微信小程序星途攻略，微信小程序有哪些游戏有利于小孩子玩

微信小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用。

特点：

1. 它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。

2. 也体现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。

3. 应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。然而微信应用号要能获取足够多的用户，还得要开发者的支持。毫无疑问，开发者将是微信应用号的最大获益群体。

对于开发者而言，应用号可以节省开发成本，并且可以提升研发效率，开发人员只需要研发出一款适用于浏览器应用的产品，就可满足不同操作系统的使用需求。

小程序作为17年1月份微信推出的全新功能，让很多人感受到了其中的便利。当然也有很大一部分人从来都不怎么用小程序，除了跳一跳之外。

在我个人看来，小程序的选择和使用。一定是要符合快速便捷的原则。

因为微信的主要用途肯定是和别人沟通聊天，你很难专心在一个小程序上停留几分钟甚至几十分钟。比如你是在逛一个购物性质的小程序，刷几下，估计你就想要退出来，看下是否有人给你发消息。

所以我自己现在每天在用的几个小程序都是偏工具类，或者是在少量碎片时间的时候用的。

先列个List：

（排名不分先后）

1、印象笔记微清单；

2、墨迹天气；

3、蚂蚁待办；

4、轻芒杂志；

5、下厨房+；

6、群里有事；

7、我的计算器；

8、倒数记日；

9、cuto壁纸；

10、大众点评；

印 象 笔 记 微 清 单

印象笔记出的，虽然印象笔记我已经不再使用的了，但是作为一个用来快速记录一些书单，电影，纪录片等的清单小程序来说，这个微清单已经是够简便实用了。

上面还会有一些清单的推荐，不过我都没有使用，不太喜欢这种“标题党”的速成清单内容。

墨 迹 天 气

看天气基本是每天出门或者睡前比做的一件事情了，自带的天气软件确实也没有啥好挑剔的。

但是有了墨迹天气自己出的小程序来说，每天起床看微信消息的同时，一滑一点就把天气也看了，不需要再单独打开一个app了。

蚂 蚁 待 办

和清单不同的是，蚂蚁待办我是用在一些简单的事情的备忘提醒上面。界面非常的简洁，没有任何多余的东西。

轻 芒 杂 志

轻芒杂志，是我唯一坚持在用的一个阅读类小程序。它的是订阅性质的，订阅自己感兴趣的方向内容，每天就会收到编辑在全网精选过来的相关内容。每篇内容都不会很长，做简单的资讯了解。除了内容优质合我口味之外，有个很重要的让我坚持使用的原因是就算我没阅读完退出来回复一条微信消息，它还是会记录在这一页让我继续阅读的，这一点是微信公众号的文章不能比的。非常的好用。

下 厨 房 +

作为一个经常下厨房的Boy，下厨房不管是App还是小程序都是我一直在使用的菜谱软件，建议大家选择“做过最多”，一般菜谱都会比较全面细致。另外小程序的出现，极大程度的方便了我。

群 里 有 事

这个小程序主要是工作的时候用的比较多，因为微信本身不像QQ那样功能有很全的群聊功能，这个小程序基本上弥补了这一点，有通知，活动投票的功能，功能简单有效。

我 的 计 算 器

不管是平时生活还是工作的时候，经常会用到计算器这个工具，所以这款“我的计算器”小程序我可以说是用的非常得心应手了，除了常规的计算之外，还有汇率等计算功能。

倒 数 记 日

倒数记日有点类似Days Matter，都是纪念日记录的软件，我是用来记几个重要人的生日用的。一次记录，每年到时间都会通过微信服务提醒我。就算换手机也不怕忘记这些日子。也是很值得长期用的小程序。

Cuto 壁 纸

壁纸我不会经常更换，这款Cuto小程序上提供的都是无版权的摄影美图，我是隔三差五会上去看看，偶尔看到特别喜欢的就会保存下来做壁纸。一周只更新6张，但是都是精选出来的好图。作为开发商的少数派也是我经常浏览的科技软件资讯网站。出于情怀我也会一直使用它。

