西游单机版攻略，介绍一下4399旗下的网页游戏

《七杀》

《七杀》是一款传奇类的网页游戏，其将经典完美再现，熟悉的画面，经典的设置，为你重燃沉寂已久的激情！重温热血PK、千人王城争霸的PVP战斗快感，极致畅快的PK操作必定让你欲罢不能。作为传奇类网页游戏的传统三大职业——战士、法师和道士，《七杀》在秉承经典的同时，也让它们更具特色

《神武九天》

《神武九天》的故事从一个平凡的寻仙者误打误撞来到了方寸山开始，与魔族尊主齐天大圣的奇妙的羁绊让玩家从方寸山出发，踏上了自己波澜壮阔的修真之路。引起世间动荡、妖魔频出的八神器究竟花落谁手？梁祝、许白等悲情爱侣能否冲破宿命，重新谱写仙侣奇缘？大师兄齐天大圣和玩家最终是否会相爱相杀，反目成仇？不离不弃的空虚子的到底有什么惊世骇俗的神秘身份？激情畅快的战斗、曲折动人的故事、秀丽奇特的风光、英豪辈出的江湖，构成了这个丰富的《神武九天》的世界。

《暗黑战神》

《暗黑战神》是一款3D动作手机网游，将给大家带来前所未有的手机游戏体验。

游戏是在引擎上，采用的是国际级的Unity3D引擎，其画面质感、动作流畅程度都是一流的，简单的操作就能有超强的连击爽快感受。加上西方魔幻题材与日韩画风。在职业选择上也是丰富多彩的，狂战士，暗杀者，魔箭手，妖术师四大职业各具特色，任你选择。在装备选择上，除了常规的蓝装、紫装、橙装等你收集外，属性能自动成长的暗金装备更是个极大的创新

《神魔仙界》

《神魔仙界》作为一款Q版角色扮演类网页游戏，以修真世界为背景，架构宏伟，剧情风趣感人，画面精致华美，装备技能绚丽，更有萌宠坐骑相伴，随玩家共同体验剧情闯关副本。羽化门、黄泉宗和无极宫三大门派，感受仙界中群雄并起热血，逐鹿天下的刺激。

《神魔遮天》

《神魔遮天》是2011年首款Q版MMORPG角色扮演网页游戏。游戏以修仙为背景，拥有感人的剧情，炫丽的职业特色技能，强大的任务系统以及副本、跑商、运镖、镇魔塔等丰富多彩的游戏玩法，无需下载客户端，打开网页，就能开始神魔之旅。

《弹弹堂》

现已拥有上千万用户的《弹弹堂》是一款无需下载的Q版休闲游戏，被誉为人型疯狂坦克+冒险岛的结合版。简易的键盘操作，刺激逗趣的玩法，让弹弹堂火爆的人气不断飙升。

《凡人修真2》

《凡人修真2》是一款纯正仙侠题材的角色扮演类网页游戏！斩妖屠魔、仙园建设、地标争夺、航海运镖、万人竞技、副本冒险等特色游戏系统。

《梦幻飞仙》

《梦幻飞仙》以修仙为背景，以主角实力的不断提升为主线，探索上古时代诸多神魔古事，历经爱恨情仇，终解开前世未了情缘，飞仙得道。无需下载客户端，打开网页开始飞仙之旅。

《神曲》

《神曲》主要围绕城池发展、副本探索为主线而展开，作为城主的玩家通过发展城池、招募军队与魔族进行抗衡。在副本探索中玩家会经历各种不同的玩法，或追击、或逃亡、或逆袭等等，最后成为傲视一方的霸主。

网易游戏发布会现场一角

2018年还没到一半，开年大热的网易吃鸡游戏就已经被腾讯推出的“正版”《绝地求生：刺激战场》挤下ios排行榜第一名的位置；《第五人格》虽然是匹黑马，但是在虎牙等直播平台上总是时不时被挤兑。然而更糟的消息来自财报，网易2018年第一季度财报和腾讯仅隔一天发布，游戏收入这块，一方下滑，一方上涨，被市场频频拿出来比较，网易游戏压力不小。

所以，在5月20日举行的这届网易游戏2018年年度发布会上，网易拿出了扳回一局的气魄，一口气发布了《Raw Data》、《神都夜行录》、《逆水寒》等26款新品，并展示了《荒野行动》、《阴阳师》、《楚留香》等14个旗舰IP产品的新动向。多品类出击，VR布局，海外战略，IP化延伸，都显示了网易游戏正急于突围。

