黑暗时代27天平民攻略，27寸2k屏幕和1920x1080分辨率差别大吗

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大家好，我是卖课小团子，今天这篇文章是团子的一篇反省文，主题大概是《卖课小团子教你，如何用 1 招把鸡腿从有做到无！》

开个玩笑，好了，正经脸，团子是想要用自己最近的一个踩坑经验，给大家讲一下，烂标题是如何毁掉一篇好文，以及教大家如何起好标题！（敲黑板，文章处处有知识点，请大家细心挖掘）

事情是这样的，前天我写了一篇文章《团子教你识别社群花式广告精！》，觉得写得挺好（注意：“我觉得”一词，在文案中属于自嗨型语句），然鹅，文章发出去后，虽然看了文章的伙伴们反馈说写得挺好，但依然掩盖不了阅读量十分惨淡的事实！

我在心塞+反思的时候，并没有意识到，危险正一步步笼罩了小团子，比如，贤哥已经在捶我的路上了！

你以为这样就完了？并没有！！！

贤哥：

总结不深刻，去好好复习一下我们的内容编辑课程！

我们都知道，标题在大多数广告中都是最重要的组成部分，它决定了读者会不会阅读你的文章，点击你的广告，一般来说，读标题的人要比读内文的人多出4倍。所以，你的标题必须做到 4 件事情：

① 吸引注意力

② 筛选听众

③ 传达完整信息

④ 吸引读者阅读内文

而我们经常会掉入这样一个陷阱，以为双关语或者俏皮，新奇的文字就可以写出一个好标题，却忽略了一个很重要的问题：读者能获得什么好处？

就拿《团子教你识别社群花式广告精！》这个标题来说吧，总结有以下3点：

1）首先，团子是谁？又不是带流量的大咖，没有吸引力，认识的人可能会点进来看看，不认识的人丝毫没有兴趣（残暴班主任：阅读量就暴露你的人气了，看来团子还不够努力啊

）

2）就如贤哥说到的，我们的读者，识别广告精不是大家的需求，如何防止或许才是，没有给到读者好处。

3.这个标题，乍一看多个文字的堆积，没有短句，没有数据，视觉上没有冲击力，让人很难有耐心仔细阅读，很容易被忽略掉！

所以，假如我们把这个标题优化一下《杀绝社群广告精，我推荐这 3 招！》，效果肯定比之前的要好很多！

当然啦，以上只是我对标题的几点思考！但是光靠起好标题，并不能保证我的鸡腿，想要抓住读者的心，优质的选题和内容起着关键作用！

举个例子，最近的微信改版事件，一般大家都会去蹭热点，这时候，就会出现文章同质化的情况，如果你的内容也跟其他人一样，很容易就会被海量的信息淹没。

于是，套路编辑部小姐姐们在策划这篇文章主题的时候，就将追热点的核心放在”解决问题“这个点上，重点在于给用户应对改版的方案，达到内容的差异性。

别人的主题一：微信改版都改了什么？

别人的主题二：微信的这些改动你都发现了吗？

运营社的主题：微信大改版，我们改如何应对？

从最后文章数据来看，效果确实蛮不错的！所以，如果你想要成为具有强竞争力的内容编辑，实现升职加薪进大厂的目标。

除了熟练掌握以上这几点，还需要掌握内容推荐、专题策划等能力，甚至数据分析优化能力，活动策划能力等等，比如运营社最近的创作大赛活动，就是套路编辑的小姐姐们一手策划的！

因此，团子都建议大家系统学习一下内容编辑课程！里边的内容都是小贤从小红书和百度贴吧的内容运营经验总结，从定位到选题、编辑、策划、数据分析，从 0 到 1 让你成为优秀的内容编辑。

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NO.650-德国闪击波兰

作者：猫斯图

配图：孙绿 / 编辑：棉花

二战前期的德国，将他们新开发的战术“闪击战”成功地展现在世人面前。对于已经在一战中熟悉了粘滞、呆板的堑壕战的欧洲人来说，这种新的战术让人眼花缭乱，很多国家甚至还没有反应过来发生了什么就已经灭国了。

法国的灭亡速度，连希特勒都眼花缭乱了

当然，任何新鲜事物的诞生，都需要一个进步成长的过程。闪击战第一次亮相，就是拿可怜的波兰练的手。而庞大波兰的亡国速度之快，远超当时所有人的想象。希特勒和他的军队，究竟是怎么做到的？

软弱可欺大波波

在二战前夕的欧洲，人们似乎已经意识到了一场战争不可避免。

尽管从一战废墟中爬出来的纳粹政府一直在宣称自己是一个爱好和平的国家，但与此同时，希特勒本人却在各种场合宣传他的“生存空间”理论，认为德意志民族需要足够大的生存空间才能有安全感。英法等国当然也知道，一战的结果对德国的削弱太大，最终必然激起德国人的逆反心理。

比如搞一场“热爱和平”的奥运会

德国人迈开向外征服的脚步，只是个时间问题，关键是该往哪里去。

为了避免重蹈一战时的覆辙，英法联军在法德边境上修筑了一道号称坚不可摧的马奇诺防线，期待用这道人工防御体系将德国拒之门外。

这坚不可摧的样子

简直跟活的一样

荷兰比利时等低地国家虽然军事孱弱，但它们沿着海洋一字排开，率先发动对他们的攻击不仅会招致英法的报复，更重要的是它们将会得到英国人从海上的支援。而德国海军在一战之后已经丧失制海能力了。

法国的马奇诺防线还有另一套意思

由于马奇诺防线保护不到比利时

相当于迫使德国进攻比利时

进而迫使英国必须与法国结盟

南方的瑞士也不是一个好选择。一则瑞士山地贫瘠，没有征服的价值；二则瑞士永久中立，率先发动对瑞攻击在道义上对德国不利。再说瑞士有庞大的德语人口，假以时日依靠文化同化也能成为德国的囊中之物。

问题是即使德国费劲拿下瑞士

难道是为了入侵意大利么？

东南方向上的奥地利已经被合并，同一个方向上的捷克斯洛伐克，也早就通过《慕尼黑协定》变成了事实上的傀儡国。这些新地盘还需要一些时间消化。而且再往东南方向，会进入荒芜的匈牙利草原或者复杂的南斯拉夫山地，都是嚼而无味的骨头。

英国首相张伯伦在机场与希特勒签署的和平协定

北方的丹麦已经不复往日雄风，但其海军还是有一定的威慑力。再加上丹麦是一个典型的群岛国家，主要经济区被最难跨越的海面所分割，并不是纳粹陆军练手的最佳场合。

从陆军演练闪电战术，并且快速获得新领地以威慑对手的角度来看，合适的主攻方向就只有东侧的波兰。

德国仔细观察了一下周边

希特勒本人也确实把波兰看作了一个可以欺负的软柿子，他这一看法的现实依据有三：

第一，波兰几乎没有海军，对北方的波罗的海缺乏控制力，只要英国不加入搅局，剩余的德国海军掌握这里的制海权还是可以做到的

第二，波兰军在质量和数量上都不及德军，主场作战的波军甚至只动员了40多个师，和入侵的德国规模相当，而且远远还没有达到摩托化的水平

第三，波兰西部和东北部是东普鲁士故地，说德语的人比说波兰语的人更多。

纳粹高层一致通过

波波，就决定是你啦

再加上合并了奥地利和苏台德区的德国已经在陆地上对波兰形成半包围，苏联又与德国眉来眼去，波兰只有发抖的份儿了。

斯大林已经时刻准备着了

而当德国人把军队集结在奥德河畔遥望波兰的时候，他们发现情况比想象中更乐观。

简单粗暴大波波

观察波兰的内部结构，会发现这是一个几乎没有什么值得一提的地理元素的国家。唯一有决定性影响作用的，可能只有波兰的母亲河维斯瓦河。

下图范围为现代波兰

与二战时波兰尚有不同

苏联在战后割走了波兰的一大块

然后从东德割来一大块补偿给波兰

这条河发源于波兰南部山区，蜿蜒曲折地覆盖了波兰2/3的国土面积，最终在格但斯克入海。和直来直去的波兰人不同，这条母亲和的走位非常妖娆，在上中下游都有令人闪腰的变向，其中最重要的拐点，是在比得哥煦附近打了个90°的弯，从东南-西北向变成了西南-东北向。

也就是说，在面向德国人的一侧，这里有一个内收的角度，如果单从军事角度来看的话，聪明的指挥官一定会选在河流这一段的东岸布置兵力，牵制来犯之敌。

然而波兰人没有选择这么做。后世在看待这个问题的时候往往会以波军高层腐败昏庸无能、对新战法愚昧无知这样的原因来解释。然而只要稍有常识就会意识到，波兰军队高层即使是走后门上的位，也绝对不至于连自己国家最基本的防御优势地形都搞不清楚。哪怕他们的思维停留在一战时代，也一定会选择合适的河流作为防御重点，减轻构筑人工工事的劳动量。

迫使波军放弃维斯瓦河东岸的防线，反而作死一般向西挺进到大平原上的原因，是波兰的经济布局。

今天波兰内部的陆地交通线由两个主要的元素构成：第一条是起始于德国奥德河畔法兰克福，经过波兹南、罗兹、华沙直通白俄罗斯布雷斯特的E30公路；第二条是从北方港口格但斯克向南经过罗兹和西里西亚通向捷克的E75公路。波兰的重要铁路线，也基本和这两条路重合。

E30和E75公路

这两条公路在波兰国境线内，形成了一个“田”字，把波兰大致分成了四块。如此粗暴的格局不免让人想起了西安地铁。这确实是大平原地区经常会出现的规划情况，在波兰也不例外。当然二战前期的波兰国土面积比今天的波兰向东大出去一些，但总体的城市格局没有什么变化。

西安地铁

这个“田”字的右上角一块，和维斯瓦河防线能够保护的区域大致重合。然而很可惜，在这个“田”字里，波兰最重要的工业区主要位于下面两块，全都在维斯瓦河的西线。

这些工业区里最重要的要数塔尔努夫、克罗斯诺、克拉科夫等城市。这里不仅有波兰最重要的石油精炼厂，还有大量兵工厂和发动机厂，是支持波兰军队摩托化的主要工业区。相反地，如果德国人得到了这个区域，就能在不依靠本土补给的情况下就地为机械化部队续航，一脚油门直抵华沙。

为了保住这个尴尬的工业区，波兰军就这样在极端不利的大平原战场上拉开了防线。

要动手了

群龙无首大波波

尽管布防于维斯瓦河西侧是波兰高层的无奈之举，但说他们在战争中完全没有失误是不客观的。波兰之所以很快就被纳粹铁蹄踏破，一个很重要的原因是他们错误估计了德国会采用的战术。

