梦中，所以在现实里，双鱼座的男子的爱情还是属于在在自己梦幻中，在自己的世界里，他很不能认清事实的真相，所以双鱼座也是很难分手的星座（指的是你想和他分手），如果他想主动分手，他会拖拖拉拉的，所以他变心的前奏曲很长，只要这段期间，他常提出一些别的女孩子优点和你比较时，那你应该要注意了，因为他的心已经慢慢往别的港口靠啰！

　　双鱼座（女）：她怪怪的

　　双鱼座的女子，当她爱上一个男人时，不管他将来如何，不论未来是否有钱没钱，有前途没前途，她都会想陪伴着他，为他分忧解劳。但是双鱼座的女子却有着极高的敏感性，对爱情的安全感也相当在乎，所以当她发觉有异时，她也会产生不安，而寻求别的慰藉，很容易知道双鱼座的女子变心了没？因为双鱼座的女子擅长说谎，只要你觉得她有异状，套一套话，双鱼座的女子想变心的秘密是很容易脱出口的！

前两天Sir一边吐槽热播的《甜蜜暴击》，一边在纳闷：

看这么傻的剧，你们脑阔不疼吗？（鹿晗新剧每一秒都是对智商的暴击）

结果后台的留言解答了Sir的疑惑。

你们都不知道这部剧有多少00后、10后在看。

毒饭纷纷表示自己家的熊孩子都入坑了——

好吧，年轻不是他们的错。

但Sir还是要提醒各位家长——

现在是孩子长身体的年纪。

更是长脑子的年纪。

那么多烂剧，到底什么才值得看呢？

最近权威电影外媒《The Playlist》评出21世纪以来TOP50动画佳作。

轻松，有趣，又经典。

整整50部。

是不是够看一个暑假了？

当然，好的动画不只属于孩子。

也属于每一个脱发长大了的你——

（以下排名分先后）

50.《勇敢传说》

2012

传统的魔法冒险故事，加入了全新的女性主义。

挣脱传统，追求真爱，无需借助魔法，命运就掌握在自己手中。

49.《神奇海盗团》

2012

定格动画扛把子，英国阿德曼（《小鸡快跑》《小羊肖恩》）首部3D定格动画。

沙雕海盗船长带着一群同样沙雕的虾兵蟹将，PK两个老对手，想赢年度海盗大赛。

剧情还恶搞英国维多利亚女王，调侃达尔文。

人物傻兮兮，处处是笑点，你没看到哈哈哈，算我输。

48.《天降美食》

2009

脑洞大开，吃货看了想当发明家系列。

因为“屌丝发明家”一次难得成功的发明，火箭上天，天上开始掉美食。

注意，前方下汉堡。

赶紧拿盘子来接啊啊啊！

不止有汉堡，还有雪糕、果冻、鸡腿和披萨……世界性饥荒再也不是问题。

容易看饿，记得配干粮食用此片。

47.《东京教父》

2003

一部最不像今敏风格的动画。

三个东京流浪汉，人妖、拾荒者和离家出走的少女捡到一个弃婴，无家可归的三个人帮弃婴找家，经历种种巧合又化险为夷。

撕开喜剧外衣，也是今敏最温暖的一部片。

46.《科学怪狗》

2012

蒂姆·波顿×迪士尼。

哥特式怪诞童话，小男孩用创造科学怪人的方法复活爱狗，成了小镇人眼中的怪物。

和《剪刀手爱德华》一样的主题：

我怪，我丑，我另类……我就不值得拥有爱了吗？

45.《疯狂动物城》

2016

Sir手机里就有这个表情包。

动物不可貌相。

长相凶残的肉食动物不一定拿坏人剧本，可爱弱小的食草动物不一定人畜无害。

这是动物的乌托邦还是人类的地球村？

孩子和大人，可能看到不一样的故事。

44.《功夫熊猫》

2008

功夫+熊猫，难以抵挡的中国元素，致敬了东方哲学。

梦工厂这个“中国通”，太值得我们学习。

43.《小羊肖恩》

2015

因为厌倦了无聊的牧场生活，小羊肖恩带领同伴实行“牧场大逃脱”，引开狗狗，催眠农夫。

然而逃出去才发现，城里太复杂，乱作一团的牧场还需要他们拯救……

想一想，回去过安稳小日子，也没什么不好嘛。

42.《红辣椒》

2006

今敏集大成之作，脑洞爆炸，就连诺神的《盗梦空间》也向它致敬。

研究梦境的机器落入恐怖分子手中，代号“红辣椒”的梦境女侦探潜入受害者梦中对抗恐怖分子……

每次重刷，Sir都能发现新宝藏。

但是少儿不宜。

41.《海洋之歌》

2014

画风独特的爱尔兰动画。

根据民间传说改编。

生育艰难的年代，很多女人生完孩子撒手人寰，家人就跟孩子说，妈妈变成海豹回了海里。

从小没了妈妈，听着这种传说长大的兄妹俩，离开了沉浸在丧妻之痛的爸爸，被奶奶接进城，遇见了三个小精灵……

致郁又治愈。

什么深海恐惧症，看完它就全好了。

40.《蓝调之歌》

2008

蓝色代表悲伤，是两个时代被抛弃的两个女人。

双线叙事——

古代的印度，王的女人被掳，拼死守住清白，但等王救她出来，她却成了王眼中“不清白”的女人；