更重要的变动在游戏片单之外。在这场表决心的发布会上，两个信息最值得外界关注，一方面，网易重点推出战略性社交产品——网易大师，打造玩家社区。另一方面，转变了对直播的态度，强调“电竞和直播，是网易游戏将深耕的两大领域。”

网易大神，解决游戏社交的饥渴

网易对网易大神的定位是：一个汇聚了众多精英玩家、游戏圈红人、行业大咖，集合了网易独家资讯和海量福利趣闻的社交平台。

简单说，网易大神就是一个垂直于网易游戏的玩家社区，最终对接网易所有的游戏IP。从发布的产品海报上，可以看到网易大神采用了像微信的即时通讯模式，像微博的图文资讯广场模式。而且在抖音式的短视频如日中天的当下，产品很大可能会带有视频分发功能。

这款产品对于网易游戏突破流量困境的战略意义重大。相比起腾讯游戏有微信、QQ等巨型流量节点，网易游戏背后缺少流量靠山，是长期以来的痛处。偏偏对手还先走一步，腾讯在2017年野心勃勃地推出了腾讯WeGame游戏平台，旨在对标全球最大的游戏平台的Steam。

虽然此前，网易也推出了“网易游戏论坛”的网页和移动端，但是网易游戏论坛的媒体属性更强，偏向资讯的集成和分发。所以，现在没有谁比作为行业老二的网易，更饥渴于新的爆款社交产品。

在内容形态上，玩家可发布图文视频。在社交机制上，网易大神倡导玩家互动，重点是引入游戏大神，形成菜鸟和大神交流互动的社区氛围。在账号体系上，网易大神和网易游戏的账号是打通的，能导入游戏好友、帮会，同步动态、实时聊天等。

总之，网易大神意在承接网易游戏内容，丰富社交流量。不过有个潜在问题是，如果仅仅是对标自家游戏IP，很可能会面临内容窄化的问题，比如，某热门游戏如果是对手方的，给不给资源位？这同样也是网易在直播领域里内交外困的原因。

转变对直播的态度：从不播到主动播

在这届发布会上，网易副总裁王怡又重申了直播对于网易的重要性，“直播，更是一个开放的，自由的，分享的舞台，这也是我们一直在倡导的游戏精神。”

但是前几年，网易对直播这一亩三分地盯得很紧。2014年，由于YY上的主播直播了网易游戏《梦幻西游》、《梦幻西游2》，网易以侵犯知识产权为由，将欢聚时代告上法庭。

而到了今年4月画风一变，在斗鱼、虎牙撤下《第五人格》游戏推荐专区时，网易游戏发表声明称，这是源于“友商胁迫”，隔空喊话腾讯。因为今年3月，腾讯投了斗鱼6.3亿美元，投了虎牙4.6亿美元。

对手是如此凶猛，既注资行业头部企业，又重金培育自家直播平台。去年腾讯还砸了20亿做自家直播平台——NOW直播的生态，高调植入贺岁片《唐人街探案2》，刷屏纽约时代广场。

面对对手捏紧流量的喉咙，网易的危机感加深不无道理。本次发布会上，网易宣布以 6 亿资金对自家直播平台——CC直播进行加持，用于主播招募和培养，以及电竞赛事服务。截止2018年第一季度，CC直播注册用户达1.7亿，月活超过2000万。

目前在CC直播的分类专栏只能看到网易自家的游戏产品。对于游戏大厂网易来说，用自家直播平台承接自家游戏IP，逻辑顺畅，可又面临着无形中窄化了游戏内容的问题。毕竟最热门的游戏，不一定是自家的，也可能是对手方的。如果内容有局限，那么基于内容的社交土壤就养不厚。

不过网易表示，CC直播对于玩家用户所喜爱的游戏，诸如twitch和steam上的一些广受欢迎的游戏，不会拒之门外。但是网易很难亮明立场的问题就是，腾讯系的游戏能不能在自家平台上直播呢？直播对手的游戏，会不会长他人志气，灭自己威风？

无论是补社交平台短板，还是发力直播，网易在这两个领域都注定不易，它注定绕不开腾讯。

你水平有问题。我虽然没有网上那种超牛b的啥也不保也能通关的水平，至少一命通关还是行的。

我的玩法：（猴子）5大件必满，小件只要镜子、塔、勾子、前面东西没满凑数，等有了把其它的扔了。

第二关掌握好时间打分，时间一到三金刚咒，记的把石头先打烂再放。

海底必拿棍子，要不鲸鱼东西放完时间也不一定够，这时候计算好数量把大件小件一块放，鲸鱼那我一般放2~3镜子，2塔，3火云刀，一雷电戟，再来几个乾坤波动功，他就快over了，到了蜘蛛这在蜘蛛精没出来前推石头，这样火云刀满了，打百眼金刚咒也满了，百眼是垃圾，放几个镜子就over，蜘蛛王放勾子，不够放镜子，再不行放后面能补满的大件。狮子扔塔，老鼠这必拿棍子，带好屏幕你站上面可以直接攻击就行，出意外放勾子或雷电戟。最后一关开始捡火，到牛神前面尽量放小件，一个一波，boss出来先放大件（15件），将近2管血就没了，前面打的快，你用乾坤波动功时间肯定够。