该图仅用作参考与感受

当时波军对战争形态的认知，仍然停留在一战，甚至一战之前：双方用轻骑兵侦察对方的防线和火力，步兵一字展开，逐渐和对方交火，凭借线性工事和壕沟与对方展开拉锯战。而后方的总指挥则能在这种慢速战场上从容调度，不断从本土动员新的兵力加入前线战斗。

骑兵大军坐等希特勒入侵

波军170多万人，就这么被一字排开，安排在了漫长的国境线上。人数虽不少，但每一段防线都非常单薄，几乎经不住什么冲击。

而德国以坦克部队为核心的闪电战，就是这种传统线性防守的天敌。在后来成熟的战术中，坦克会在数公里的正面打开一个缺口，待拖后10公里的步兵赶上守住这个缺口，装甲部队就可以加速穿过这个缺口，在敌军后方当一根疯狂的搅屎棍。

可以研究一番的

如果侦察得力，穿透战线的装甲部队也可以直捣黄龙，先把对方的指挥部拿下，使战线上的步兵群龙无首。日臻成熟的空军正好可以完成这个侦察任务，而且本身就可以越过防线打击对方指挥部。如此一来，漫长战线上边缘的守军还不知道发生了什么，就已经变成无头苍蝇了。

大批的成了俘虏

而在波兰战场上，德军甚至都没有把闪击战全部的精髓打出来。波军完全不知道对方在做什么，薄弱的阵线上很容易就被冲出一个缺口，德军装甲部队都不用等步兵上来配合，就可以深入后方擒王。

对波兰来说已经是很高技术的碾压了

于是战争才开始两天，波军西线已经没有了指挥系统。残存的波军在没有上级指示的情况下只能就地与德国人打起了游击战。虽然波兰人凭借不屈的血性打出了一些战果，但对大势没有造成什么影响。

黑压压一大片

拿下了维斯瓦河西侧重要工业区的德军继续推进，比茫然的波兰军更像是在主场作战。16天后，维斯瓦河以西就全部陷落。这时候虎视已久的苏联人也加入了进来，参与瓜分波兰的行动。腹背受敌的波兰再次遭遇300年前祖先的命运，被德俄撕裂了。

西波兰归德国

东波兰归苏联

波兰残存的据点只剩下了首都华沙，而中央政府早就已经失去了对大部分国土的控制，继续抵抗下去毫无意义。他们最终也只能缴械投降。而此时，波军其实还有为数众多的有生力量。仅华沙守军就有12万，还有散落在全国各地的1200门火炮、800架飞机和45万名士兵。他们全都是因为失去了上级的联络而直接被俘获的。

而德军仅仅阵亡了一万多人。

德军进入华沙

征服波兰的战役仅仅持续了一个月，在漫长的二战历史上显得不那么重要。但这一场速战速决的战役以波兰的生命为代价，给所有国家上了一课：合理布置自己重要经济区和适应新时代的作战方式对保家卫国非常重要。

希特勒则借此证明了他对装甲部队的理解是完全正确的：利用战车的速度优势击穿薄弱的防线，攻击敌军后方的指挥中枢，就能够以最小的牺牲让敌军丧失抵抗能力，逐步实现他的帝国梦想。

渣渣！

二战，和德军不可战胜的神话，就是从这个时间点开启的。

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END

什么是神剧？

神剧没有标准。

但必定有一个标签：“比肩《权游》”。

最近，又一部剧扯上这个标签。

但这次，真不是它自封的——

《黑死病》第一季

La peste Season 1

全世界都在学《权游》，但大多数人只学到两点：

1，黄暴污；2，砸钱。

只要跟历史沾边，再配点大场面和马赛克，就敢夸“XX版《权游》”。

Sir保证，以上两点《黑死病》都有。

而且料足。

黄暴程度，让Sir一度需要为它腾出吃饭以外的时间观看……

必须大写加粗提醒：官方分级，16岁以下禁止观看。

但这些都不是Sir安利的理由。

那些《权游》的复制品，都没有学到位。

它为何封神？

——史诗感。

这一点，《黑死病》一击即中。

这部西班牙历史悬疑剧收视、口碑爆棚。

还有望登录HBO（就是《权游》诞生的地方）。

赢就赢在史诗感。

它用镜头带你回到极度混乱的16世纪欧洲大陆。

为什么是16世纪？

大家可能都听过“中世纪”，指欧洲从公元5世纪-15世纪的阶段，也被成为“黑暗时代”。

而16世纪，是两个时代交接点。

不破不立。

整个欧洲，都夹杂在重建的希望，与摧毁的绝望之间。

镜头一扫而过，你就能感受到人间的错位。

平民的地盘，脏、乱、差。

街道黑乎乎，坑坑洼洼混着屎尿（古代欧洲没有城市下水道，平民的屎尿直接倒在街上）。

这种生存环境下，你还想在街上看到一个干净的人？

没门。

一眼看去，全部脏兮兮、衣服破烂。

字幕来源：深影字幕组，下同

就连妓院，也脏到失去兴（性）趣。

一堵破墙，一幕薄帘，一张烂草席……

两位赤裸的当事人。

类似场面，比比皆是。

Sir根据多年阅片经验，练就的打码技术

真正的史诗，并非一定要大场面、大制作。

而是自下而上的观察，从点到面的延伸。

比如那个让Sir心里一震的镜头：

巷子的尽头，一群小孩合力杀死一个富商。

漆黑中，稚嫩的脸上露出狰狞的表情。

事成后，镇定地搜出死人身上的财物。

当孩子都成为了凶恶的罪犯，你会不知道这个时代有多糟糕吗？

当然，不是所有人都在受难。

教会医院一堵高墙，就是阴阳线。

里面，有干净的病床，温柔的护士；

外面，是运送尸体的骡车，和啃着人肉的野狗。

有钱治病，没钱等死，没商量。

这就是一个城市的缩影。

最后，远景一拉，史诗气质水到渠成。

整座城笼罩在乌云之下，只有天主教堂耸立在能被光照到的地方。

这，是一个时代的缩影。

《黑死病》的故事，同样遵循着画面的逻辑。

以一个病例，慢慢揭开整个时代的创伤。

注意海报上那个被男主握在肩上的金骷髅头。

镀金的死人？

吊诡吧。

16世纪的西班牙港口小镇塞维利亚，就是个“死在金钱堆里的城市”。

没把知识还给历史老师的同学肯定记得，16世纪正处大航海时期，美洲作为新大陆已经被哥伦布发现了。

此时的西班牙，当之无愧的“C位”。

“海上霸主”的名号响当当，垄断海上贸易，殖民地遍布美洲。

港口城市塞维利亚，是这个帝国的心脏。

每天有上千艘船在此停靠，输送美洲的黄金白银和奇珍异宝。

塞维利亚有多繁华（富贵）？

“城里的黄金多到可以建起一座直通到美洲的桥。”

拼死也要偷渡来的人，是这样听说的。

然而，泼天的财富，还藏着难以估量的死亡。

第一集开头，塞维利亚城郊，医生正在河边茅屋里检查一具发黑的尸体。

“是黑死病。”

黑死病，号召死亡的大瘟疫。

曾在欧洲大陆上肆虐400多年，夺走了超过2亿人的命……

1347年到1722年间，黑死病在欧洲间歇性爆发了数次，欧洲人的平均寿命从原来的40岁骤减到20岁。

文艺复兴作家薄伽丘的《十日谈》记载过发病情形。

鼻血是死亡的前兆；男人和女人先是在大腿内侧和腋下生出无名的肿块，有的像苹果和鸡蛋一样大……肿块从这两处地方蔓延到全身；然后出现黑色斑点，尤其是手臂和大腿上，密密麻麻；几乎所有出现症状的人三日内必死，侥幸活着的人聚集到安全的房子里，把自己关起来，小心翼翼地苟活……

一旦染上，必死无疑。

一旦确诊，众叛亲离，“兄弟抛弃兄弟，父母拒绝照看他们的孩子”。

黑死病降临塞维利亚，当务之急应该封锁城市，以防疾病扩散？

错了。

命哪有钱重要。

“一块染病的手帕带进城，就会杀死一半人。”

听完这话，富商苏尼加塞给医生一张空头支票，金额任他填，只要他答应不上报黑死病。

就算冒着害死半个城的风险，也绝不能让消息传出去。

黑死病迅速传播，最富最美的城即将成为“死城”。

然而这时，男主马特奥却冒死回到了塞维利亚。

朋友死前留下遗嘱，让他找到自己流落在塞维利亚的私生子巴莱里奥，并将他送往美洲。

回来，是救人，更是逃命。

马特奥还是个“罪人”。

因为宣传新教，被罗马天主教的宗教法庭判了死罪，一直潜逃在外。

然而，宗教法庭却准备“特赦”他。

只要他解决发生在塞维利亚的连环杀人案。

教会认为，这案件比黑死病传播更严重。

命哪有权力重要。

男主调查发现，案件疑点重重。

死者的颈部被割出一个大窟窿，手掌和脚掌被钉子穿孔，像被钉在十字架上的耶稣。

旁边还都放着一个刻着“EVV”的十字架。

凶手，极可能和新教有关。

凶案四起，瘟疫肆虐，主线是男主探案。

但埋在主线之下的，才是重头戏。

马特奥逐步侦破连环凶案，也一步步解构权力斗争——

教会、政府（王室）、商人、新教人士，追着钱和权，没谁在乎人命。

四股力量中，罗马天主教教会地位最高。

世界的解释权掌握在他们手里。

随便给人安上“异教徒”的罪名，就能执行火刑。

嫖娼，只要是在教会和市政府开的妓院里，就属合法。

然而，世道渐渐变了。

文艺复兴以来，新教涌现，拥有绝对权力的罗马教会，大厦将倾。

（新教提倡的“信仰自由”：《圣经》是唯一基础，信徒不用通过教会和神学家与上帝联系）

失去权威，等于失去权力、失去财富。

所以调查凶案的最终目的，其实是为了揪出幕后的新教人士。

黑死病来了，指望掌权的教会救苦救难？

呵呵，付了大价钱躺进教会医院，接受的也不过是愚昧至极的“放血疗法”。

教会只顾权贵，政府更靠不住。

市长和议员开会，没有讨论如何控制疫情。

他们更关心塞维利亚的“世界影响力”。

一天不封锁城市，就能多进行一天海上贸易。

钱赚得多，才有可能成为国都。

成为国都，在座议员的仕途才能平步青云。

可黑死病才不管你尊卑有别。

极力主张封锁黑死病消息的议员，感染了黑死病。

一屋子的政客见状，立马落荒而逃。

你们的命，哪有我的命重要。

但对于投机者来说，乱也是机会。

和《权游》里信奉“混乱是阶梯”的小指头一样，第一集里贿赂医生封锁消息的商人苏尼加，也想借助乱世往上爬。

议员得病死了，他出巨款买下人家的议员席位。

可进了议会就能改变卑微的身世吗？

并没有。

市长在议会当着所有人的面，看不起他，“没人知道你的家族姓氏，更没人询问你的意见。”