现代的美国，小情侣因为工作，异地半年，她从此变成被弃的怨妇。

一首悲伤的怨妇之歌，也是一首女性意识崛起之歌。

39.《男孩与世界》

2013

简朴，有种绘本的唯美。

爸爸离乡务工，儿子踏上寻父之旅，天真的他过早领略了世界的悲伤。

这样的故事，也在无数个中国的留守儿童家庭上演。

38.《阿薇尔与虚构世界》

2015

空气严重污染，出门得带防毒面罩，为了救生病的老猫达尔文，女主阿薇尔研制不死药。

不止有点像女版《丁丁历险记》。

想象力天马行空，Sir还看到了宫崎骏的影子。

但最后发现，欧式复古才是重头戏。

37.《丁丁历险记》

2011

丁丁诞生82年，第一次以3D形象出现在大银幕。

斯皮尔伯格的CG技术毋庸置疑。

但这出最经典的丁丁破解独角兽号隐藏秘密的冒险，却总让人串戏《夺宝奇兵》。

36.《悬崖上的金鱼姬》

2008

有人说，这是宫崎骏最低幼的作品。

Sir不同意。

小男孩宗介捡到金鱼姬波妞，五岁孩子之间的“早恋”。

敢于冲破世俗、对抗邪恶，这明明是一场令人动容的成熟恋情。

35.《魔术师》

2010

“光听导演名字就不能错过”系列。

《疯狂约会美丽都》导演希尔万·肖默作品，好东西不需多言。

天真的农村女孩进城，遇见善良慷慨的老魔术师。

卓别林式幽默，欧·亨利式反转。

最好的魔法，是爱与守护。

34.《穿越时空的少女》

2006

少女意外获得穿越时空神器。

一次次跳跃时空，为了上学不迟到，为了抢在妹妹到家前吃掉布丁，为了助攻朋友新恋情……

但也试过为了逃避自己的感情穿越时空，错过一段爱情。

如果青春真的能有这么多遍重来，现在会不会过得好一点？

33.《艾特熊和赛娜鼠》

2012

大叔和萝莉的故事，法国人有千百种方法玩出浪漫。

熊住地上，鼠住地下。

然而，本来是天敌的艾特熊和赛娜鼠却放下隔阂，一起私奔……

水彩画风，萌到难以拒绝。

32.《狼的孩子雨和雪》

2012

继《穿越时空的少女》《夏日大作战》后，细田守再打“细腻牌”赚眼泪。

人爱上狼，生下一儿一女。

好日子没过多久，狼人去世，剩下单亲妈妈带着半人半狼的儿女，遭受白眼和非议……

单亲妈妈为生活苦恼，狼人姐弟也很苦恼：做人还是做狼？

你说三岁看大？

呵呵，他俩的性格逆转吓死你。

31.《凯尔经的秘密》

2009

美到每一秒都值得暂停欣赏的动画。

因为异族入侵战乱不断，少年修道士被禁止走出修道院，直到绘经师带着还未完成的《凯尔经》到来。

为了帮他完成这本宗教典籍，少年修道士决定走出修道院，挑战外面充满危险和未知的世界。

墙里墙外，一面是无尽的悲伤，一面是蔓延的希望。

30.《变身国王》

2000

“人生起起落落落落”放在这位国王身上，再合适不过。

从虚荣自大的国王，到喝下邪恶祭司的毒酒变成骡马……

从没朋友，到依靠友谊救赎。

没错，贵族落魄到重新崛起，有点像《狮子王》。

但千万，不要怀疑迪士尼“旧瓶酿新酒”的能力。

29.《玛丽和马克思》

2009

偶然寄出的一封信，身在澳洲的8岁玛丽和身在美国的44岁马克思，从此成了无话不谈的笔友。

同样没有朋友，同样社恐。

散落在世界不同角落的两座寂寞孤岛，有世上最纯粹的友谊。

28.《超级无敌掌门狗：人兔的诅咒》

2005

五年时间、一千磅泥胶的一部阿德曼粘土动画。

兔灾泛滥的丰收季节，种植改造基因巨型蔬菜的村民请来了“抓兔专家”华理士。

机械化捕兔的专家，吃喝拉撒也全靠机械。

信奉、依赖机械，到底是机智还是毁灭？

Sir倒觉得，相信这样的人能抗衡兔子（自然），才是诅咒……

27.《星际宝贝》

2002

谁能拒绝可爱的史迪仔？

从自己的星球逃出来，掉到夏威夷，六条腿收成四条腿，装成宠物狗。

刚好碰到家庭破碎，一直想要只宠物狗的丽洛。

两个怪小孩互相守护变成家人，剧情不算新颖，但催泪威力也不小。

26.《小熊维尼》

2011

一部真真正正献给童心的电影。

维尼熊、跳跳虎、驴子屹耳、小猪、袋鼠妈妈、小豆……

这些童年“天然呆”忘得差不多了？

还不立马补货童心。

25.《兰戈》

2011

在这里，征服西部的不是牛仔……

而是蜥蜴。

原本住在鱼缸里的绿蜥蜴兰戈，意外来到西部沙漠，又意外干掉了大boss猎鹰，从此成为西部小镇的大英雄，却发现日子比鱼缸里难过一百倍……

西部恶趣味混搭德普配音的蜥蜴兰戈。

“加勒比西部之牛仔海盗”，你们感受一下。