本文转自微信公众号：真像大白（ID：ibigby），作者：靳晓光。

今年8月网易发布2018财年第二季度财报，在线游戏服务收入100.6亿元，同比增加6.7%。但是从去年第四季度起，网易游戏连续两个财季营收同比下滑，外界有人质疑“网易游戏是不是不行了”。

网易游戏为什么不火了？

2001年网易游戏诞生时，只是网易的一个事业部。游戏收入的比重此后逐季增加，到2004年第一季度，网络游戏收入占比首次超过50%，达到当季总收入的53.5%，从此以后的14年间，游戏收入占比一直超过半数。

网易游戏的辉煌，始于原创西游题材的走红。2001年12月，网易推出首款自研角色扮演网游《大话西游》，不久又推出《大话西游2》，成为国内首个成功运营的国产网游。2003年发行回合制角色扮演游戏《梦幻西游》，一度成为中国自主研发的第一人气网游。官方披露的数据，《梦幻西游》累计有3.6亿注册用户，几乎是一代人的国民游戏。2009年《梦幻西游》创造了网易当年网游营收的四分之三。

进入手游时代，网易的IP大多脱胎于之前的端游，比如《迷你西游》《乱斗西游》《梦幻西游》。其实网易的这种做法是有一定道理的。从PC时代转入移动时代，推出新游戏IP的风险比较大。套用老IP一方面可以减少宣发费用，另一方面也能吸引老玩家的注意力，引导端游用户向手游过渡。

两年前网易上线日式和风手游《阴阳师》，不到半年时间拿下2亿的全球下载。2016年第四季度和2017年第一季度，网易游戏业务净收入89亿和107亿人民币，很大程度上归功于《阴阳师》的成功。这一时期网易游戏的收入差不多相当于腾讯游戏收入的一半，是个了不起的成绩。不过《阴阳师》的现象级爆发几乎昙花一现，很快受到《王者荣耀》的正面冲击。

网易最近两年的手游产品很多不温不火。艾瑞数据显示，网易版吃鸡游戏《荒野行动》的月活从2月份的6100万，下降到8月份的1300万。相比腾讯的吃鸡游戏《绝地求生》，最近半年时间增加了1亿多月活。而且《荒野行动》去年就拿到了国内游戏版号，上线和商业化都早于《绝地求生》，刚正面的时候也逃不出腾讯的魔咒。

作为国内游戏行业的第一和第二，人们总习惯把腾讯和网易放在一起比较。腾讯系社交产品的流量，远大于网易在邮箱和其他业务的拉动作用。腾讯的产品思路是缩短游戏验证的路径和成本，从2007年开始相继代理了《穿越火线》《地下城与勇士》《英雄联盟》等爆款网游，将国外成功的游戏引入国内。近几年腾讯收购了出品《英雄联盟》的拳头公司，投资盛大等十多家国内外游戏公司，同蓝洞合作拿下了《绝地求生》在中国的独家代理运营权。此外，腾讯还有斗鱼和虎牙两个游戏直播流量入口，为自己的游戏导流。

总结起来，腾讯的优势在于，它们有更多入口直接触达用户特别是年轻用户，同国际游戏公司合作，有游戏IP的比较优势。同时腾讯游戏收入也更高，从2008年第三季度腾讯游戏收入历史性超过网易之后，十年间一度是网易的若干倍。

所以有舆论认为，在当下竞争格局中，网易游戏处于追赶状态并将迎来寒冬，当然一边倒的观点有可能是友商的公关行为。但我认为，相关的观察不能只局限在双方的产品、用户和营收上，网易真正的问题并不是在游戏上如何追赶超越腾讯，而是未来几年究竟要成为一家什么样的公司。

网易会不会去游戏化？

游戏是网易的命脉，但是这条命脉背后的行业正在发生变化。中国移动互联网月活用户超过11亿，逼近人口极限，三四线以下人口广泛接入互联网。2018年国内移动游戏用户超5.3亿，游戏行业年化营收超2000亿元。国内移动终端出货量整体下降，市场不会再有爆发式增长。