大 众 点 评

大众点评无需过多介绍了，每到一个新地方吃饭或者外出住酒店基本都是靠这个软件的，有了小程序之后，就更加方便快捷了。我现在已经把大众点评的App给卸载了，现在只用这个小程序。

上面这十款小程序都是我日常使用下来，用的比较多的。好好使用，不经能省很多手机内存还能让生活变得更加便捷。

目前就分享这么多，大家有使用觉得不错的，欢迎评论区分享！

2017年的最后几天，一款游戏小程序「跳一跳」跳进亿万用户面前，一夜间成为「全民游戏」，而小程序再一次真正的走进众多微信用户的视野。如今我们已无法再去忽略小程序的潜力，2018年将会是小程序爆发元年吗？

加速奔跑的2017年，不再克制的小程序

2017年1月9日，小程序正式上线，整个2017年是小程序飞速狂奔的一年，而这很大程度上主要得益于两方面原因：一方面，腾讯一直在不断强化小程序的各种能力；另一方面，腾讯则借助资本之手在线上线下迅速普及小程序的应用。

据不完全统计2017年小程序累计更新迭代了100多项能力，开放了近50多个入口。这其中比较重要的包括：关联公众号、小程序互相跳转、开放群能力、功能直达、小程序流量主…….资本层面最为关键的三项合作分别为：围绕小程序产品与京东打造「京腾无界零售解决方案」、联合摩拜单车推出「微信扫二维码直接开锁」以及领投美团40亿美元换取「小程序商户系统合作」。

与此同时，马化腾还破天荒的连续两次亲自出面为小程序新功能站台造势。先是9月份在合肥用微信扫二维码乘坐公交，然后又在11月份在广州用微信扫二维码乘坐地铁。在2017腾讯全球合作伙伴大会，马化腾的演讲覆盖了目前腾讯所有的战略业务，但所有战略业务最后都落实到小程序身上进行实现。

根据阿拉丁数据显示，持续的优化和迭代使得小程序在一年内上线数量达到70万，累积用户数超过4亿， 上线小程序涉及零售、医疗、泛娱乐、内容、旅游等14大类，并全面覆盖200+细分行业。这其中电商类小程序在整体市场表现中最具代表性。

去年双十一期间，借助微信社交分享带来的流量裂变优势，各类电商小程序迎来集中爆发阶段，其中拼多多是2017年度最令人意外的电商平台，这家在微信生态体系中拥有「特权」的公司在过去一年得以野蛮成长，并在京东和阿里两大巨头的围剿之下走出了一条别样的电商发展路径。

经历一年的蛰伏和摸索，如今的微信很显然已不再「克制」，而小程序也开始渗透到生活的各方面。「任何行业利用小程序都可以极大地提高生产效率」、「再小的个体，也有自己的品牌」，这些腾讯喊出的口号在2017年也得到了一一验证。

距离小程序真正爆发，只差临门的关键一脚

如今小程序正在催生着各个行业类别的第二春。小程序真正想要爆发自然离不开开发者，事实上，正是因为越来越多开发者加入到开发小程序的行列，基于小程序的创业才开始成为一波新浪潮。

2017年的微信公开课上，张小龙曾经说过这样一段话：「对于小程序我只能说，我们对这样一个形态耐心非常足够，我们希望能够看到它一步一步成长起来，我们并不希望它突然变成一个被催肥的东西」。或许，这才是张小龙所期望的小程序生态，但伴随着小程序成长的，却是各种乱象。

但作为一种新生的互联网生态，过去很多的开发经验都不再适用，要想在风口完成滑翔，并不容易。微信小程序上线短短一年有余，产品的整体水平之粗糙，堪比当年的手机建站风潮，令人毫不怀疑这些小程序都是出自那些电话营销的外包公司之手。