PS.动物表皮做得太过逼真，容易引起密集恐惧症患者不适

24.《惊恐小镇》

2009

很传统，耗时长，看起来有点傻气的粘土动画。

50万块砖头引发坍塌，新盖起来的房子又不断被盗。

印第安、牛仔和小马上演追贼大作战，上天下海，无奇不有。

发散式剧情，完全不知道下一秒会发生什么，颠覆套路，超乎想象。

跟视效牛逼的CG动画比，不输。

23.《千年女优》

2001

今敏用出神入化的蒙太奇连接过去和现在，串联起传奇女演员千代子的一生。

16岁时，千叶子遇见了赠与她钥匙，并承诺要带她去北海道看雪的神秘画家。

但直至她成人，进入电影圈，现实和电影无意交织，最后也没有再遇见画家……

爱上爱情，为爱追逐。

爱是什么？又追寻什么？

今敏的回答：追寻的意义，就是追寻本身。

22.《怪兽屋》

2006

成人向恐怖动画。

小镇上有一座会吃人的恐怖小屋，一群小伙伴决定毁掉小屋，可炸药炸出的不是鬼，而是一对相爱相怨，被困于此的灵魂。

相爱如果是折磨，就是一出恐怖片啊。

21.《驯龙高手》

2010

一部戳中铲屎官的梦工厂大作。

推荐《权力的游戏》龙妈观看，学习驯龙技术，再也不怕龙儿不乖。

至于大部分人看完什么想法，Sir早已猜透——

啊啊啊好想捡条龙回家养（撸）！

20.《海底总动员》

2003

名字气势被“总动员”翻译拖累系列。

最棒的皮克斯动画特效，最温柔的皮克斯亲情故事。

父爱有多深？

就像玛林找儿子尼莫时，穿过的太平洋那么深。

19.《怪兽电力公司》

2001

小朋友怕怪物？

不，其实怪物更怕小孩。

偏偏他们还要收集小孩的尖叫发电……

18.《玩具总动员3》

2010

皮克斯出手，不赚一波眼泪都不肯走。

童年尘封的记忆是什么？

是被遗忘在角落里，陪伴过整个童年的玩具。

15年前《玩具总动员1》里的小男孩安迪长大成人，不再需要玩具。

陪伴过我们的玩具，又躺在哪个垃圾堆里？

再看一遍，正式和童年说一声再见吧。

17.《失常》

2015

“鬼才编剧”查理·考夫曼自编自导奇幻动画。

说是奇幻，但明明故事里的事，我们常在现实听说——

（中年）偶像睡粉。

整部片只讲了主角的一天。

因为一场演讲，认识了不善言辞的女粉丝，从此孤独的世界有了一道亮光……

用定格动画讲中年危机，讲精神崩塌。

这样的反差，反而制造了一种更扎心的真实感。

16.《鬼妈妈》

2009

世上还有另一个“妈妈”。

在你家某个角落，有个可以通往另一个世界的通道。

那里有个和蔼可亲、有求必应的“妈妈”，但她想要给你换上“纽扣眼睛”，让你永远留在这个世界……

哥特式定格动画，观看前需壮壮胆。

15.《乐高大电影》

2014

创造力爆棚，大杂烩式集合人物，笑点设置很聪明。

用彩蛋串电影，花式吐槽华纳旗下一大票电影。

各种蠢萌贱恶搞袭来，爆笑指数十颗星。

14.《美食总动员》

2007

又是一部被翻译名耽误的好动画。

谁都可以做美食家，包括老鼠。

有梦想，老鼠比人更厉害。

治愈又励志，这口鸡汤，Sir先喝为敬。

13.《小鸡快跑》

2000

夭寿啦，农场里的母鸡造反了。

生少一颗蛋，就可能被吃掉。

母鸡们心想：天天背着致命KPI，日子没法过了。

鸡版《飞越疯人院》，还是“粘土动画霸主”阿德曼出品。

据说它还引起了英国社会“救鸡慈善”，每年有五十多万只母鸡逃过一死。

来源：《卫报》

12.《我在伊朗长大》

2007

伊朗的从前是怎样？

之后为什么会变成这样？

上：伊斯兰革命以前，下：伊斯兰革命之后

以女主角的成长经历，贯穿伊朗自1979年的伊斯兰革命到两伊战争（1980年伊拉克VS伊朗）的社会动荡。

9岁穿着“朋克不死”的衬衫在街头被人揪住，勒令不许再穿。

14岁被送到奥地利留学，但因为伊朗人的身份一直遭受歧视。

成人后再回到祖国，习惯了自由的她，又如何在专制国家继续生活？

伊朗的戏份是黑白色调，国外戏份是彩色画风。

魔幻现实、浪漫主义，一目了然。

11.《机器人总动员》

2008

瓦力怕是这个世上最浪漫的机器人了。

但当他浪漫地牵起爱人的手，去完成人类交给他的任务时，却发现人类已经变成一群感情退化、大腹便便的……

死肥宅。

皮克斯就是这么戳心。

《机器人总动员》只能排到前11。

那前10的来头，得有多大？

坐稳扶好，别眨眼。

10.《起风了》

2013

宫崎骏少有的，和政治沾边的动画。