从今年3月份以来，受到监管部门机构调整影响，游戏版号审批一直处于暂停状态。根据以往统计，7个月以来中国大约累计减少了近5000款游戏审批，而且还没有开放的迹象。没有版号就不能商业化收费，包括腾讯《绝地求生》在内只能让用户免费试用。今年8月，多部门印发了防控青少年近视的实施方案，提出要“实施网络游戏总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量”。

不论是监管现状，还是政策预期，都预示着中国游戏野蛮生长阶段已经过去。游戏一哥腾讯从来也只是闷声发财，不敢在游戏公关上有丝毫高调。9月底，腾讯正式调整组织架构，增加了云与智慧产业事业群。刘炽平在全员信中说，腾讯将从“消费互联网向产业互联网升级”。这意味着，腾讯将从用户直接创造营收，转向更多面向B端市场，服务实体经济。

腾讯的调整同国家战略有密切关系，跟游戏市场的未来形势也有直接关系。不论腾讯有没有梦想，面对国家意志，都得低头。今年以来，在营收继续增长的情况下，腾讯和网易的股价同时出现单边下跌，跌幅都超过40%，这已经能说明问题。从收入结构看，腾讯和网易都是名副其实的游戏公司，但同样都面临着去游戏化的结构性转型。

网易今天的困境，并不是因为对手腾讯太强大，或者网易的哪一款游戏出现失误，而是游戏的冰河时期来了，考验适应能力的时候到了。对网易来说选项不多，要么游戏进军海外市场，要么像腾讯一样去游戏化。

2017年初，《阴阳师》率先出海，连续两个月取得日本iOS+Andriod综合下载榜前五。去年底《荒野行动》在日本霸榜半年，《终结者2：审判日》发布后登顶了全球59个国家游戏下载榜。今年7月《第五人格》登陆日本之后，迅速登顶日本App Store和Google Play Store下载榜。截止今年6月网易海外游戏收入已经超过腾讯。

网易游戏的海外化是个显而易见的方向，只是游戏开发和市场团队未必还在国内。网易游戏目前采用项目制生产，50个研发团队同时操盘几十个游戏项目，快速试错。这是进入手游时代后，丁磊创造出来的核心模式。

网络游戏是一个高度依赖产品的行业，它的规律非常像影视剧。游戏的爆发具有很大偶然性，在产品上线之前结果很难准确预测。也无法像电商、社交一样建立用户长期忠诚度，生命周期是有限度的，用户玩腻了就会走。所以市场一直在不确定性中持续洗牌。游戏公司，既不会因为一款产品持久成功，也不会一款产品失败就面临绝境，这是一场马拉松长跑。

在网易游戏历史上，大起大落的过往并不是第一次。2006年起网易游戏出现产品青黄不接，2007年第三财季网易的游戏收入4.7亿元，连续6个季度收入增长停滞。紧接着移动化转型出现危机，2011年时任网易COO、网易游戏的核心负责人詹钟晖，被逼带领核心骨干出走。之后丁磊直接负责游戏，他对各个细分领域撒网式投入，很快补齐了手游短板。

今天除了日本和欧美等发达市场，印度、东南亚已经出现人口红利，的确是网易的广阔天地。只是网易要不要把核心市场放在海外，还需要丁磊的决心。因为这家公司也在悄悄发生变化，丁磊或许还有其他选择。

网易只有战术胜利，没有生态

总体看来，网易是一家战术持续胜利的公司，但在战略上却差强人意。网易的邮箱产品很出名，也为丁磊挣得了第一桶金。可很少有人记得网易成立时，其实是一家搜索引擎公司，1997年网易率先发布了Yeah中文搜索引擎。到1998年丁磊在跟人聊天时偶然听到门户网站的广告模式，决定做网易门户。而在之后的十多年里，网易能被公众知晓的产品数以百计。以“西游”为核心IP的在线游戏，即时通信类的网易泡泡、易信，工具类有道词典和云笔记，没赶上时机的“战略产品”网易微博，走上正轨的网易考拉和严选，还有丁磊的未央猪……

在某个单点产品上，网易经常获得商业上的成功，但是这些产品却很难连成一条线索或相互支撑。战略决策上往往是什么挣钱做什么，缺少特别前瞻的打法。网易产品没有前后依存的逻辑线索，在战役级竞争面前，各条产品线无法相互协同，实际上各自为战。这很像一句俗语，“爹死娘嫁人，各人顾各人”。