富人，永远只是权力中心的第二梯队。

他只能“曲线圆梦”。

推动港口重新开放，赚更多的钱，然后在遗嘱里把所有遗产捐给王室。

“和王室结合在一起，就像是一个贵族。”

商人逐名逐利，新教人士也在借助乱世扩大自己的力量。

大航海时代的新秀（英国、贺兰、法国）正在崛起，西班牙“海上霸主”的地位早已摇摇欲坠。

新教人士利用海上贸易转移资金，把大量银锭送往佛兰德（荷兰），支持那里正在进行的反西班牙帝国的战争（持续80年，又称“荷兰独立战争”）。

乱世中，每个人都在紧紧攥着自己手中的筹码。

期待一次押注，翻身做主。

谁是赢家？

剧里多次提到马特奥的印刷机。

11世纪在中国诞生的活字印刷术，15世纪末传到欧洲。

马特奥所处的不仅仅是主张开拓的大航海时期，更是新思潮不断涌现的文艺复兴时期。

印刷增多，即文化传播广泛。

新思潮得以扩散，民智得以开启。

可民智的启发，无法一朝一夕达成。

烧死新教人士后，宗教法庭的庭长对民众说，咱们消灭黑死病啦！

底下群众欢呼雀跃。

黑死病已经消失了

通过这次净化仪式

塞维利亚要除去它历史上最可怕的疾病

异教徒的疾病

教会看似赢了这一仗——

清除异己，也稳固民心。

可黑死病真的消灭了吗？

疾病从来不是来自异教徒。

它来自肮脏的街道、完全没有卫生知识的民众，它存在于塞维利亚的每个角落里。

这是一场史诗级的动荡。

权力更替、宗教瓦解、时代更迭。

每个时代，都有一场黑死病。

问题是，有多少人敢去面对它：

它沉睡在家具里，在衣物里

在地窖里，在箱子里

耐心等待着被人类再次唤醒

就这样，一次又一次地

直到永远

太阳之下，绝无新事

本文图片来自网络

想看的，胖鸟电影网有全集

编辑助理：鲁妮马拉糕

《头号玩家》共有138个彩蛋！

以下涉及剧透剧透剧透，看过电影大胆请往下看！

1.片名

第一颗“彩蛋”货真价实，在影片的片名LOGO之中，无论英文还是中文片名，你都能看到一颗彩蛋，被放在一个半开的“密室”之中，看过影片的人都懂得。

斯皮尔伯格彩蛋

虽然为了避嫌，斯皮尔伯格已经将原著中充斥着的自己执导过的电影的绝大部分彩蛋去处，还是有不少“漏网之鱼”

2.《侏罗纪公园》霸王龙

斯皮尔伯格执导的经典系列影片中的符号性生物，出现在赛车比赛之中。

3.《世界之战》火星飞船

斯皮尔伯格执导的影片《世界之战》中的飞船，出现在诺兰和胸前有骷髅的反派I-R0k进行首次会面的星球之上。

4.《夺宝奇兵》

海报出现在影片结尾小哈利迪房间的墙上。

《回到未来》彩蛋

这一经典科幻系列由系列由斯皮尔伯格监制，罗伯特·泽米吉斯执导，首部上映于1985年。

5.麦克 弗莱

女主阿尔忒密斯称男主是“麦克弗莱 ”，这正是《回到未来》男主的名字。

6．经典时空穿越车

男主帕西法尔的座驾，是《回到未来》中那架著名的德罗宁DMC-12。

7.Goldie市长

男主与女主在现实世界初见的场景中，有一副《回到未来》里Goldie Wilson的市长竞选海报出现。

8.布朗博士

《回到未来》里发明时光穿梭车的布朗博士的头像，出现在绿洲的一个角落。

DC漫画彩蛋

DC与《头号玩家》作为华纳的同门师兄弟，少不了要在片中漏一脸。

9.蝙蝠侠

10.罗宾

11.蝙蝠女

接连出现在片头男主对绿洲的介绍之中，蝙蝠侠和罗宾在攀登一座雪山，致敬了早期《蝙蝠侠》电视剧中的爬楼场景。

12.小丑

13.哈莉·奎茵

小丑与小丑女出现在夜总会的舞池之中

14.丧钟

《蝙蝠侠》漫画又一著名反派，同样出现在夜总会。

15.死亡射手

《蝙蝠侠》漫画又双一反派，出现在结尾大战

16.阿卡姆骑士

《蝙蝠侠》中又双叒一反派，是背叛了蝙蝠侠的第二代罗宾杰森·托德，在影片中小露一脸。

17.夜翼

《蝙蝠侠》中一代罗宾自立门户，在片中只有一个背影

18.蝙蝠侠logo

多次出现，比如阿奇的车厢上，或是男主的第一款VR设备上。

19.克拉克·肯特的眼镜

男主带上眼镜便不会被人认出，调侃超人的人类身份伪装不过是一副眼镜。

20.神奇女侠

神奇女侠的logo出现在了阿奇的夹克上

《星球大战》彩蛋

据说《星球大战》版权没谈妥，不过斯皮尔伯格毕竟是卢卡斯的好基友，《星战》符号还是以一些方式出现在了《头号玩家》之中。

21.千年隼

诺兰以把自己的千年隼和无数神器给男主为诱饵，希望男主加入IOI。

22.我年轻的绝地学徒

哈利迪在给男主钥匙时的一句台词，绝地武士梗玩的贼溜。

23.R2D2

《星战》中著名的卖萌专业户，出现在结尾哈利迪的房间中。

其他科幻经典彩蛋

24．《太空堡垒卡拉狄加》

在阿奇的车间中，他与男主提到了这部科幻经典。

25.《萤火虫》

在影片开头的飞船场景中，能看到这部经典科幻剧集中的飞船。

26.《异形》

影片中不但出现了《异形3》中的飞船，女主阿尔忒密斯还在最终决战中使用了一把《异形》女主雷普利的脉冲枪。

27.《沙丘》

绿洲内的一个场景以这部科幻巨著命名

28.《禁忌星球》

影片结尾的卧室中，哈利迪拿出了《禁忌星球》中经典机器人的玩偶。

29.《太空炮弹》

在阿奇的运输车中可以看到著名的房车型飞船。

30.《星际迷航》

在哈利迪的葬礼上星际迷航元素随处可见，尤其是硕大的星际舰队标志。

31.《宇宙静悄悄》

片中的标志性飞船同样出现在阿奇的工作室中。

32.《终结者2》

阿奇在结尾大战“牺牲前”，在熔岩中竖起大拇指的段落，致敬了T-800

《闪灵》彩蛋

第二关整段致敬这部库布里克的恐怖经典，斯皮尔伯格甚至完全重建了一座《闪灵》中旅店的实景。

33.双胞胎女孩

34.喷涌的血浆

35.凶间237

36.“只干活不玩耍，聪明孩子也变傻”