飞机设计师的原型，是二战时期发明零式战机的堀越二郎。

战争、饥饿、天灾不断的年代，二郎满脑子想的只有造飞机，连最爱的菜穗子生病了都只是匆匆看望。

飞机最终随风飞上天，没等到二郎的菜穗子也去了天堂。

零式战机很美，但也带来了尸山血海。

起风了，我们必须用一种更加残酷的方法活下去。

果然是“表面浪漫，内里残酷”的收山之作。

9.《和巴什尔跳华尔兹》

2008

动画纪录片，新鲜吧？

导演阿里·福尔曼亲历1982年黎巴嫩战争贝鲁特萨巴拉与沙提拉巴勒斯坦的难民营大屠杀。

20年后，他重新回忆当年的梦魇，站在普通士兵的角度，还原历史、战争和民族定位。

现实与噩梦混为一体。

最后，动画变成实景，震撼力十足。

8.《了不起的狐狸爸爸》

2009

数最佳动画，怎么能少了最擅长拍“对称”定格动画的韦斯·安德森。

年轻时偷盗成性的狐狸爸爸结婚生子后，金盆洗手，但人到中年又按捺不住，再次走上盗贼之路。

爸爸要怎么当？

难题来了。

7.《辉夜姬物语》

2007

吉卜力少有的水彩动画。

老汉在发光的竹笋里捡到一个巴掌大的女宝宝，从此，她成了他和老伴的心头宝。

陆续在树林捡到金子和布匹之后，老汉决定要把辉夜姬宠成真正的小公主。

豪宅、华服、仆人应有尽有。

可“公主”却不如从前开心……

当辉夜姬逃出豪宅，褪下一件件华服，挣脱一个个束缚。

不用再做什么公主，也不用遵循世间赋予的条条框框。

只想做回最开始那个无忧无虑自由自在的她。

6.《头脑特工队》

2015

原来我们的脑子里住着五个可爱的情绪小人！

好好控制情绪，别让乐乐、忧忧、怕怕、厌厌、怒怒为难。

还不知道他们为了我们有多操心？

赶紧看片补课。

5.《疯狂约会美丽都》

2003

希尔万·肖默最好的动画，依然“少儿不宜”。

怪诞的画风，默片的表达。

男主角没有双亲，还是个自闭症儿童，好不容易在奶奶的训练下，修炼了自行车天分，参加环法自行车大赛。

却遭遇赛果被黑手党控制，还被歹徒劫持……

够丧了。

但为了救孙子的奶奶来到美丽都，碰上美丽都三姐妹。

元素爆炸，老太太们带你燥起来。

4.《如此美好的一天》

2012

片名和内容，并不相符……

没有电脑特效，靠铅笔人和旁白，刻画一段社恐患者的抑郁独白。

最简单的铅笔动画，最复杂的心理斗争。

容易抑郁者，慎看。

3.《飞屋环游记》

2009

老伴去世后，卡尔回想起老伴生前一直没有实现的梦。

毅然放弃安逸的养老生活，带着一整栋屋子飞天环游，去看老伴想看的大瀑布。

但看到了是不是就没有遗憾了？

有些事，如果年轻时能鼓起勇气去做，就不要等到老。

毕竟，身体虚弱，身边人早已离开，再酷的环游也会有遗憾。

2.《超人总动员》

2004

依然是皮克斯出品。

14年前，皮克斯就已经有了自己的超级英雄家族。

超英不安于现状，为了拯救世界，不能继续缩头当普通人。

皮克斯不止于这个超前于时代的超英议题，还把中年危机、家庭矛盾、社会矛盾全都玩了一遍。

不服不行。

1.《千与千寻》

2001

众多大牌光芒加身。

奥斯卡最佳动画长片、柏林国际电影节金熊奖最佳影片、动画安妮奖最佳动画长片……

但宫崎骏和故事本身的光芒，更亮眼——

这么温柔讲述遗忘和成长的神作，去哪找第二个。

千寻误入的冒险世界，有一去不复返的火车，有小白放开手之后说的“去吧，记得别回头”。

还有多年以后，Sir依然谨记的这句话。

“不要吃太胖哦，会被杀掉的”。

哈哈哈，是不是挑到眼都花？

好好收着，好片不怕晚，就怕你不看、不知道。

长大了还爱看动画，又有什么不好。

整整50部，帮你躲过烂剧的暴击。

本文图片来自网络

想看的，电影首发站都有

编辑助理：鲁妮马拉糕

美国互联网巨头进入中国市场，几乎都铩羽而归。谷歌与百度对决数年后于2010年宣布退出，近期虽有再重返中国迹象，却一直未落定。雅虎将中国区资产打包给阿里巴巴集团并再投资10亿美元，成为阿里巴巴大股东，投资收益已经超过百倍，但业务已经销声匿迹。亚马逊在收购卓越网后，虽正常卖货，但在亚马逊全球大盘中，中国区几乎可以忽略。在线旅游企业Expedia通过控股艺龙，出钱又出人，在坚守12年后，还是低调谢幕。

终结Expedia在华命运的就是携程梁建章。1999年，携程与艺龙同期创业，早于艺龙一年上市。2006年，OTA大局已定，携程坐稳老大交椅，“万年老二”艺龙看不到翻身希望，创业公司去哪儿、途牛还在为建立商业模式倍感焦虑。那一年，梁建章退隐，江山交给一起创业的范敏来守。