这样的产品逻辑，导致网易缺乏一个自上而下的流量总源头。在内部产品之间流量也无法相互转化，产品之间的关系是封闭和独立的。但网易又没有很强的社交和内容产品，也就没有一个能贮存用户带来强粘性的工具。网易新闻留言跟帖的风格化很强，网易云音乐也有超过4亿用户，可它们对其他产品的导流作用微弱。创造营收的电商和游戏本来就是流量末端，结果必然是末端对流量的高需求和转化效率的低下。当说起网易是一家什么样的公司，有什么核心优势，似乎很难说清楚，可以言说的只有这个那个的产品集合。

相比亚马逊提出的飞轮效应，相比BATM围绕社交、电商、搜索和生活服务依次展开的新业务，网易确实讲不出漂亮的战略，也只能说说“匠心、创新”这类大而化之的关键词。没有一以贯之的主线，也就没有薪火相传的组织和价值观。网易高管历年来离职创业者众多，也被公认为一座互联网军校。

当然这样的产品战略，结果也是一分为二的。比如大文娱产品里，网易有游戏、音乐，也有次一级的阅读和漫画，但缺少影视出品、视频平台和直播平台。我们看看BAT在视频网站周边的巨坑，就知道网易只做轻资产的音乐是多么高明。

再比如网易电商瞄准了大城市人口消费升级的需求，从进口商品和生活日用品优选两个角度，切中了电商消费的时代要害。却没有发力支付、金融和新零售，更没有做IoT和人工智能，反向说明网易对商业的边界感是很强的，生意就是生意，不追风口不讲概念。

网易没有生态的好处是，对于单个产品和业务线，一旦在商业上无法取得竞争优势，可以毫无顾忌的迅速止损。网易在社交产品屡屡尝试，不成功也没什么战略影响。

客观上，门户时代过去，网易新闻客户端没有跟上主潮流，网易一直缺乏战略级产品。主观上，丁磊也并没有追求战略产品，他早年改搜索为门户，到后来进入游戏电商，都是因为盈利问题。产品观念反映出创始人的脑子里，充满了务(tou)实(ji)观念。

网易正在变成一家电商公司

在刚过去的2018年Q2，网易的营业收入和营业毛利都创造了历史最好成绩。但通过网易财报我们发现，从2017年Q3以来的三个季度，网易的营业毛利率持续跌破50%，而腾讯增值服务（网络游戏）的毛利率常年在60%以上。也是从2017年Q3开始，网易的总资产收益率和净资产收益率都在持续下跌。2018年第一季度网易净利润率只有5.3%，是十几年来的最低点。这些指标反映的是，网易的盈利能力持续下降。

另一个数据是，电商净收入在2018年Q2已经占到网易全部净收入的26.8%，而2017年这个比例是21.6%。可是电商业务在2017年的利润贡献，只有4.6%。

网易盈利能力下降，是因为它的营收成本和营业费用都在大幅增加，最大变量就是电商运营费用的大幅增加。这几组数据的对比表明，虽然网易的营收和利润点仍然主要来自游戏，但由于网易考拉和网易严选的重资产自营模式，网易财报的参照模型正在从游戏公司向电商公司趋势演进，那就是——高营收、低毛利。

电商业务悄悄降低了网易的毛利润率，但是它能不能改变网易成为电商公司，尚需观察。丁磊给网易严选定下2018年的GMV目标是200亿人民币，这距离中国大型电商平台还有很远距离。

网易电商从大城市消费升级中找到一个机会，但细分市场注定它们不会成为一个全民化的电商平台。这跟阿里京东的崛起不太一致，他们都是以流量交易作为基础的。网易背后没有低成本的增量供给和规模化需求基础，意味着很难单独支撑起网易今天270亿美元的市值，毕竟挣惯了白fen的钱再去卖白菜是很难受的。所以，自营电商是壮大营收的好方法，但也可能是烧光现金流的大坑。

我相信未来两年将是网易业务深度调整的阶段，游戏市场发生变化，电商难以承担战略责任，新的盈利点又在哪里？这是需要丁磊思考的深刻问题。

本文转自微信公众号：真像大白（ID：ibigby），作者：靳晓光。

*文章为作者独立观点，不代表虎嗅网立场

中国的游戏历史如果以王朝来算，那么至今有两大王朝，一个是盛大，一个是腾讯。在这两个王朝期间，丁磊和他的网易都是那个距离最近的追赶者。

遗憾的是，至始至终，网易都没能建立属于自己的时代;幸运的是，从盛大时代网易标榜的自研，到腾讯时代网易牵手的暴雪，屈居第二都为网易“游戏热爱者”的完美人设加分。

在那些稳居第二的日子里，网易无需去承受行业第一聚光灯效应下“做什么都可能被玩家骂”的代价，取巧的挣得玩家口碑。可当2017创收后继无力，并发现始终觊觎的第一宝座可能再无法实现时，网易变得不再有耐心，变得不再爱创新。