37.裸体女鬼

图就不放了，自己想象吧！

38.雪中迷宫

39.聚会黑白照片

其他恐怖片彩蛋

40.《变蝇人》

大卫·柯南伯格的经典cult影片，同样是哈利迪反复观看的心头好之一。

41.《克里斯汀的魅力》

约翰·卡朋特执导的，根据史蒂芬·金著名恐怖小说改编的影片中的杀人汽车

42.《猛鬼街》

“好梦中杀人”的弗莱迪，被阿奇秒杀

43.《十三号星期五》

另一著名杀人魔杰森，也出现在了绿洲之中。

44.《再生侠》

R级黑色漫画中的著名超级英雄，近几年屡屡传说将拍摄真人版电影

45.《鬼娃回魂》

鬼娃在最终决战中被女主当成了武器

46.《甲壳虫汁》

片中的著名角色“阴间大法师”出现在了资料馆中，第一个认出了男主

其他经典怪兽

47.机械哥斯拉

影片高潮反派放出大绝招，驾驶机械哥斯拉大战主角

48.《金刚》

第一关赛车比赛的关底BOSS

49.《辛巴达七航妖岛》

最终大战出现了《辛巴达》中的独眼巨人

其他电影彩蛋

50.约翰·休斯电影

在片中反复被提及，美国80年代青少年流行文化代表人物，被致敬的次数能绕地球一圈，代表作《早餐俱乐部》和《春天不是读书天》在片中也被诺兰拿来和男主套近乎。

51.《黑暗时代》

片中用来激活99级护盾水晶球的咒语出自这部讲述亚瑟王故事的影片之中

52.《天生爱神》

男主约会选择的西装，出自这部名气不大的科幻B级片中，豆瓣译名为《巴卡路·班仔跨越八次元空间大冒险》

53.《机械战警》

机械战警不仅出现在了绿洲之中，现实里还有一个《机械战警》里底特律市的广告牌。

54.《黑水晶》

哈利迪说自己女友的名字和魔幻片《黑水晶》中角色同名

55.《阿比阿弟的冒险》

基努里维斯的初露锋芒之作，同样出现在哈利迪的回忆对话之中

56.甘道夫

《魔戒》中的经典角色，出现在夜总会舞池之中

57.《幻影英雄》

施瓦辛格主演的动作喜剧，出现在赛车比赛中路过的电影院外的海报栏上

58.《巨蟒与圣杯》

经典喜剧片，神圣手榴弹出自其中

59.《周六夜狂热》

经典歌舞爱情片，男主女主在空中跳舞的BGM和脚下变出的彩块都是在致敬本片。

60.《月球旅行记》

电影特效史上的里程碑，经典的炮弹射入月亮被贴到了阿奇的车上

61.《公民凯恩》

影片在哈利迪死后追忆他一生的叙事方法致敬了《公民凯恩》，男主对哈利迪的合伙人莫罗的那句“你才是他的玫瑰花蕊”，也是在致敬本片。

62.《鸡尾酒》

阿汤哥早期作品，在影片中出现了《鸡尾酒》里标志性的霓虹灯牌

63.《情到深处》

影片不止一次提到约翰·库萨克主演的1989年爱情喜剧

汽车彩蛋

64.蝙蝠车

65.《疯狂的麦克斯》V8拦截者

66.《天龙特攻队》GMC面包车

67.《马赫5号》中著名的白色跑车

68.《警界双雄》红色跑车

69.阿奇的座驾，大脚怪兽卡车

70.《霹雳游侠》的车贴出现在了男主的遮阳板上

其他流行文化彩蛋

71.紫雨

Prince的自传电影，男主约会前选衣服出现了经典造型

72.颤栗

迈克尔·杰克逊MV，男主也试了一套这样的经典造型

73.Devo乐队

胸前写着Devo的机器人出现在了夜总会吧台上

74.杜兰杜兰乐队

男主选择约会衣服时也穿上了一套杜兰的服装

75．Rush

阿奇在现实中穿了Rush专辑《2112》的T恤

76.Joy Division

女主与男主相遇时，穿了一件Unknown Pleasures专辑纪念T恤

77.Billy Idol

在哈利迪的办公桌上，摆着一张英国传奇歌手Billy Idol的专辑

动画彩蛋

78.高达

没人会忽略吧？这也是高达首次出现在真人电影之中。

79.《钢铁巨人》

美国家喻户晓的动画角色，有趣的是，原版和《头号玩家》中的配音是同一个人——范·迪塞尔。

80.《阿基拉》

女主出场时骑了一辆《阿基拉》中的红色摩托

81.《战神金刚》

大决战中出现了《战神金刚》里的机械狮子。

82.《忍者神龟》

同样出现在最终大决战中

83.《加菲猫》

贴纸出现在现实中男主的车厢里

84.《阿童木》

出现在片头绿洲介绍中

85.《火星人马文》

出现在结尾小哈利迪的卧室之中

86.大眼蛙可洛比

87.Hello Kitty

88.酷企鹅

片头绿洲介绍中的路人

89.《霹雳猫》

阿奇的夹克上还有华纳另一经典动画角色的头像

游戏彩蛋

90.《我的世界》

知名马赛克游戏（误）出现在片头

91.龙与地下城

无人不知的桌面游戏，出现在影片的“购物街”中

92.SIMON

哈利迪钟爱的棋盘桌游，不仅卧室中有，还在领口别了一枚勋章

93.Madballs

造型“别致”的著名玩具，在片中送机械哥斯拉彻底归西

94.《古墓丽影》

电影版权也在华纳家，串场多次可以说是亲女儿了

95．《忍者蛙》

你们的蛙儿子有没有带回绿洲的照片？还是已经饿死了？

96.《毁灭公爵》

可能是当时最著名的限制级游戏

《真人快打》

97.Goro

资料馆中女主假扮的四臂兽人

98.异形穿胸

真人快打中异形的大招被完美还原

99.卡西·凯奇

真人快打角色，出现在高潮大战

100.彩蛋屋中的龙头

灵感来自真人快打logo

101.大东身上的徽章

《守望先锋》

102.猎空

一款红的和凉的一样迅速的游戏中注定将永远活在色情同人里的角色

103.购物街出现守望先锋LOGO

《星际争霸》

104.吉姆·雷诺

出现在死亡星球

105.狂热者

尾随HelloKitty

《街头霸王》

106.隆

街霸标志性角色，出现在赛车场

107.春丽

街霸标志性角色，出现在高潮大战

108.波动拳

隆的绝招，被男主偷师

109.布兰卡

出现在夜总会的吧台边

110.沙加特

出现在大决战中

《无主之地》

111.小吵闹

购物街上的道具店

112.双筒霰弹枪

结尾大战男主使用的其中一把武器

《光环》

113.士官长

最终大决战组队忽悠

114.购物街同样拥有道具商店

115.MA5步枪

阿奇在片头死亡星球上使用的武器

116.火箭筒

最终大决战中出现

《质量效益》

117.男版指挥官薛帕德逛夜店

118.女版薛帕德在最终大决战也有出场

《战争机器》

119.电锯枪

女主在大决战中使用的武器之一

120.迪奇·沃林

出现在IOI雇佣兵出场时

《为战而生》

121.El Dragón

122.Toby

123.Ambra

出现在决战之中

124.Attikus

与HelloKitty同框

125.《吸血莱恩》

被淹没在决战的人群中

126.《黄金眼》

著名第一人称射击游戏，《绝地求生》得叫声爷爷，哈利迪的挚爱，喜欢不用武器徒手厮杀

127.《马里奥赛车》

赛车任务时阿奇笑称在后面收集金币的男主是《马里奥赛车》

128．《刺猬索尼克》

出现在绿洲介绍之中

129.《Quake》

史上首款真3D实时演算的FPS游戏，决战中男主使用了游戏中的轨道炮

雅达利

第三幕的真正主角，80年代初盛极一时的游戏公司，因没有赶上改革开放不被国人熟知

130.《小蜜蜂》

131.《小行星》

132.《吃豆人》

这些雅达利经典游戏在影片中都伴随着哈利迪出现过

133.雅达利2600

雅达利最畅销的一款游戏机，市场份额曾高达80%，红白机、PS、Xbox见了都得叫前辈

134.《鸵鸟骑士》

雅达利经典游戏，出现在结尾大战之中，击败敌人还会像游戏中一样留下一颗鸵鸟蛋

135.雅达利logo

也是影片的常客

136.史上第一款隐藏彩蛋的游戏《冒险》

男主第三关打游戏时，哈利迪设置通关游戏就是《冒险》。真实现实生活中，迫于雅达利的强压政策，程序员Warren Robinett感到很不满，于是Warren想到一个点子，给游戏设置一个隐藏关卡，等到游戏迷找到这个关卡时，就会出现Created By Warren Robinett。

137.诺兰

影片中反派名为诺兰，和电影导演诺兰没有半毛钱关系，指涉的是雅达利创始人诺兰·布什内尔，雅达利公司就是在他的手中快速崛起并覆灭的。

说来有趣，雅达利的失败正是因为斥资2500万美金买了斯皮尔伯格《ET》的游戏改编权所开发的游戏造成巨额亏损，直接导致北美家用游戏机产业一蹶不振。

更有趣的是，诺兰曾在公司鼎盛时期开除一名员工，他正是哈利迪的原型人物，苹果公司创始人之一，史蒂夫·乔布斯。

138.漫威

男主角韦德·沃兹（Wade Watts）说父亲给他起名像超级英雄，这里提到Peter Parker（蜘蛛侠）与Bruce Banner（绿巨人）。

2018将会是残酷的一年。

并购是它的主旋律——所有可能产生大机会的领域都已置于巨头军备竞赛的阴影下——这可能带来无趣，也可能有出人意料的竞争结果。

今年，我们走访了超过50名投资人、创业者、管理者及分析师，试图通过研究新商业领域里的明星公司、热门领域，去预判接下来一年的关键事件。

我们去年的许多预言已成真，比如做内容的和做社交的越来越像、非主流文化成为主流、信息流大挣其钱、互联网金融公司集中上市、便利店等线下业态难被取代、外卖市场发生并购……

融合仍在继续。今年，我们依然在内容平台与社区、文娱与游戏、零售与电商、出行与新汽车、手机与智能硬件、人工智能、新金融，以及新增的区块链这8大领域，预测未来一年值得关注、大概率会发生的41个趋势。

期待与诸位探讨。并期待着观察历史发生。

一、红利到顶，瓜分内容剩余流量

2018将是移动互联网继续马太效应的一年，内容平台尤盛。在资讯分发这个领域，头条、百度、腾讯以及剩余门户的分歧争执将会继续深化，多方竞争已经从暗箭走向明枪，而在短视频这块还算新生的战场，快手、头条系的两大产品，以及腾讯、YY、360等跟进的产品线群魔乱舞，市场喊了多年存量竞争之后，终于迎来“狼来了”的一天。

1 巨头收割开始

像今日头条这样的头部公司，它们个头都已经相当巨大，但是主App已经面临增长的天花板。那么，还有什么办法增长？答案是收购。在社交、音乐、新闻、视频及短视频等领域，头部公司正疯狂而又残酷地收割腰尾部App。

对内容行业来说，今年注定是“大吃小”的并购之年。步入狗年没多久，就已经发生了头条收购Faceu，陌陌收购探探等行业重磅交易，体量虽然都在十亿美金以下，但是胜在频次高，速度快。市面上所有残存的体量稳定但后劲不足的中小公司，都将成为大公司为做大日活而虎视眈眈的猎物。

2 撒币送钱将成常态

2017年下半年以来，内容平台涌现了派派、趣头条这种依托送钱模式实现百万、千万日活的增长神话，也有直播答题这种新的拉新神器蔚然成风，这些原先看似不起眼的增长方式在不同的平台发挥了截然不同的效力，接下来也仍会改变行业认知，送钱、撒币之后，新的方式仍会不断被尝试验证。

唯一的问题是，这种差异化的内增长方式边际效应会愈发明显，一个新生事物从出现到被行业普及的速度会越来越快，甜头留给一个平台独享的情况将越来越少，尤其是越来越头部的内容平台。

3 内容向社交化转型

在内容分发格局渐稳、各家内容千篇一律的新形势下，平台方单纯从内容层上下功夫，已经不是一个付出回报比较高的方案了。接下来，一大批社交场景会迁移、移植到内容平台上，使得平台实现从内容与人，到人与人关系的演化。

从评论、社区、问答、类微博信息流模块渐起，到无数内容平台增添社交媒体属性，从直播平台倒向社交到一系列技术、玩法、组织方式的进步，在内容生态的基础上让人们交流、沟通、玩乐，也越来越成为一种可能。

以今日头条为例，今年的战略目标已然是“智能社交”。快手因为用户间存在社交关系，在2017年已经发生了裂变式增长。快手能否更像一个社交网络平台一样，在接下来一年中发挥网络效应继续高速裂变，是留给人们心头的疑问。

4 粗制滥造的内容不行了，整肃开始

在新的形势下，粗制滥造、低门槛分发内容的时代红利已经过去了，从对内容源的整顿肃清，到各大平台频频因为执照问题出现变故，再到算法被视为洪水猛兽后阶段性回归人工审核，内容平台的最大成本，俨然已经从内容的生产，走向内容的治理。

这个浪潮不仅仅发生在中国，也发生在世界，像 Facebook 也正在整核心算法，调整新闻内容和亲友动态之间的比例，除却监管因素，内容行业过去几年过度繁荣所带来的问题也确实激化了社会的一些矛盾，这些矛盾的出现、加剧，逼迫平台必须自我改变。

二、广告主瞄准线下

我们正身处行业结构巨变的节点——广告营销行业正从内容驱动转向内容和技术双轮驱动。用一句老生常谈的话来说，技术是一把双刃剑，技术和数据曾经被视为广告营销业的救星，但这一行的人们如今正在被无处不在的流量造假困扰。好处在于，广告营销的能见度开始被更大范围内的受众知晓，人们对它的重要性也有了显著提升。

5 互联网公司变成大广告主

得益于互联网企业旺盛的广告投放需求，你会发现越来越多的电视和网络综艺的冠名商都被互联网品牌占据。互联网企业开始倾注更多成本在营销推广上，并且这不再是偶然出现的个例。毕竟，当互联网的模式创新空间日渐缩窄，流量红利的收割期也行将结束时，作为新事物的互联网行业也必然会面临与传统行业相似的路径选择，它们亟需通过广告营销活动为自己争取更大的生存空间。

这种趋势将会不可逆地持续下去，而传统的广告营销人们也会发现，当这些全新的金主们进入后，整个行业环境也将迎来一波微妙的变化。比如不少追求效率的互联网广告主开始要求在更短的时间内完成广告制作，广告公司感觉到的压力正变得比以往更大。