但在短短几年中，OTA风云再起，艺龙新CEO崔广福熟悉兵法，且非纸上谈兵，不断蚕食携程核心业务酒店预订。去哪儿CEO庄辰超在得到流量巨头百度加持后，在机票预订业务步步为营，紧逼携程。携程版图不断缩小，艺龙去哪儿风头正健时，精神领袖梁建章回归，再经过3年左右时间，内治外攻，合纵连横，完成OTA统一，于是梁建章第二次隐退。很大程度上，携程和梁建章一个硬币的两面，无法分割。

OTA迎来终局了吗？美团王兴肯定不这么认为，新一阶段搏杀，已经在过去两年中风起云涌，更重量级的对手，也算是终极较量，已经在百度、阿里巴巴和腾讯之间展开。

可以确定的是，未来格局肯定不如表面看起来这么平静，携程、艺龙、同程，从这三个公司窥视在线旅游乃至互联网江湖20年，是新财富杂志近期推出在线旅游系列报道的初衷，本文是第二篇。

来

源

:新财富（ID:newfortune）

作者:鲍有斌

01

内治外攻

2006年，当唐越挂冠而去时，携程梁建章也辞掉CEO去游学，以为行业“拿望远镜也找不到对手”，由另一个创始人范敏接任携程CEO。当年，携程收入7.8亿元，艺龙收入2.6亿元，携程是艺龙3倍。2007年崔广福接手艺龙后，业务重新聚焦到在线酒店预订上，效果逐渐显现。

艾瑞咨询数据显示，2012年OTA市场营收份额，携程以46.9%绝对领先，艺龙、同程、号码百事通分别以8.1%、5.8%、3.4%归属第二阵营。2011-2013年，艺龙虽收入绝对值仍然不敌携程，但是增速连续超越，说明携程在酒店市场份额被对手抢去（图1）。

图1：2012年OTA市场营收份额

资料来源：新财富根据艾瑞咨询数据整理

崔广福频频得手，直到梁建章一个朋友告诉他，携程对手的机票真的便宜。一语惊醒梦中人！2013年2月，梁建章回归，再次执掌携程。

在梁建章离开的7年时间里，去哪儿网用垂直搜索开始解构携程的流量优势，尤其在机票和酒店业务上为用户提供更多选择；同程旅游发力景点门票业务，后劲和潜力都不容小视，途牛则在聚焦在度假旅游。“万年老二”艺龙在崔广福掌舵下，也找到突破口，集中发力酒店预订，崔广福也在公开场合总结攻略和秘籍，逐渐有逆袭之势。

崔广福总结了艺龙怎么从携程虎口夺食的战略和战术，说到底，撒手锏就是价格战。携程并非没有意识到这个问题。2012年，范敏接受采访时也放出豪言，要用30亿元投入到市场，与对手拼价格，但并不坚决。

梁建章回归后，立即启动号称公司成立12年以来最大的价格战，态度坚决，绝不退让。另外，正如崔广福总结，携程其实没有意识到自己“失败”，内部员工过于安逸，感觉是在养老院。在管理风格上，范敏属于和风细雨；梁建章则有雷霆之势，高管汇报说不清楚，直接摔门而出。梁建章要求高管8点到公司开会，自己晚上带头加班，进入二次创业状态。而他甚至早上6、7点就到公司，晚上8点以后离开，每天工作超过12个小时，持续将近一年。

因为梁建章回归，携程内部整肃革新，外部强硬出击。OTA市场战云密布。

在线机票领域，价格战持续，同时民航局和发改委联合下发文件，取消对机票价格下浮幅度的限制，这给特价机票带来发展契机，使得在线机票产品得以扩充；当然也加剧了机票价格战。携程、去哪儿等OTA加强了在线机票促销力度，返现金额持续提升，且涉及多个出发城市和多个航线，不限于北上广深四大一线城市。

在线酒店同样如此，服务商主动或被动纷纷出战，酒店价格战为旅游企业带来了实际促销效果，促进了线上平台的渗透率提升。在2013年“双12”活动中，艺龙在线派发数十万元现金；携程则高调宣布，从当天至2014年1月12日共20天，拿出5亿元预算进行促销。去哪儿等企业针对酒店团购也进行促销活动，加入价格战中。不过，价格战为各家酒店带来预订间夜指标大幅增长同时，也降低了企业利润率。

同时，由于跟团游降温，自由行和半自由行成为出游首选，在线门票成为新的战场。携程和同程、驴妈妈在门票上增加投入，于是门票市场又发起一轮价格战，加紧抢占在线门票市场份额。在线度假由于不是标准化产品，价格战波及较少。

四面爆发的价格战，打掉了参战企业的利润率。2013年，携程净利率为16.82%，与2012年基本持平，但是到2014年，净利润率断崖式下滑至1.23%。而从开始盈利的2002年开始，到2011年，携程年均净利率达到32.29%，是2012-2013年将近两倍。

2014年4月15日，梁建章发出一封内部邮件，谈到公司二次创业：“中国在几年内将拥有世界上最大的旅游市场，完全有可能培育出万亿级交易额的世界500强公司。我回携程，不是为了名，也不是为了利，就是要和大家一起体验二次创业的艰辛，激情和成功的快感。”携程把万亿交易额作为阶段性目标，要赶京东超淘宝。这封邮件一半是总结，一半是鼓舞士气。