可能也正是因为此，小程序在不久前宣布开放了插件功能，插件的出现大大节省了开发成本和时间成本，以及更高的容错率，这也被认为是小程序生态中十分重要的一环，小程序插件不仅能够丰富自身主小程序功能的不足，同时又兼容主小程序，方便小程序之间的融合。

为了加速小程序生态的建成以及降低创建小程序的门槛，微信也一直在致力于为开发者提供多方面的生态，这其中包括微信公开课、微信开发者培训班、线上社区以及线下行业论坛和沙龙，此外微信还提供近距离对开发者进行交流和培训的渠道。

而就在今天早上，腾讯微信更是宣布携手硅谷技术教育标杆优达学城(Udacity) 打造了一个4周入门的小程序开发课程，在微信上搜 ”优达学城” 的小程序就可以看到。Udacity 这个名字相信大家并不陌生，它由 Google无人车之父Sebastian Thrun 创立。在美国， Udacity 大部分课程都是和 Google、Facebook、Amazon、IBM 等行业领导者合作打造，它的课程定位非常明确，那就是「打造与职业接轨的最前沿技术课程」。

至于腾讯微信为什么选择这家来自硅谷的前沿技术教育平台呢? Udacity 作为硅谷在线教育的独角兽，具有互联网公司基因和成熟的在线课程合作经验。腾讯微信看重其在课程制作以及课程运营上的专业程度与先进理念。通过与 Udacity 合作小程序纳米学位课程， 能够帮助学生更好的理解如何开发小程序，掌握小程序开发技能，从而繁荣小程序开发生态。

这次的合作可谓意义重大，一方面，微信官方为小程序开发者提供了经官方授权的课程和学位，通过手把手教学帮助学员掌握小程序开发，扶持小程序开发者生态，自然可以对目前鱼目混珠的开发乱象起到缓解作用。另一方面，借助 Udacity 前沿的国际化教育模式，并为此课程提供百万奖学金，微信也可以鼓励更多的小程序开发者、繁荣小程序社区，并进一步帮助微信拓展移动互联网生态。

小程序的不断进化，流量战场的新一轮洗牌

张小龙早期对小程序定义，其使命更多像是希望微信能够成为一个App Store，「小程序是一个不需要下载安装就可使用的应用，它实现了应用触手可及的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了用完即走的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。」

过去开发App是一个复杂的工作，各种碎片化的操作系统，让底层开发变得无比复杂，但小程序可能只需要几个工程师一周内就搞定了，而在推广成本上，因为微信已经帮小程序完成了生态体系的建设，这使得小程序的引爆路径变得更短。

小程序对开发者来说，最为重要的就是用户红利。过去一年，拼多多、快手以及今日头条等现象级应用逐渐成为国人新生活方式，而这背后小镇青年开始登上舞台，他们构成了移动互联网新的增量市场，而这些用户全在微信里。

为了让小程序和公众号、APP不一样，微信团队将小程序变得“简单粗暴”，无论是开发周期、开发费用，还是后续的运营和用户体验，基本完胜APP。小程序既能够保留着公众号和APP核心的功能，又能依托微信这个超级应用，获取流量、开发运维，简直是站在巨人的肩膀上。

但寄托了腾讯连接一切构想的「小程序」却远非看上去那样简单。自2017年4月微信发布「快速创建门店小程序」以及5月开放「附近的小程序功能」后，小程序开始逐渐进化成为线上商务和线下服务的最大入口。

2017年，小程序站在微信这个中国最大社交产品的肩膀上，一年以来共发布了100多项能力，开放近50个入口，以“用完即走”的工具定位渗入用户生活，在App市场的疲软期迅速填补了用户需求的空缺，真正做到了连接一切，让轻应用的发展迈入了一个全新的阶段。同时，围绕小程序的各个产业板块也在此过程中相继搭建，撑起一个比肩App市场的生态。

小程序融合了H5和App的优势，本身自带流量属性，其中二维码、附近的店、微信搜索则构成微信生态体系中的流量矩阵入口。如今的小程序已成为智慧零售、电商、餐饮等行业的流量高地，推动着各大应用平台流量争夺战场的新一轮洗牌。