6 重新认识线下价值

除了网易云音乐的“乐评专列”，北上广等一线城市及部分二线城市的地铁也成为了不少广告主（尤其是互联网广告主）争相追捧的媒介资源。如果每天留意地铁中出现的广告，你甚至能大致洞察到哪些行业正在成为资本追逐的“风口”。

一方面，线上流量价格的上涨将部分广告投入倒逼回传统线下；另一方面，没有实体产品的互联网企业需要将自身服务实体化让消费者有所感知，而线下环境能提供的丰富体验也让擅长创新的企业有了大展身手的机会。

快闪店是这一思路的另一明证，除此之外，例如淘宝造物节、有货潮流新品节等线下活动也开始拥有了不小的传播声量。2018年的户外广告资源仍将获得广告主青睐，而越来越多的线下活动不仅将成为商业地产运营方增强吸引力的法宝，也将变成与消费者建立更紧密关系的纽带。

整合营销专家 唐·舒尔茨

腾讯副总裁 郑香霖

可口可乐媒介总监 杨曼曼

onenine首席内容官 邰毅磊

W 创始人 李三水

三、躁动的娱乐大年

用户的注意力，驱动了泛娱乐产业里人、时间和金钱的流动。去年我们的核心判断是人民需要娱乐，它的核心是消费掉大众的时间，人们总要有处安放自己的注意力，而它们集中的地方就产生了巨大的流量和收入。过去一年，腾讯、网易、今日头条、快手等公司的表现都印证了这一点。

2018年，好消息是创意、人才的流动更加激烈，稀薄的时间，井喷的内容，竞争不止存在于同类公司之间。以用户的身份来看，我们感受到的是一个前所未有的，产品极度丰富的娱乐时代。

“坏消息”是，这些产品也许会让人无意识地花了太多时间在娱乐，它们竭尽全力投你所好，牢牢将你绑在手机上。但除了娱乐的碎片化的内容，也许你还需要点别的养分。

7 打破次元壁，重新认识小众

尽管所有人都知道，再造一个嘻哈很难，但它起码打开了一个题材创新的缺口。2018年，打破次元壁成了最值得延续的经验。视频网站所筹备的网综中，嘻哈、街舞、机器人都属于重投入的新类型。

这个行业的人才流动也在打破次元壁，哪里是最有活力的创意发生地，资金、资源就往哪里流动。陈可辛、冯小刚等电影导演都已经声称在考虑拍网剧，换做三年前，网剧还被认为是这个圈子里上不得台面的边缘产品。

作为文娱产业标志性的产品——偶像的产生也体现打破次元壁的趋势。直播短视频平台、K歌软件、社交网络，都在为这个行业输送明星。不要再用“草根”来形容他们，在这个越来越去中心化、越来越圈层化的娱乐时代，没有什么是自上而下的。

8 文娱类公司迎来上市潮

2018年将是文娱公司冲击上市的大年，考虑到盈利现状，美国、香港是这些公司的首选。 爱奇艺、快手、虎牙、映客、B站、腾讯音乐都已经传出许多次准备上市的消息，上市成功与否，决定着它们能与竞争对手拉开多远的安全距离。

上市对品牌、资金流入等各方面的影响，能让这些公司在长跑中稍微喘口气。何况真正的压力还来自它们的背后，在完成多轮融资，活过残酷的内容烧钱战之后，这些公司也到了该给投资方一个交代的时候。

这就要求这些公司必须讲出更加漂亮的商业模式故事，告诉潜在投资者投入产出比新的计算方式。在新一年里，它们必须在内容产出上投入更多金钱和资源。只不过，以内容为核心，它们说的却是社交、社区、游戏联运和生态链的故事。

9 一百倍市盈率的教育行业，还有革新可能

教育行业太火了。刚过去的一年，教育领域出现了独角兽，上市公司好未来的市盈率已经超过了100倍。教育类公司也变得更有钱砸广告、借助资本力量迅速扩张，房企、出版行业跨界进入，包括引入国际化教育资源，将使原来大量典型的区域性的、传统的中小型教育企业，面临兼并或者淘汰。

而从教育的定义上看，它与过去也不尽相同。对于青少年而言，是素质教育，STEAM教育；对于成人而言，则是一系列自我提升教育产品，包括知识付费的出现。2018年，这一趋势将持续发展，艺术教育、高端学前教育、国际教育都市场潜力。

随着数据和人工智能的发展，在线教育能够提供的品质、效率和吸引力都在提高。尤其是对于已经成熟的K12教育而言，人工智能、线下硬件和小班课的普及，很可能会促进2018教育内容的一次爆发性的进化。

10、游戏难以摆脱巨头控制

2018年，显而易见的首先是，腾讯、网易两大游戏巨头将继续牢牢控制中国游戏市场，看点只在于它们谁能从对方碗里多抢一点份额。

在巨头的推动下，电竞的商业价值将在2018年迎来大爆发。在试水头部赛事投放之后，广告主也在进入到电竞产业的方方面面。只是这里有个前提，游戏是有“爸爸”的行业，最头部的资源永远掌握在腾讯这样的游戏厂商手里。

不过其他环节也并不是完全没有机会，比如微信小游戏开放后，将迎来一波小游戏的红利期，中小厂商的优质作品也会有机会脱颖而出。而《绝地求生》在2017年的火爆证明了一件事：只要产品的长处足够长，有一些短板也无所谓。

11 电竞从富二代玩票转为大公司入场

可以预见，2018年顶级的电竞赛事赞助费会越来越贵，有意做电竞推广的品牌，应该早早开始备战了。究其原因，一方面电竞的影响力量级已经扩大到顶级品牌商无法忽视的地步，另一方面也证明电竞用户的年龄结构越来越多样化，更多具有高消费力的用户正在成为电竞观众。

另一方面，2017年上半年苏宁、京东收购LPL联赛战队，年底又有B站、FunPlus、滔博、华硕玩家国度等四家自带资源的公司投资收购《英雄联盟》LPL联赛战队。这些公司把一支电竞战队当做流量入口的行为，是出于理性商业利益的考量计算，已经完全不同于此前富二代买战队的玩票性质。

但这里面也存在尚未补齐的短板：有数据显示，目前电竞行业人才缺口高达26万，而从业者才区区5万，做电竞教育的机会依旧很多。

12 微信小游戏可能上天，轻量化游戏会越来越多

张小龙在2018年初的微信公开课上花了很大精力介绍小游戏，动辄数亿的用户活跃度令人鼓舞，轻量化游戏很有可能迎来像移动互联网时代的app游戏那样的红利期，许多开发者在卯足了劲等待风口把自己吹上天。

不过，日活千万的爆款小程序去年并不少见，今年能真正站住脚的小程序和小游戏，需要拿留存率说话。当这种轻量化游戏越来越多出现在市面上的时候，又能反过来吸引更多从来不玩游戏的用户尝试，其中有部分可能会转化为体验更好、耗时更长的重度游戏玩家。

即便轻量化游戏像移动互联网时代之初那样成就了新一批的游戏公司，但A股上市道路短期内却不太乐观，这主要取决于证监会的态度是否会转变。

详细版请戳：

感谢以下人士接受36氪采访（排名不分先后）：

腾讯音乐娱乐集团总经理 杨奇虎

星美集团执行董事 郑吉崇

骨朵传媒CEO 王蓓蓓

今日网红CEO 彭超

熊猫TV副总裁 庄明浩

ImbaTV 联合创始人 Esports海涛

英雄互娱创始人应书岭

触乐网创始人祝佳音

资深游戏媒体人多边形

四、电商和零售进入第二春，却不是由消费驱动

2017年至今，零售业呈现出难得的再度活跃，这种繁荣很大程度上并不是基于消费的驱动，而是充满“人为作用”的痕迹。背后是两方的需求在靠拢——线上流量红利时代终结，线下急于提升经营效率。恰好作为基础设施的移动支付和视觉识别等技术趋于成熟，大量资本又没有了更好的去处，实体商业的格局重组撕开了一条大口子。

这是两个巨大体系的加速融合，两种不同的思维和组织架构，其中还涉及众多创业者和淘金者。

13 唯品会之后再无百亿电商？快去微信圈地

搜索式电商在过去两年进入尴尬期，阿里、京东两大平台像黑洞一样吸住流量和商家，垂直电商纷纷走向瓶颈甚至绝境。“电商战争已经结束了，唯品会之后再无百亿级电商”，人们纷纷说。

直到拼多多的数据震惊了行业——其交易量已经超过京东，2017年GMV超千亿。而这是一个仅成立两年多的公司。同时，云集微店年GMV接近百亿，环球捕手也在向百亿冲击。它们业务爆发的共同点在于，挖掘和利用了微信的社交流量，比如拼多多是拼团，而云集微店和环球捕手则是分销。

流量压力下，到“淘外”做生意已经成了第一批在淘宝发家的人的共识，腾讯对于电商的渴望则为他们构筑起了一道坚固的防火墙，小程序则在把这种趋势推向高潮，对于还没有进入微信电商生态的人来说，2018年必须要“占坑”了，而对于手握流量的人来说，2018年则是变现之年。相对于稳定的“淘内”，这里是一片埋藏着流量和金钱的荒原，把电商又拉回了乱世出英雄的时代。

14、巨头军备竞赛，2018年商超将完成“站队”

阿里和腾讯两大巨头对于实体商业的第一回合争夺已经告一段落，接下来的一年将进入第二梯队收割期。对于第二甚至第三梯队的商超企业，巨头大概率不会亲自收割，而是由旗下企业开展。

但无论哪种方式，2018年商超类实体将完成“站队”，站队后还可能出现的一个情况是，各自体系内的企业之间开展的合作会频繁出现，比如盒马鲜生与大润发已经开始合作，那盒马鲜生与阿里投资的其他业态也不会远了。

商超只是第一步，“收割”还将蔓延至便利店、餐饮、服装、商业地产。另外，很多“新零售”创业公司自一诞生就走进了投诚巨头的命运里，凡是高频使用移动支付的场景，巨头都会将其纳入收割范围。

15 中国零售进入“空战”时代

大润发原有领导层将在未来两年里与阿里实现权力的平稳交割，腾讯、永辉战投家乐福也被认为是家乐福中国原股东退出中国的信号。

零售业是一个专业度很高的领域，在信息化不够的年代更多仰仗经验和熟练度，但拥有多年经验的这一批零售业中坚力量，在新时代里未必能够掌控话语权。对他们来说，打通线上流量、信息化是行业发展的必然，但这一过程却无法全靠自己来实现，必然面对话语权的流失。新零售业态已经充满互联网血液，实体商超被收割之后也免不了一步步走向大权移交的那天。