携程在公司开始实行事业部制，每个事业部都有CEO，独立采购自行决策，激发公司内部创新意识，加大股票奖励力度。集团层面只负责品牌、融资、投资和战略关系等功能。

同时公司开始向移动端发力，“携程在手，说走就走”是品牌推广的口号，并裁撤线下销售部门，以抓住移动互联网流量红利。携程还推行平台化战略，将机票和度假旅游平台对外部伙伴开放。

2014年4至7月，携程国内机票后台引擎团队一方面要开发新功能，另一方面加强系统稳定性，部分技术人员每天只睡4个小时。搞定产品系统，技术追平之后，携程与去哪儿在机票领域开展激烈价格战。

当移动大潮来临时，各个企业感受不完全相同。在OTA中，还是携程、艺龙和去哪儿走在前面，早在2010年就发布APP，其他企业要稍慢一拍。根据艾瑞咨询数据，至2014年12月底，各OTA厂商移动端下载量，去哪儿以7.5亿排第一，携程以6亿排第二，第三同程2.8亿，艺龙、途牛和驴妈妈分别以1.5亿、1.4亿和1.2亿跟随。其他厂商基本不超过1000万，也基本宣布退出竞争游戏。

需要说明的是，下载量并不等同于市场份额，下载后还有激活、注册、下单、留存等多个环节。如果仅仅为冲下载量，后续留存率很低，其实意义不大。所以最终反映到财报报告中，依然是携程遥遥领先，但和去哪儿对比，优势在缩小。

而去哪儿收入已经逐渐取代艺龙，居OTA第二。2010-2014年的5年间，去哪儿收入分别为1.24亿元、2.62亿元、5.02亿元、8.51亿元和17.57亿元；同期艺龙收入为4.82亿元、5.86亿元、7.44亿元、10亿元、10.86亿元；携程同期收入为28.81亿元、34.98亿元、41.59亿元、53.87亿元、73.47亿元（图2）。

图2：2010-2014年携程、艺龙、去哪儿收入对比

资料来源：新财富根据年报整理

去哪儿在2014年实现对艺龙的超越，同时与携程的差距相对缩小。在2010年，携程收入是去哪儿的23倍，到2014年变成4.2倍。携程与艺龙的收入差距，也从8.7倍变成6.8倍。相对值也在缩小，意味着市场份额丢失。此时表面上大赢家是去哪儿。

价格战持续，OTA各自代价高昂。财报还显示，2013年携程还盈利9.1亿元，到2014年则盈利大降约九成，只有9200万元。同一时间，艺龙先后亏损1.7亿和2.4亿；刚在2013年上市的去哪儿则在两年内分别亏损1.9亿元和18.5亿元（图3）。战况相当惨烈。

图3：2001-2014携程、艺龙利润收入

资料来源：新财富根据年报整理

02

和平收编艺龙

表面继续鏖战，实际却暗流涌动。商战中没有永远的对手，只有永恒利益。2014年4月，艺龙曾和同程进行战略合作，剑指携程。但是仅仅半个月后，即4月底，携程宣布入股同程，获取30%股权，瓦解了“艺起同行”联盟。

2014年4月上旬，同程与艺龙达成战略合作，艺龙为同程提供酒店产品，同程为艺龙提供门票产品。就在双方发布会举行的当天晚上，携程就找到同程表达要合作的意愿。4月底，梁建章带领时任携程首席运营官的孙洁和首席战略官来到同程主场苏州，与吴志祥为首的同程5人创始团队进行谈判。谈判地点由东道主安排，选在苏州维景国际酒店。巧的是，同程与艺龙达成合作的谈判，历时10个小时，也是在维景酒店完成，不过地点是在北京。最终携程和同程达成战略投资合作，双方将门票业务进行整合。

战略投资对外发布前，吴志祥特意给崔广福发短信，简短说明情况。5月，同程、艺龙宣布合作结束，同程赔偿3000万元违约金。崔广福在公开信中表示，将继续与大股东业务整合，并自我安慰：若持续合作三年，收益未必有3000万元。随后，携程酒店接入同程，同程门票接入携程。

同程接受携程投资前，还在2014年2月接受腾讯为首的财团共计5亿元投资，腾讯成为重要股东。4年后，同程、艺龙却在资本撮合下，再度站在一条战壕中，携手上市。此时物是人非，吴志祥还在OTA行业，崔广福已经转做投资人。

在线度假重要选手途牛2014年5月上市。上市前夕，携程1500万美元火速投资途牛，并取得董事会席位。客观地说，在线度假领域，并不是携程主战场。

携程以一敌三，虽说优势已经缩小，但仍然是一哥，这也让全球OTA巨头抛来橄榄枝。已经取代Expedia成为全球在线旅游市场老大的Priceline（旗下有Booking酒店预订网站和Agoda网站）与携程的合作开始于2012年。2014年8月，携程获得Priceline总计5亿美元投资；2015年5月，再次获得Priceline共2.5亿美元可转债投资。2015年12月，携程又获得Priceline和一家长期股权投资公司分别5亿美元的可转换债券投资，同时约定Priceline还可以公开市场上继续购买携程美国存托凭证，直至持有携程15%股权。

至2016年时，Priceline持有携程9.8%股权，为第二大股东，仅次于百度持股21.6%的比例。Priceline老对手Expedia除在中国投资艺龙外，还收购过酷讯网，这是一家机票比价网站。