可以说，历经相对沉寂的初期发展阶段，再到能力不断丰富，2017年小程序已经从慢热逐步走向风口，不断进化的小程序对我们生活的影响也越来越大，2018年的小程序从「克制」到真正的「爆发」或许只是时间问题。

编者按：本文来自微信公众号“馒头商学院”（ID：mantousxy），作者：鉴锋；36氪经授权转载。

小程序发布一年多，从流量上看，成就了拼多多，成就了黑卡相机…这些成功案例，证明了小程序在粉丝增长上的威力。

那么，在微信涨粉越来越难的今天，对于小团队来讲，没钱，没资源，如何利用小程序裂变做涨粉呢？

网易戏精课操盘手鉴锋在之前的直播中为我们分享了他的经验，他做的小程序，曾经在4个小时内做到百万PV，以下是他的方法论。

*文章整理自鉴锋直播部分内容，原文1.9w字，经删减为4000字。如需收听全部内容，请登陆馒头APP加入会员查看。

馒头商学院的同学们，大家好，我是鉴峰，运营深度精选的创始人。

我是从今年4月1号开始做小程序裂变，4个月打造了十个不同方向的小程序，像趣拍卖、运动步数商城、收信箱、程序示范中心、人脉链等。

其中有七个都达到了百万级的PV，像程序示范中心更是达到了500多万的PV，但我们在推广上基本上都没花钱，53万只是半年的人员成本，而且每个小程序都通过广告，或者植入的方式进行了变现。

所以这节课是我们这四个月经验的的复盘，希望能够给想在小程序领域生根的小伙伴们带来一些有用的思考，少走一些弯路。

「 如何从0开始规划小程序？」

1、两大特征告诉你为什么用小程序做裂变？

第一个特征：无连接点即时反馈。

这个特征指的是小程序用户不用关注公众号，只要点开过小程序，运营人员就能给他发服务通知。

这大大的减少了因为关注而导致的用户流失。并且和活动实时同步的信息反馈，还会成为一个刺激点，“催促”用户活跃。

像拼多多，基本上我每天都会收到一个通知，类似“你有一个红包没有领”，引诱我们去点击。这种及时反馈有效的提高了更多用户的参与度。

特征二：小程序在下沉用户群体中的传播效率。

对于三四线的下沉用户来说，操作越简单、越低智越容易传播。小程序只需要点一下右上角按钮就立马可以选择分享到哪个群。这个特性，很容易在三四线下沉用户里面做群裂变。

2、小团队如何找切入点？

在找切入点这方面，我们的一个方法是模仿。

我们首先查看阿拉丁以及知晓程序等榜单的前100名，看哪些是自己能够做的。

通过观察，我发现前30名不会变动，都是类似美团点评、京东、蘑菇街这样的大户。但是50到100会变动，我花了半个月时间，把这些小程序都体验了一遍。发现这部分小程序在APP里都能找到对应的原型，并且都经历过相似的阶段。

所以我们可以先去应用市场里面看看，有哪些类目是自己团队擅长做的，再把他最亮眼的功能点，拆分成单一的小程序，放在市场上去验证。

还有一个切入点是，我们会发现很多裂变活动，之前都是结合h5做的，事实证明，我们把h5的内容放到小程序里后，结果一样很有效。

3、三个原则

原则一：简单。

1.0的版本必须在一周内开发完成，快速试错。这一点我们有血泪教训，之前有两个产品都是开发了两个月，结果效果很差。反而，一些功能很简单的产品推出去，传播效果很好。

另一个是产品页面设计要非常简单，每个页面都会有一个按钮，让用户按照设计的路径走下去，让用户很容易上手，然后去传播。

原则二：裂变。

这是做小程序最基本的一个原则，小程序的户客成本之所为0，是因为用户的社交关系非常容易传播扩散，所以每个页面都要植入分享点，引导用户去分享。而我们的裂变率非常高，就来自于每个页面的分享点叠加。