面临“新零售”的疯狂挖角，这个多年来稳固的体系将经历一次前所未有的冲击和打散、重建。曾经的陆战之王已老去，不得不承认，他们的时代结束了，零售业进入“空战”时代。

16、外卖和新零售、无人货架发生关联，阿里可能收购饿了么

我们在2017年年初预测，新的一年中，在外卖领域大的并购案可能会发生，甚至外卖大战可能出现最后的胜者。然而事实证明，我们只预测对了前半个部分，2017年夏天，饿了么收购百度外卖。

外卖领域的胜负依旧不明显。饿了么的背后有阿里扶持，而美团也在年底拿到了腾讯领投的40亿美金。双方之间大有要拼到最后的趋势，不止一位业内人士曾告诉36氪，无论是阿里，还是腾讯，至少在短期之内，不会接受这两家公司合并。做外卖，对于饿了么来说是全部，而对于美团来说，这项业务也支撑了其巨大的估值。而补贴也都基本停止，2018年可能会继续胶着。

值得关注的，阿里是否会收购饿了么，并把饿了么掰开揉碎，作为自己的基础设施使用。阿里对口碑的投入一直不小，就是因为阿里巴巴对线下市场，尤其是本地生活服务一直觊觎已久。而外卖的配送团队，跟盒马鲜生这样的业务，乃至无人货架的货品配送，都可能业务协同。

感谢以下人士接受36氪采访（排名不分先后）：

果小美创始人、CEO 阎利珉

缤果盒子创始人、CEO 陈子林

银河系创投合伙人 蔡景钟

灵兽传媒创始人 陈岳峰

五、寡头相争，旅游业的论持久战

在携程、美团、飞猪“一大两小”的割据局面中，旅游行业诞生新的平台级公司的窗口已经关闭。受困于流量魔咒，近两年的旅游圈充斥着创业公司倒闭、破产的坏消息。但一个行业共识是，细分领域的创业机会依然存在。

17、大公司各自把持流量入口

2018年，携程需要在全球各地加速扩充酒店库存，同时加速建设面向海外的品牌。与此同时，它还得面对美团的虎视眈眈，国内市场，美团在门票、短途游、酒店领域持续挑战携程的市场份额，携程通过去哪儿反制美团的动作也会更积极。但应该不会爆发新的价格战，一个核心原因是，三家各自把持了稳定的流量入口，很难歼灭对方。

飞猪机票的平台模式受到航司欢迎，借助天猫淘宝双十一，特价机票很多的印象也在影响着用户心智。2017年万豪和飞猪成立合资公司昭示着大型酒店集团摆脱携程束缚、提升议价权的急迫心理，但美团和飞猪在高星酒店上的供应链能力和订单转化能力，仍要打上问号，这也会是2018年两者主要追赶的方向。

在三家大公司的阴影下，同程、途牛、蚂蜂窝等二线玩家将戴上紧箍咒，不赚钱就出局。

18、大机会没了，小机会看看“旅游＋”吧

巨头垄断之下，成长型企业无非两种命运：被消灭，或者被并购。

一个行业共识是，大的机会微乎其微，但细分领域还可作为。朝着精耕细作的方向，一些有助于改善行业效率的技术型公司会涌现，比如航空科技类、酒店科技类、目的地科技类公司。另外，很多机会将诞生在“旅游＋”这个范畴，“比如旅游＋游学、旅游＋亲子，此间的创业壁垒是你懂教育、懂用户，而不是产品价格有竞争力。”

感谢以下人士接受36氪采访（排名不分先后）：

同程CEO吴志祥

环球旅讯CCO 王京

华威国际投资董事 朱峰

旅游商业观察（TBO）创始人 彭涵

社科院旅游特约研究员 杨彦锋

六、出行乱战，扭做一团

出行领域的边界，正在并将不断消失。

在36氪的诸多报道中，你不难发现过去一年，出行领域的新闻异常频繁：滴滴收购了小蓝，还自己做起了单车；美团在出行领域的布局持续扩张、为了对抗美团，滴滴先是和饿了么谈融资，后来号称自己做外卖业务；摩拜在网约车领域插了一脚；共享单车进入倒闭（合并）热潮；百度和蔚来汽车等做硬件的开始寻找线下渠道，投资了首汽约车……

梳理出行领域和BAT之间错综复杂的投资关系，朋友的朋友未必是朋友，朋友的敌人也未必是敌人，最终的胜负到来之前，先不要急着下结论。

19 美团摩拜，打车领域的新公司

滴滴并通过兼并获得的垄断和宁静，只是暂时的。

广大群众们需要网约车，但网约车新政下运力不足，将继续成为2018年出行市场的大背景。所以，美团、摩拜这样“新”公司，神州、首汽这样的老公司，都将在2018年将继续参战。

摩拜和美团正成为关键的搅局者。虽然美团进入北京打车市场暂时遇到了一点牌照上的小阻碍。但是美团不会放弃，它甚至最近还开始试水共享汽车。摩拜则凭自己的流量优势，接入了首汽约车、曹操和嘀嗒等网约车市场的小玩家。

虽然滴滴一直称并不看好美团和摩拜，也不认为这两家公司会对自己有实质性的威胁。但新的竞争者很可能会撕开一个口子，占据一小部分市场。竞争之下，滴滴这样的出行平台，2018年抽佣比例只能减少。

很抱歉，在上一年对2017年的预判中，我们最大的判断失误，是认为获得了垄断且毛利丰厚的滴滴会在这一年启动上市。但现在看来，还有诸多阻碍。

20 共享单车“三足鼎立“，战争还会持续一阵

无论是舆论还是双方的投资人，喊ofo和摩拜尽快合并也不是一天两天了，但是现在看来，两边的创始团队都还比较坚挺。

ofo和摩拜都还没有放弃融资，背后的“大腿”们似乎也没有打算放弃。毕竟，作为一门本质是租赁生意，共享单车领域是一个只要有钱就能持续玩下去的战场。于是，一个本来可能清场的共享单车，2018年初演化成三大力量支持的多角戏。腾讯支持摩拜；阿里支持ofo，并成为哈罗单车第一大股东；滴滴旗下有ofo，还有“海棠”和“小蓝单车”。

但是，共享单车很难作为一个独立的商业模式存在，它挣钱太少了。正因如此，它目前还非常依赖融资和背后的“大腿”，一旦资方出现什么异动，就会造成大的格局变动。也正因如此，它一定会变形，比如摩拜尝试做打车业务，而新业务模式的成绩如何，将决定着单车公司的实际自主权。

21、出海，有人真得利，有人讲故事

新一年，出海依旧是滴滴的重头戏。

滴滴出海的原因非常简单：作为估值超越Uber来到560亿美金的出行巨头，如何守住自己的估值，并向资本市场讲述一个更好的故事。显然，相比起去四五线城市，甚至农村寻找机会，国际化是个更优的选择。而在国内，不论是在滴滴的传统中短途出行、最后一公里，还是新能源“共享”汽车业务，滴滴都面临着新的竞争态势。

ofo和摩拜也对外宣布2018年海外进程还将继续。但这让人有点怀疑，两家融资的钱是否还够他们在海外投放新车。这是不是，只是一个讲给资本听的“故事”。

22、新能源车和线下入口相互需要，谁能最终控盘？

各大车企和线下各大入口越来越交缠了。百度和蔚来汽车一起投资了首汽约车；摩拜牵手一汽做共享汽车； 滴滴、美团和神舟纷纷切入分时租赁市场。滴滴还在与12家车企集团合作，根据滴滴出行自己的公开发言，它未来将打造一个开放的新能源汽车共享系统，用户可以用App来用车，就像打车一样。

两者显然相互需要。正在大造车的新能源车企们，总要加入战斗——未来人们都不一定买车，可能直接租用（共享）。当它们要获取用户，就难免跟滴滴、ofo和摩拜这几家产生交集，争夺话语权。不过争夺未必会那么快，在2018年，都曾提出过共享汽车的威马、小鹏汽车等，第一台车上都是SUV，还并不是营运车辆的主流选择。

目前看起来，一个是以滴滴为代表，试图把新能源车纳为己用的系统；一个是以蔚来汽车为代表，试图参与摩拜这种上游流量入口的造车企业。两个系统如何缠斗，是2018年的重头好戏。

七、汽车业百年之变与存亡大考

2018年，互联网对汽车行业的改变还将继续。无论是整车、智能网联，还是销售体系，都将无可避免地被互联网进一步渗透。但汽车是个价值巨大的复杂产业，有着牢固的体系和的严谨的传统。2018年，将是互联网彻底改变行业之前，对传统势力低头学习的一年。

23、 量产大考3要素：产能、销售、充电服务

2018年，初创车企将经受创业以来最大的考验——量产。是否得到市场的认可，以及工厂能否按时交付合格的产品，对互联网基因的初创车企提出了极大的挑战。汽车制造产业链复杂，生产线准备、供应链管理、甚至团队融合的矛盾，最终都会在量产中暴露出来，造成如同特斯拉Model 3所遭遇的产能困境。“真正有规模和品质的交付，有很多坑。”小鹏汽车董事长何小鹏对量产的复杂性直言不讳。

新能源车的配套服务体系，也是初创车企需要解决的难题。充电桩、换电站等基础服务的搭建，和新车上市同时在倒计时。不仅蔚来汽车在布局，滴滴也在布局。这张“充电/换电网”，将是未来的一个战略要塞。

24、 BAT加码新汽车，先要撬动大车企

2018年，BAT一定会继续加码智能网联汽车市场。一方面加大研发投入，另一方面通过与车企合作，使方案落地。

阿里巴巴上汽合资公司“斑马”通过做车联网来打造的爆款车，在2018年有望出现更多，上汽在斑马的角色势必要逐渐淡化，阿里的斑马势必要跟更多车企合作。这个爆款策略也会被更多人跟进。

百度的发力点还在自动驾驶，以及搜集数据上。他们的“阿波罗计划”试图用帮助厂商搭建起自己的自动驾驶系统，交换数据共享。但对于分享数据，传统车企极度谨慎，他们体系庞大、流程规范，对于数据传统保守，并且长期以来，都掌握着强势的话语权，想要合作，BAT也得放低姿态。而且，自动驾驶在近5年内都很难真正落地。

相比于传统车企对数据的保守，融合了互联网思维的初创车企，与资方BAT业务层面的合作更有想象力。在2018年，依然可以期待BAT等大家伙对新造车行业里的投资和合作，但是合适的新造车企业却并不那么多。

25 汽车金融这块肥肉，汽车电商和互金公司怎么抢？

汽车金融，无论是车险、新车还是二手车贷款，都有很多钱，也都有很多坑。

汽车电商们已经做了二手车贷款了，2018年，包括瓜子、优信、大搜车、人人车等都跨向新车，能怎么做值得关注的看点。不同与混乱分散的二手车，新车市场原本就有成熟的4s店销售，和车厂本身提供贷款的体系，这一回是虎口夺食。