网易游戏变得甘于平庸，因为当业绩连连下滑，财报需要新的创收提振股价时，多年挣得的“好口碑”已经不算什么了。

一、16年前涉嫌造假险被退市

2000年，中国互联网产业第一次浪潮，这一年新浪、搜狐、网易三大门户在同一年于美国上市。

但是，互联网泡沫来袭，纳斯达克指数从2000年最高点，5048点一路下跌，最低的跌至1114，跌幅达78%。一场一片哀鸿遍野。

网易更是其中最大的受害者，从上市时的15.5美元一路下跌，最低跌至0.48美元，跌幅达97%，其市值也从上市时的4.7亿美金跌至不足2000万美金。

雪上加霜的是，在2001年的第二季度，网易被查出涉嫌会计造假，不得不重新计算其2000年的收入，这导致网易2000年的真实收入比之前申报的减少了52%，仅为400万美金。

网易一度濒临被退市，丁磊也一度想卖掉网易。

关键时刻，是段永平救了网易，或者更直接的说法，是进军游戏业务，救了网易。

按照丁磊的说法，2002年网易推出网络游戏《大话西游2》，营销是块短板，所以他想中国谁的营销做得好，他去请教他，于是他想到了段永平。

而按照段永平自己的说法，时间是在2001年，在他和丁磊的一次长谈当中，听丁磊说网易要集中兵力搞研发、做网络游戏，段永平说，“你们的想法很好啊?如果这个公司像你说的那样，现在这个价格显然是不对嘛!”

然而无论过程如何，最终的结果是因为网络游戏，段永平用了200万美元，购入网易的股票，救了网易一命。

二、最保守的网易，获得最幸运的口碑

同样是在2001年，就在网易进入游戏产业之时，另外一家公司也进入了游戏产业，并且比网易更早。这家公司，是陈天桥的盛大，推出的游戏是用最后30万美元进行一搏的《传奇》。

此后的数年里面，盛大和网易之间的竞争，一度是网络游戏产业的主旋律，盛大高高在上，而网易是那个距离最近的追赶者。

知名媒体人，程苓峰曾对陈天桥与丁磊如此定义，“如果说谁是中国互联网上最有抱负、最有野心、最可能通过一个先入为主的宏大战略一统江湖的人，那应该就是陈天桥。如果说谁是中国互联网上最保守、最有耐性、最可能活上一千年、等着先烈们都死光了才去收拾战场的，那一定是丁磊。”

最终激进陈天桥兵败网络迪士尼，开始剥离一项又一项的业务，彻底转身投资，而保守的丁磊则一直在带着网易前进。

从时间维度上，网易赢得了对盛大的战争，但最后获得胜利的不是网易，是腾讯，2017年Q3，网易的游戏收入只有腾讯的30%。

从被盛大压制，到被腾讯压制，网易游戏是十分悲情的，但是网易游戏又是极其幸运的。悲情的是“千年老二”的名号自此伴随网易;幸运的是，当所有人只会对行业第一指手画脚时，反而让网易取巧的获得了“口碑”上的巅峰。

三、躲开争议，借机包装“完美人设”

自古以来，“枪打出头鸟”的概念，在哪里都存在，当年的盛大是游戏市场第一，舆论也好，玩家的批评也好，几乎一股脑的砸向了盛大，而在腾讯起势之后，关于盛大的争议在慢慢减少，腾讯则开始了挨骂。

当年的盛大和陈天桥，因为《传奇》没少被玩家喷过，陈天桥曾经说过，“我每年上交国家利税1个亿，如果这是在钢铁行业或者汽车业，一定会被作为大企业典范而大加宣传，而我却不得不小心谨慎地收旗放帘，不敢对外多说一句话。”

所以说，网易没有做到第一是极其幸运的，毕竟游戏行业长久以来被当作误人子弟。网易从未坐上游戏行业的头把交椅，它避免了被喷，反之借机对外发布“游戏热爱者”的完美人设。

在今年8月，苹果的AppStore畅销单前50的游戏当中，网易占据了5款。从网易手游上半年营收约146亿元推算，网易每款游戏的收入高达29.2亿元。再把数据放大到AppStore畅销榜单的前100，网易则占据了其中的9个位置，平均计算网易每款游戏的收入则是16.22亿元。