此时携程在OTA领域的四个主要对手，只剩下艺龙和去哪儿。如果说崔广福因为是职业经理人，身不由己还属正常；但是去哪儿创始人庄辰超在事关公司命运的重要决策关头，失去话语权，最后壮志未酬，也不得不遗憾出局。

2013年，根据艾瑞咨询统计，中国在线旅游交易市场规模为2181亿元，增长28%，渗透率为7.7%；其中在线机票交易规模1318亿元，在线酒店交易规模为485亿元，在线度假市场交易规模303亿元。

在2013年第三季度，艺龙酒店客房间夜量约为770万，携程同时期此数据大概为1100万，双方差距在不断缩小。但是到了2015年一季度，艺龙总营收为2.258亿元，同比下滑14%，通过艺龙预订的酒店客房天数增长率下降到34%，而同时期，携程住宿预订量同比增长60%，去哪儿上年第四季度酒店间夜也实现107.7%增长，迅速赶超艺龙。

艺龙大股东Expedia在坚持十多年后，再没有耐心让艺龙拖累。于是，携程在拿下最大对手去哪儿之前，先把艺龙招安了。前期经过多轮谈判，双方在艺龙估值上拉锯之后，最终在2015年5月达成一致，Expedia出清艺龙股权，包括2855万股高投票权普通股和1729万普通股，总作价6.71亿美元；携程以4亿美元领投，持股37.6%。铂涛集团和Keystone是另外两个股东，而此时腾讯并没有退出。

携程入主艺龙董事会，崔广福暂时保留CEO职务。当年7月，崔广福正式离职，携程高管江浩接管艺龙，一个时代结束。

03

暴力合并去哪儿

2013年和2014年，去哪儿分别亏损1.88亿元和18.47亿元（图4）。去哪儿上市时，百度持有股权为54.82%，创始人庄辰超仅持有6.49%股权；而且投票权也毫无优势，庄辰超和百度投票权分别为58.82%和6.93%，以百度为主。虽说庄辰超仍然以创始人身份管理公司，但话语权已经在李彦宏一方。

图4：去哪儿2010-2014年收入和利润

资料来源：新财富根据财报整理

OTA大战疯狂烧银子，庄辰超在多个场合均公开喊话携程，扬言此战必胜。携程网2014年第四季度净营收为19亿元，同比增长33%；住宿预订量同比增长53%；交通票务预订量同比增长102%；携程网2014年收入为73亿元，增长36%；住宿预订量同比增长63%，相关营业收入为32亿元，比2013年增长45%；交通票务预订量同比增长90%，相关营业收入为30亿元，比2013年增长36%。

去哪儿2014年第四季度总营收为5.2亿元，同比增长107%；总机票量和酒店间夜总数分别为2460万张和890万间夜，较上年同期分别实现了62%和108%增长；2014年全年总营收为17.57亿元，同比增长107%。情势与艺龙在2013年前几年类似，这次梁建章决定快速解决战斗，不再拉锯。

同时，去哪儿2014年亏损扩大到超过18.5亿，相当于花出去一块钱还挣不回来一块钱，大股东百度也十分不安。因为谷歌退出中国，百度占据最大市场份额，使得公司收入在上市多年后，仍然保持高速增长。数据显示：2011-2014年，百度收入增长速度分别为83%、54%、43%、54%，但是利润却未能同步，同期增长分别为88%、58%、0.6%和25%（图5）。百度利润增速显著下降，和去哪儿血拼携程有关。发财报时，百度利润增长难看，媒体总会提到去哪儿是负担，并猜测李彦宏何时割肉。

图5：百度2005-2015年收入利润

数据来源：Wind

梁建章想和庄辰超直接谈收购，自然是没有结果。于是就先和百度谈判，谈完后告诉管理团队。庄辰超不能接受，激战后眼看着会超越对手，却突然停下来说合并。多方谈谈停停，但是大股东最终决定，停止消耗战，与携程合并。2015年10月，携程与百度达成股权置换交易，百度拥有携程25%总投票权，携程将拥有去哪儿45%总投票权。2016年元旦过后第一天，即1月4日，庄辰超宣布辞任去哪儿CEO，携程团队全面开始接管。

在离职公开信中，庄辰超表示，去哪儿历史上每一个承诺都能超额交付，流量上已经完全独立自给，并拥有良好的市场形象及源源不断的融资能力。发生在2015年10月底的交易，“并非管理层无数次推演的场景中的最优解，也不是次优解”。

不能简单归结庄辰超此役战败，其字里行间，可以看出不甘心。虽说去哪儿流量完全独立，可以不再依赖百度，但是现金流不足以支持价格战进行到底。合并时，去哪儿市值达到100亿美元，也是对过去10年创业的认可。

梁建章在总结合并去哪儿时表示，刚开始的确谈不拢，说到底主要还是利益分配。百度、携程、去哪儿，还有其他股东，最后总是要达到平衡，所以就谈成了。梁建章回归3年，完全改变行业生态，回头再看，也是淡然，并无胜利者喜悦。