在新车销售上，好车源不好抢。主机厂向4S店、经销商消化库存，往往是以畅销车、滞销库搭售。2018年，汽车电商及金融公司若要打入新车市场，怎么撬动主机厂？人人车创始人李健认为，车源的壁垒既不能通过打广告来构建，也无法凭用户规模与主机厂交换，因为对于主机厂而言，每一家现下的采购体量都是相当微不足道的。撬动主机厂的方法论，迄今为止都还是个难题。

汽车电商们都在建设线下渠道，这能增强他们的议价能力。港股上市的易鑫、美股上市的趣店，也都进入市场，开线下店、用重资产模式运营，将是不得不做的选择。

感谢以下人士接受36氪采访（排名不分先后）:

滴滴出行创始人 程维

华平投资合伙人陈伟豪

小鹏汽车董事长 何小鹏

斑马CEO 施雪松

人人车CEO 李健

出行领域资深观察者 Devin

八、“AI改变世界”更靠谱了一点

“AI改变世界”这件事，在2018年会更值得人期待。

不只是BAT，京东在谈智能仓储配送，滴滴在谈智慧交通……BAT，以及滴滴、京东这样的小巨头，手中攥着大量数据、也有直接服务消费者的场景，这意味着，AI走出实验室，变成你我可感知的产品，机会正越来越大。你熟知的那些互联网公司，会变得更“今日头条”和“快手”。

投资人已经对动辄估值过亿美金的早期项目见怪不怪。“我们是一家技术公司”，成了创业圈里风靡的说法。炒作AI概念的创业泡沫越吹越大。一方面，资本的热度沿着产业链蔓延，“卖水人”、向企业和政府提供技术服务的公司，收割了第一桶金。智能音箱初步撬开了市场。但另一方面，落地体验问题依旧悬而未决。

但无论如何，AI技术都正在成为新商业的基础设施，成为新的“互联网＋”。

26 巨头逼近，站队开始

谁会在AI领域变得越来越强势、越来越有话语权？

答案是：掌握数据的公司。原因很简单，技术和算法上要产生差异很难，但大数据是独特的、稀缺的、有壁垒的。

围绕巨头的站队开始了。一种是BAT投资。阿里已经投资了5家AI芯片公司，成为商汤科技和旷视科技的股东。百度计划2018年投资10家以上AI创业公司。另一种，是巨头做平台输出技术，小公司加入生态。

对于创业公司而言，生存机会存在于垂直的细分场景，跟巨头在通用领域PK，几乎是死路一条。就算对于巨头而言，深入垂直行业也不是件容易事，特别是医疗这类专业性高、体系和数据相对封闭的领域。就场景而言，金融、安防、教育、服务机器人、新零售和无人驾驶，被看作2018年最有落地机会的细分行业。

27 能“看懂”比能“听懂”更有钱赚

语音公司的风头迅速被计算机视觉公司盖过。2017年底，国内大四计算机视觉独角兽中的两家先后破世界纪录拿到巨额融资。原因在于，现阶段，视觉技术比语音技术的落地空间更大。机器理解人类谈话真实含义的技术尚不成熟，而图像识别技术已经可以解决很多实际场景中的问题，包括场景安防、金融、无人驾驶。

你有没有觉得，身边的摄像头变多了？以安防为例，每年政府都有巨大的维稳投入。有数据显示，以北京市为例，每千人拥有的监控摄像头数量是59个。反恐、刑侦、情报都对AI技术有所需求。

消费者们还能感受到，去年iPhone X搭载了刷脸识别的Face ID，刷脸已经真正走入生活。包括小米、OPPO在内的国内手机厂商，也都在推广刷脸解锁，大有全面替代指纹解锁的趋势。政府考勤也正从刷指纹变成刷脸。

一轮硬件升级正蓄势待发。能“刷脸”的无人货架、无人便利店、打卡机等等都可能相继出现。

28 语音识别要摆脱“听不懂”的尴尬

目前的语音识别，一旦涉及专业名词，准确率会大幅下降。接下来，AI语音技术将变得越来越“细致”。而智能硬件、金融、制造业、教育、翻译等行业，已经对人工智能表现出前所未有的尝试意愿。

技术服务商接下来的一步是定制化服务。仅科大讯飞消费者BG，就有接近500名研发人员，专门跟合作厂商对接做前端定制、以及后续运维等服务。

而Siri这类大公司在做的通用型的AI语言助手，要达到人们对智能的预期还有很长的一段路要走。它更像是一个稳步前进的过程：拿智能音箱举例，目前唤醒的成功率、远场识别的精准度、降噪水平、跟人类持续多轮对话的能力，以及机器说话的语调跟人类的相似程度，以及我们能在音箱上使用的技能的丰富程度，都会有所提升。

感谢以下人士接受36氪采访（排名不分先后）：

创新工场创始人李开复

松禾远望基金创始人、迅雷创始人程浩

Face++（旷视科技）品牌与市场中心总经理谢忆楠

科大讯飞消费者事业群首席战略官战文宇

九、手机凛冬这回真来了

当下的手机市场和曾经的 PC 市场类似，好听的说法是成熟、稳定，不好听的说法是无趣、停滞。

在 OV 的带动下，手机行业在过去两年开始了“上山下乡”，四五线城市乃至农村道旁的围墙上都能看到智能手机的宣传。它们成功了，潜在的消费者都成了实在的顾客，中国再也没剩下“潜在”手机消费市场。

没有亮眼的新技术，没有换机的动力，即便有全面屏、AI 等新概念加持，2017 年的中国手机市场依然在下滑，而这一趋势，在 2018 年将愈发明显。

在一个不再增长的市场里搏杀，意味着每一口肉都是从敌人碗里抢来的。

29 小米、OV，巨头线下“血战到底”

“我们要坚定地战场前移，指挥部设在前线。我们要以省为单位、以城市为单位、以每个县乡甚至社区网格为单位，在战场的每一处始终保持勇猛机敏，寸土必争、血战到底。”在小米的新年内部信里，雷军说，要在 10 个季度内重回国内市场第一。

“县乡乃至社区网格”，基本已经下沉到线下渠道的神经末端。小米之家自建自营，成本高，可以用来圆满小米“新零售”的故事，为二级市场多讲一个故事，但实际上，要依赖合作伙伴的小米专卖店和授权店，才能真正深入到县乡社区。

借着步步高的线下销售渠道优势，Oppo、vivo线下的 20 万销售点，是 OV 开疆拓土、超越小米的先锋功臣——到了市场不再增长的时候，20万销售点却可能成了负担。2018 年，OV 的渠道会精简，并加强自己在一二线的渗透率。

“互联网思维”和“线下商业本质”的神话，站在现在这个时点看，已经全然去魅。线下之战意味着，大家最终是殊途同归。

30 出海必需但很难，小公司日子更难

以往中国手机公司把海外当做补充市场，但2018 年海外市场的地位会慢慢与国内平齐。出海不但是因为国内换机潮的红利已经消退，还能拉动公司所在地的出口额，改善企业和政府的关系。毕竟，华为进军美国的失利，在 2018 年可能还会发生在其他公司身上。

小公司在海外的好日子要到头了。依靠海外的成绩，一加在 2017 年获得了 100 亿的营收，足以支持它继续做“小而美”的公司，但一个原因是它没有面临来自华为、小米的正面竞争。

苹果与三星竞争时，一方面是产品和营销的厮杀，一方面也在专利方面互相攻击。大举出海的中国公司，可能也会面临相似的处境。一些在国内能蒙混过去的方式，在国外可能会让公司付出极大的代价。

内外夹击下，小公司的日子会更难。谁会在2018年死去？行业里都在窃窃猜测。金立这样的品牌非常危险，而魅族黄章的“梦想机”做得好不好，对魅族这种体量公司的影响也可能是致命的。

31 都要卖高价，但是支撑高价的技术（噱头）在哪？

2018 年手机无疑还会变贵，BOM 成本变高，消费者也有付费意愿，京东的消费者调研数据显示，70% 以上的用户购机预算超过 2000 元，预算在 3000 元以上的消费者占比达 31.8%。

但要让用户掏钱，卖点在哪？ 2018 年的新技术，没法能像视网膜屏、指纹解锁一样轻易俘获用户。

全面屏是目前最明确可预见的卖点，但看起来更像是 PPT 上的噱头。比起前代手机，它们没太多视觉上的优势。苹果引领的“异形屏”可能会是最佳选择。传闻华为 P20、小米 MIX 2S 和 vivo X30 等旗舰机型都将使用异形屏。

荣耀总裁赵明对36 氪说，全面屏是小风口，“5G 是真风口”。5G 可能带动的不止是手机行业，它延迟低，带宽高，速度快，人工智能和物联网的发展都离不开 5G 的普及。每次网络的进化，都会把手机产业带向新的高峰。

5G虽然不会在 2018 年成熟——2018 年，5G 将完成标准的制定，通信设备也会在今年开始搭建；2019 年，消费者可以体验到 5G 手机；2020 年，5G 可以正式商用。当 5G 时代真正来临时，第一阵营和第二阵营的差距会再次拉大。

32 AI ，手机的未来

电影“Her”中的AI手机，将是手机行业长期的发展方向。虽然现在的中高端手机都说自己有人工智能，但效果欠奉。

AI手机之战，关键是数据。为了获取数据，硬件出货量便更加重要——硬件不仅包括手机，也包括其他能联网的硬件。

小米在构建自己的物联网标准，从庞大的硬件用户那儿获得数据。华为也已经在做类似的事情。华为不但手机出货量过亿，还建设有众多的网络设备，这都可以成为它数据的来源。

只是，当数据成了硬件公司和软件公司都急需的资源，纷争在所难免。华为和腾讯已经为此事发生了摩擦，而当合作进一步深入之后，类似的摩擦也会越来越多，在摩擦过程中，AI 时代的隐私规则才会逐步完善。

33 智能硬件“挖手机的墙角”， 用说话解放双手

多亏了语音技术，被看淡了三年的智能硬件行业正摆脱不温不火。

智能音箱开始火了，苹果的无线耳机Airpods颇受好评。苹果、谷歌、三星、科大讯飞、出门问问……都推出了自己的无线耳机。随身、轻便，能调动AI语音助手，让耳机被看作是很适宜作为入口的产品。

“今天手机占用了人们95%～98%的时间，这本来就是不合理的。”“手机这种媒介设备一度被看做手的延伸，今天你已经可以通过手机处理几乎所有事，但手机唯一不能满足的就是你希望解放双手的场景。”出门问问李志飞、小米生态链副总裁夏勇峰这样的从业者们，认为智能硬件市场因此仍有机会。

手机不再被认为是智能家居的入口，但目前，小米依然是智能家居生态链中做得最好的一家，2018年小米上市，这也是它千亿美金市值故事里最有力的一笔。

试图从语音切入、掌控入口的人们，比如BAT、科大讯飞、搜狗，目前还没能解决语音唤醒成功率的问题，从销量上看，市场也并未真正打开。技术巨头们是不是能在2018年强推出Amazon的Echo那样的爆款？这可能是改变格局的关键。