这是让国内甚至世界上很多游戏公司都无比羡慕的收入，“千年老二”的网易依靠“游戏热爱者”的完美人设，从端游到手游时代都能获得稳定的收入。

所以说，“千年老二”这个不雅的称号一定意义上却成就塑造了网易的“口碑”。

因为大部分的玩家，难免都要对第一厂商在任何事情上都吹毛求疵，而对第二位置的公司要求反而变低。很多行业都存在这种情况。与之类似的便是，丁磊的好朋友张朝阳和他的搜狐，搜狐当年在互联网行业也获得了一个“千年老二”的称号，张朝阳本人也被媒体打上了“好人张朝阳”这样的标签。

当然，我们不能全盘否认网易在玩家心中的口碑，网易的“游戏热爱者”的标签并非完全因为此，在游戏上网易确实曾有很多可取之处。

比如，其首款产品《大话西游Online》由于种种问题，网易快速的将这款产品下线，并上线了《大话西游Online2》。再比如，天下系列的玩家都了解的《天下2》回炉再造事件，为了确保游戏的品质不惜推翻之前的设计重新开发，网易最终也借这款游戏从回合制网游市场迈入即时制游戏的市场。

不只是在市场上取得成功的游戏，网易曾经做过的一些失败的游戏也有很多可圈可点之处，比如《创世西游》推出时在同质化的回合制网游市场堪称一股清流，在画面表现力上也有巨大的提升，但是因为设计和技术上的一些问题最终停止运营，但即便在关服之后也有很多玩家在网络上进行怀念。

而最为出色的或许就是对《梦幻西游》经济系统的打磨，在10多年后的今天，我们发现，《梦幻西游》的经济系统依旧在健康的运行着，与之对比的是很多网游在几年之后经济系统就崩溃。

四、《阴阳师》之后的人设崩塌=山寨与氪金之路

但是，网易似乎将所有的关于“产品”的态度停留在了端游，或者更为直接的说法是停留在了《阴阳师》之前。因为在《阴阳师》之前，即便是手游，也是从端游复刻而来，我们可以将之定义为端游。

就在《阴阳师》这款产品之后，网易的整体风格彻底开始了转变，“产品”的态度消失的无影无踪。

一方面，有关《阴阳师》“氪金”、“烧钱”的舆论开始发酵，另外一面是与网易其它现象级的产品相比，《阴阳师》生命周期大幅缩短的事实。

同时，《阴阳师》这款产品实际上很多设计都借鉴自韩国手游公司Com2uS的代表作《魔灵召唤》。

这也完全符合市场上赚快钱的产品特性：山寨、氪金、劣质、生命周期短。

实际上，在网易内部，一开始完全没有意料到这款产品的成功，在内部评级的时候，《阴阳师》的评级并不算太高。

但是《阴阳师》在营收方面取得了巨大的成功，即便这个成功十分短暂，但是也帮助了网易游戏首次单季度破百亿营收的大关。

或许从那个时候开始，网易整体的论调开始发生了变化：《阴阳师》这种借鉴国外产品然后快速上线，一旦成功就收割消费的作品，为自己带来了那么大的利益。既然如此，何必再继续较劲每款手游都必须创新和完美再上线呢?

于是，我们看到了《决战平安京》的出现，一款MOBA产品，而传闻中除这款产品之外，还有4-5款MOBA产品。

而近期网易的其他游戏中我们还看到了，《第五人格》借鉴了去年在直播平台上火过一段时间的《黎明杀机》的玩法;《代号survive》从公布的图片去看，与《最后的生还者》的相似;《猎魂觉醒》和《狩猎纪元》两款游戏与《怪物猎人》各种巧合;《量子特攻》与《堡垒之夜》的孪生。

所以我们看到了《荒野行动》，山寨所对应的是《绝地求生》。而即使吃鸡类产品没有很好商业化模式的当下，《荒野行动》也要急不可耐的开启商业化，企图复制《阴阳师》氪金的套路。但后果大家也都知道了，《荒野行动》的生命周期更短：在iPhone免费下载总榜上，《荒野行动》跌至最低第52名，在畅销榜方面，最低跌到第34名，均创造了上线以来的最差成绩。

这个时间，距离丁磊在2017年12月17日网易游戏盛典上宣布“吃鸡成功”仅过不到1个月。

一直以生命线长著称的网易系产品，正在一步一步的走向“来也匆匆，死也匆匆”的节奏，《阴阳师》是6个月，《荒野行动》是2个月。

《阴阳师》在初期的辉煌之后也在2017年初的业原火Bug之后，走下神坛一路衰退。《荒野行动》在外挂、BUG、失败的商业化上也正遭受用户下滑的危机。

而这个背后所影射的实际上是网易游戏16年所建立的的“口碑人设”正逐步崩塌。

五、始于资本轮回宿命：难看的营收与绝望的野心

为什么，在《阴阳师》后，网易在产品上打态度发生了如此之大的转变?