04

OTA终场？

2016年11月，梁建章统一OTA江湖后再次隐退，将CEO权杖交给携程CFO孙洁。OTA之王携程是否在逐一消灭对手后，高枕无忧？也不尽然。

2016年10月，去哪儿宣布进行私有化，并在2017年3月完成退市；之后携程联合腾讯等完成艺龙的私有化，腾讯成为艺龙第二大股东。同时双方也是同程重要股东，最终，同程和艺龙在2017年底完成合并，2018年6月在港交所公布招股书，排队上市。

同程为了进军出境旅游市场，曾经大力发展邮轮业务，并与出境跟团游细分市场领先者途牛网有过一轮口水仗和价格战。2014年底前后，同程推出颇具挑衅性的品牌广告，含有“屠牛”字样，还大面积投放在当时途牛南京总部所在区域徐庄软件园周边。

同程还与万达集团有过一段蜜月期。2015年7月，官方新闻稿显示，万达文化集团出资35.8亿元领投同程旅游，其共同投资方还有腾讯产业共赢基金、中信资本等多家机构，投资总额超过60亿元。当时万达文化旅游项目超过12个，计划5年内再投资8个同类项目。3年过后，孙宏斌旗下融创全部接盘13个万达文旅项目，总代价超过500亿元。

大数据监测平台Trustdata发布的《2018年Q2中国在线酒店预订行业发展分析报告》显示，二季度美团酒店拥有6790万订单量、7290万间夜量，双双位居行业第一，再次超越携程+去哪儿+同程艺龙三家总和。从订单量看，美团酒店市场份额已达到49.8%；从间夜量看，美团酒店市场份额46.2%，都已接近半壁江山

并且，这是美团点评连续两个季度实现对携程系压制。携程不这么认为，其CEO孙洁透露，2018年三季度，携程的低端酒店预订量同比增长50%以上；四五线城市，携程之所以“笑到最后”，是因为携程非常积极向这些地区渗透，已经收到很好效果。

2018年中报显示，美团点评总收入达到263亿元，其中外卖业务收入为160亿元，到店、酒店以及旅游业务收入为68亿元，该部分业务毛利率更高，也是公司现金奶牛。美团点评2017年毛利率高达88.3%，2015年为80.4%和2016年84.6%，逐步提高。

背靠阿里巴巴集团的OTA第三种力量飞猪，同样不可轻视。与携程相比，飞猪和美团都有流量资源。飞猪先后在酒店资源和航空机票资源积累上，下足功夫，并瞄准出境游机票和酒店细分领域。根据飞猪公布的2018年国庆出游报告，其用户消费金额普遍上涨，以日本自由行为例，平均客单价超过5900元，上升40%。

相比低星酒店，高星级酒店更高的利润，更让美团和飞猪垂涎不已。如今，携程依然在中高端星级酒店占据优势地位，但是既然美团酒店旅游业务可以从无到有，那么在中低星级酒店占据优势地位后，必然对携程这一优势领域展开渗透。

携程财报显示，2018年第三季度酒店预订营业收入36亿元，比上年同期增长21%，酒店预订营业收入比上一季度增长29%。当季酒店预订收入增速与2018年第一、第二季度的增速20.1%、20.5%相比有所提升。考虑到三季度是旅游旺季，还应该与上年同期36.1%的增速相比，不过却有一定差距，显示其增长放缓（图6）。

图6：携程最近3年收入和利润

资料来源：新财富整理

同时，2018年第三季度，由于股权投资受损，携程由盈利转为亏损，亏损为11.39亿元；这也是携程自2016年二季度来首次出现亏损（图7）。表面上看，是股权投资公允价值损失较大，实质上是携程毛利率自2017年三季度以来，连续4个季度出现下滑。而更深层次原因，携程首席财务官在稍后分析师会议上回应，来自于2017年四季度的公关危机，对机票业务造成持续影响。

图7：携程近3年来的季度毛利率和净利率

数据来源：Wind

2017年10月国庆节刚过，知名艺人韩雪在微博上发表长文，揭露自己作为携程顶级用户，在买机票时仍然被套路，即被搭售相关产品。此前有类似遭遇的网友迅速将这条微博转成热搜。梁建章随后表示，产品要进行整改，承诺做到“以用户为中心”，机票销售时不再默认勾选保险等产品。现在看来，高毛利产品取消默认勾选，对携程盈利产生了较大负面影响。

除此以外，在2017年11月，携程为上海员工提供的亲子园，因为工作人员涉嫌虐待儿童，该事情被曝光，虽然亲子园外包给第三方经营，但仍对携程品牌影响很大。目前该事情涉案人员经过公开审理，8名当事人均认罪，等待宣判。

另外，在OTA细分行业中，当前长短租以及内容网站也存在创业机会，虽不能说创业者“菜鸟互啄”，但在发展过程中也不乏各种纷争。近期，马蜂窝网站因为点评数据造假，也是揭开行业野蛮发展冰山一角。早在2014年底，途牛与同程大战时，途牛CEO于敦德和团队人员前后经过近一个月左右数据分析，在其微信公众号上专门撰文，揭露同程网在PC端也存在数据造假情况。当时同程也在融资关头，途牛CEO曝光，对同程融资有消极影响。

OTA三巨头携程（背靠百度）、美团点评（腾讯是第一大股东）和阿里飞猪角逐，未来是否重演2013-2016年间行业巨变，仍然存在变数。大玩家有足够资源，想来会是一场持久战。

“互联网中场”已临，已经二度退隐的梁建章在下半场乃至加时赛，还要披挂再战吗？

- END -