360 手机总裁 李开新

魅族科技高级副总裁 李楠

一加科技创始人 刘作虎

荣耀总裁 赵明

小米生态链副总裁 夏勇峰

出门问问创始人 李志飞

优必选高级研发副总裁 吴牟雄

Rokid创始人 Misa

某手机渠道商高管 Taylor

十、监管之下，新金融模式创新终结

贯穿2017年全年的主题无外乎几个关键词：现金贷、监管、巨头、上市。现金贷的速生速死、赴美上市的潮起潮落、流量巨头暗暗的加速布局，和监管的手起刀落，共同交织而成了互联网金融冰火两重天式的2017。

而行至2018年，随着监管加速收紧、政策红利和流量红利消退、模式创新和产品创新遇到挑战、规模和盈利空间均被压缩，互联网金融行业的机会又在哪里？

34 监管更严，上市潮还在，但不会再有新的“罗敏”

2018年，不该对监管的“心慈手软”抱有幻想。监管会是全方位的，支付、信贷、征信、资管、以及刚刚爆发的区块链，都难以逃脱。

这不全是坏事。互联网金融行业需要被强监管，作为创业者，任何时候都不应该对监管抱有侥幸心理，更不应该以投机的心态钻监管的空子。合规仍是唯一的出路，曾经轰轰烈烈的金融科技如今正全心渴望被招安、收编，但仍有大量公司逃不掉被整治、清场的命运。

尽管如此，2018年会延续2017年的上市潮，并且会有一批企业——比如陆金所，在上半年集中挂牌。对于整个行业来说，这意味着主流商业社会对其的认可。

但上市冲高市值再下跌的戏剧化故事也许不会再现。对高市值的期待会冷静下来。大家也逐渐意识到，比起高市值，快步走到资本市场中去是更重要的事。后者意味着自我矫正、意味着走到阳光下，意味着赢得信任。

35 新巨头也难逃手脚被束

在重归牌照监管的主题之下，互联网巨头也很难在金融业务上获得飞跃式发展，即使是蚂蚁金服这样的巨头，在监管之下，小额消费贷业务的收入利润也会受明显影响。

继BATJ后，TMD（今日头条、美团、滴滴）在过去一年加快了布局金融的步伐，它们对金融科技虎视眈眈，但是，现在却不得不面对一个现实：这个产业再孵化出如蚂蚁金服、京东金融如此体量巨大、牌照齐全的巨头的可能性已微乎其微。尽管它们坐拥流量、牌照、技术、人才等资源领先优势。

腾讯的金融业务尚有想象力，但新的互联网小巨头想像原来一样不断侵蚀传统金融机构的领土和利益，已经不太可能了。但基于自身体系做一些闭环式的业务，将金融作为整体业务的一个内嵌产品、增值业务，寻求线性发展，还是可以的。

36 模式创新已死，技术创新看好，草根难有活路

做技术还是做金融？这是个问题。

在强监管之下，所有互联网金融公司会自然的向两个方向分化：技术驱动、金融驱动。

中国有金融，也有科技，但没有金融科技。如果做金融，就老老实实接受监管，尤其是一行三会的领导，没有牌照不要轻举妄动；如果做科技，老老实实做好科技的本分，不要妄想用科技颠覆金融。未来，做科技还是做金融，是摆在行业内所有公司面前的一个选择。

像趣店这样的面向C端的、流量驱动型机会已经消失了。监管在斩断金融科技企业发生风险的可能性的同时，也斩断了他们金融创新的可能性。在未来两三年内，模式层面的金融创新的可能性变得微乎其微。大量非持牌的创业公司将被清退出市场。

技术驱动型的创新还有机会。提供更个性化的金融产品，将大数据和AI应用到一些金融服务场景中，做出增量，会是未来两年的重点，比如个性化的保险产品、信贷产品等，以及面向小微企业的金融服务。

37 出海的机会窗口刚刚打开

像很多行业一样，随着国内的政策红利和流量红利逐渐消失，金融科技创新找到了一个新的出口：东南亚。

一方面，出海对于大量金融科技公司来说是一个不得已而为之的避险手段。另一方面，一些在中国已经被证明的模式现在在国内很难发展了，那么东南亚人口众多，经济环境很蓬勃，其中一些国家的互联网基础设施还不错，这几个因素叠加起来适合互联网金融出海。

具体的出海方式有多种：自己做、孵化团队、投资当地企业等。比如，星合资本孵化了一批公司去越南、印尼等东南亚国家，主要做现金贷、消费分期、贷款超市等业务。还有人认为，金融行业敏感，与其自己做，不如找一个当地的合伙人来做，或者直接投资当地企业，更安全。

但无论采用哪种方式出海，如何更好的本土化、融入当地商业环境和社会，是接下来一年金融公司出海要面对的问题。

创世伙伴资本主管合伙人周炜

华创资本管理合伙人吴海燕

点融创始人兼联席董事长、星合资本董事长郭宇航

钱袋宝创始人、现区块链领域创业者孙江涛

十一、革命？泡沫？冷静后区块链可能诞生初代巨头

“忽如一夜春风来，人人皆谈区块链”，作为2018年开年的第一个“风口”，区块链在被部分投资人看好，甚至被认为是“下一代互联网”的同时，也引发了同样庞大而激烈的质疑：它是更多通过币市投机而进入大众视野，因此大众对它的认知更多与币市的上涨和下跌息息相关；它目前的商业实际应用还停留在小范围测试阶段。而它自身又有非常强的颠覆性，因此对区块链未来一年的判断具有非常大的不确定性。

不谈币市的喧嚣，还原区块链技术本身，它不是天使或者骗局，仍然是一个处于非常早期的技术。它也会遭遇类似于2015年的VR、2016年的人工智能一样，呈现W型的发展过程。

38 区块链的热度会逐渐下降，进入沉淀和调整期

区块链在舆论和资本上已经接近到达第一个发展的高峰。目前排名前一百、市值总计已经达到4000亿美元量级的数字货币发行者们，至今仍未孕育出一家真正做出事情，真正有切实场景落地的，给人类生活带来真正改变的公司。而纷纷宣言杀入区块链的传统互联网公司，目前也仅仅停留在谈概念、讲故事的阶段。

2017年币市火热的原因之一是：以智能合约为标志，区块链技术走向应用，已经有了初步的与现实商业场景结合的可能，也让长期渴望大故事的投资者看到了希望。“做市”炒作，以及2017年上半年监管还未关注到这一市场，也是一个重要原因。

但2018年，这些优势条件恐怕不再存在，比特币2018年年初的“腰斩”证明了这一点。监管压力已经使得大部分国内项目为了避嫌出走海外。除此之外，区块链技术作为一种长期技术，仍然处于早期发展期，投入回报周期长。这些因素会使得大多数追逐短期的投资者对区块链技术的兴趣减弱。

热度会在2018年会逐渐衰减，这并不一定是坏事。当区块链的泡沫被刺穿后，整个行业由癫狂回复理性。并由此可能会诞生出第一批真正在产业上有影响的公司，也就是区块链行业的初代巨头。

39 底层技术的进化是重中之重，这是明年的最重要看点

可以斩钉截铁地说，现在区块链技术的性能、可用性远未能达到商用标准。

区块链技术现在还不成熟，存在诸多缺陷，包括成本高、效率低、无法承载高频密集交易等问题。例如，被广泛使用的底层技术以太坊的性能无法支持高频、大用户数量的应用，每秒只能做7-15笔交易2017年的以太猫就造成了整个以太坊网络的严重拥堵。

并且，基于共识算法而存在的区块链，本身就没有在研发人员当中形成完全一致的共识。没有统一规范，造成基于不同底层技术的公有链、联盟链无法互通，形成“信息孤岛”。最后，目前的区块链在开发、使用上仍然具有高门槛。

这都意味着，如果没有底层技术的革新，区块链只能局限于少数的to B场景，to C 的商业应用遥遥无期。

因此，区块链在底层技术层面依然需要不断迭代创新，这应该是2018年的一个观测重点。国外被期待取代以太坊的有EOS、AE，国内有NEO、量子链、阿希链等，将在2018年迎来重要节点：它们有些会在上半年正式公测、有些会完成技术迭代，有些则会扩张已有的生态。它们的表现，将会极大影响到人们对区块链未来的评估。

40 落到真正的应用场景上很难，成功的代价是高死亡率

在2017年下半年，区块链行业快速走向应用，出现大量基于特定的商业场景的项目。这里面绝大多数都是伪“区块链+”投机项目。

区块链依托于公链进行各种应用场景的尝试已经不少，金融、征信、游戏、版权、食品追溯等等，都在探索之中。

区块链加应用场景，应当首先考虑应用场景的需求，而不是区块链技术的特征。例如，盲目强调“去中心化”，很可能会忽略中心化带来的效率增益和专业优势。

而且，线下也得有配合的设备。例如，用区块链做共享租车的前提，是智能车锁的普及。而对大多数日常交易来说，区块链技术也不一定是最迫切的需求。

目前的区块链与商业场景结合模式可能有三点：是否是非常高的信用需求，是否有非常高的隐私保护需求，是否需要有非常高的交易需求。同时，考虑到现在的技术性能还太弱，低频交易会好过高频交易。

这都意味着，2018年区块链不会有人们期待的“爆款”的出现，因为爆款前提是大用户量，但区块链无法支持，大部分可应用的区块链项目仍然会从B端开始。

41 大公司会持续入场，但仍然会以实验和布局为主

区块链是巨头掌握强大话语权之下的必然产物。

大公司的进入会为区块链带来大量的新关注度，但大公司优势，包括流量和用户量、资本、技术储备，在短期内无法转化为区块链领域的领先优势。

另外一方面，区块链相关的如代币发行、交易监控、敏感数据会带来很高的政策不确定性。因此，大公司介入时，很可能不会规模化，而以小范围技术实验和布局为主。

此外，外整个区块链行业存在较大的人才缺口。早期区块链行业是由技术极客引领的小范围社区，人数少，难度高，技术分散且缺乏统一标准。当区块链逐渐落地，原来的师徒制、项目制的传授方法已不适用，需要有体系的职业教育。这将是今年年初迅速会出现的一个趋势。

NEO创始人 达鸿飞

量子链创始人 帅初

比原链联合创始人 段新星

沃尔顿链CEO 莫冰

阿希链创始人 单青峰

闫浩（内容平台与社交）

方婷 （大文娱）

张信宇（游戏）

王水（广告营销）

王卜（零售与电商）

乔芊（零售与电商、旅游）

韩洪刚（文娱、手机）

孙然（人工智能、前沿科技）

杨林（出行与O2O）

王海璐 （新汽车）

张雨忻（金融、区块链）

冯尚鉞（区块链、教育）