或许是因为那一次的股价暴跌的阴影一直深埋在丁磊的心中，所以丁磊对资本市场极为敏感，而现在网易在资本市场的确正受到又一次的质疑。

2017年的5月，网易发布了其Q1财报，单季度游戏业务首次破百亿，网易的股价也一直呈现上扬，但是在6月份之后，网易的股价就开启了下跌的趋势。而造成下跌的原因在于2017年Q1的107亿元，到Q2的94.3亿元，再到Q3的81.12亿元，网易游戏的跌幅已经超过24%。

如果不出意外，网易Q4的财报关于游戏业务还将继续下滑，因为在《梦幻西游》、《大话西游》又老了一个季度的情况下，《阴阳师》也没有回暖，同时没有其它代表性的作品。

这样的下滑是网易的游戏业务历史上第一次遭遇如此之大的环比下滑，即便是移动游戏爆发，但网易没有进军移动游戏的2013、2014这两年，网易的游戏业务还是在稳步增长着。

仿佛回到16年前股价压力再现，资本无法容忍难看的营收，而网易也更绝望于自己无法去实现多年来隐没的冲向第一的野心。

所以，网易急了，急切的想要找到拉伸业绩的办法，而最快的办法，无非就是依循《阴阳师》的模式，对市场热门产品进行山寨。在这个背景下《决战平安京》在首测结束不到三天的时间登陆iOS平台并将很快进行开放性测试。《荒野行动》从研发到正式推出，时间不超过半年，仅仅经过一次小规模的技术封测后就直接推向了市场。

《荒野行动》确实拯救了网易的股价，从11月3日280美元/股的收盘价，到11月14日,两周时间冲到了367美元/股的收盘价。

六、人设背后，隐藏着一个“自己讨厌”的自己

但是，这样的热度并没有持续多久，网易的股价再次开启了下跌的趋势。

从这款产品开启商业化的12月20日，网易的股价从362美元/股下滑到现在的328美元/股。

在股价开始下滑的时候，关于《荒野行动》这款产品的争议也在慢慢被放大，外挂、BUG、山寨等等舆论开始发酵，用户流失的速度在加快。

看上去，网易的股价还将继续下滑，因为就如《阴阳师》给网易在资本市场打了一针兴奋剂一样，《荒野行动》的本质也是一针兴奋剂，而兴奋剂不可能维持太久。

或许到那个时候，网易还得继续去寻找兴奋剂。

这对于网易而言，是不折不扣的悲哀，悲哀到“悲情”这个色彩都已经不能完全包裹住网易的“口碑”在玩家心目中逐渐崩塌的事实。

但现在的网易，已经完全不在乎外界的口碑，也可能不再珍视多年来扮演的“完美人设”，甚至做出一些曾经自己假装讨厌的人才会做出的事。

当《荒野行动》面临着一系列问题时，网易却高调报喜《荒野行动》&《终结者》用户总量超2亿，“吃鸡生态”已成型。急于用玩家数量来向资本市场讲述一个更“美好”更有未来的生态故事，但是没有打通任何产业链的动作，单方面宣布生态成型的做法未免有些着急了。

事实上，《荒野行动》这一次就成为了网易坚决抵制“山寨”形象的终结者，毕竟曾经网易状告多益、乐动卓越等公司侵权都已经是中国游戏圈著名的维权案例，甚至，连某直播平台上的《梦幻西游》主播进行直播都全力以赴的维护自家权益。

再比如2017年初网易做了一个《镇魔曲》的宣传视频，用文字吐槽了很多市场上常见的MMO手游中的系统。但是当很多玩家被感动之后下载了《镇魔曲》进入游戏之后，发现网易的宣传视频中所吐槽的各个系统，《镇魔曲》中也几乎一应俱全。

在丁磊回忆和段永平的那次会话当中，丁磊说，“营销是短板”。对于现在的网易而言，“营销是核心，产品反而是短板”。

毕竟借助千年老二取巧演绎的“游戏热爱者”人设，曾收割了多少玩家的好口碑。

可是当这多年来经营的完美形象与口碑，与股价上涨所要求的快速山寨氪金游戏背道而驰时，网易果断的选择了后者，选择了放弃多年来行业第二免受责难的保护权。因为股价不容有跌，网易更不愿意接受因此再无法冲击游戏老大位置的野心。

所以，2017年，网易选择了人设崩塌。