原则三：场景

小程序的弱点就是留存低，刚开始我们的留存也不高，低的时候甚至0%。所以我们在做裂变的时候，一定要考虑使用场景，让用户用完即走，然后走了还来。

像图中这些案例，留存度都非常高。我们后面做的趣拍卖和运动商城，就考虑了使用场景。后来发现有场景的留存非常的恐怖，可以达到50%以上。

这里一个小技巧就是，还是去应用商店看APP的场景类目，如果它的APP能够做到百万级的日活，就把它改装一下，放在小程序里面，很容易能做到千万级的日活。

4、小程序里面的常用套路

目前市面上常用的五种小程序玩法：

（1）集字

这种套路一直都有，主要优点是字出现的概率可以相对的可控，所以传播成本较低，但是目前腾讯在打击这个玩法，流量过了10万+基本上就会被封掉。

（2）碎片解锁

这其实也是集字的变种，集齐碎片抽奖。这种留存效果也不错。因为你抽的奖品是碎片组成的，这样也帮助用户留存。

（3）复活小游戏

这种小游戏刚出来的时候就一度很猖狂，把整个微信群都污染了。所以现在小游戏里面就不允许这种复活。

（4）好友助力

这个方法在很多拼团，知识付费领域用的都比较多了，类似原价99元钱，邀请三个人可以免费获取的玩法。

这种本质上也是属于诱导分享，但是你一定要让用户有的选择，一定要有个价格。

（5）红包裂变

第五种就更加简单粗暴了，裂变红包速度非常快，很容易一小时内就做到百万的这种PV，但是这种也会相对有预算一点才能够做得起。

5、朋友圈跟群裂变场景的差异

微信生态里面的分享场景，一个是朋友圈，一个是微信群，这两个场景里，用户心理活动的侧重点其实不一样的。

想要用户在朋友圈分享，侧重点要站在「利己」的角度，就是这个活动或者产品，能否帮用户展示他的独特性，或者满足他的虚荣心，让他去炫耀。

微信是一个社交的工具，但是无论你在这里连接了再多的人，你也可能处于寂寞空虚冷的状态。所以你会发现，很多活动像网易、知乎这些刷屏H5，他背后的内核都是测试。通过告诉别人自己是什么样的人，让朋友来了解自己。

这其中的关键，就是要帮助用户拔高自己的形象。

但微信群就相反，更多的是要站在「利他」的角度。

因为微信群是相对熟人的圈子里面的用户，如果他发送砍价和拼团到群里，这其实是在损耗人情。

但是像微信读书，分享到群里是“我免费送你一本书，你们来领吧”，用户不觉得是广告，反而会觉得是给大家送福利的。所以在设计群裂变分享的时候，这种类型的文案的分享率和点击率都是最高的。

打造百万PV小程序的流程细节

第二部分主要是结合案例跟大家讲一下一个小程序从0到1需要经历哪些阶段。

1、好的名字可以躺赚流量

我自己起名字有个爱好，就是希望用户一听我这个名字，就知道我这个产品是做什么的，降低用户的认知成本。

另外微信对小程序的权重是最高的，所以在微信搜索框搜索时，排列在第一位的是小程序，其次才是公众号。

所以我在起名字时都会先列几个跟产品或者实现需求相关的高频关键词，然后用微信指数去搜索的这个量到底是多大，然后再去组合我们的这个产品名字。

|在做趣拍卖时，起名就用微信指数来验证

这里有个有意思的一个现象，比如像同程旅游，他的小程序不叫同程旅游，而叫「酒店机票火车」，就是因为这三个词的组合搜索频率非常的高。

还有一个很出名的案例就是圣诞帽，在圣诞节的时候什么都没做，就来了2000万的流量，包括像旅行青蛙火的时候旅行青蛙的这相关的小程序矩阵，躺赚了一两百万用户。

|圣诞帽的数据非常恐怖，因为名字躺赚2000万流量

2、两小时过审小窍门

微信对不同的公司做的小程序、以及不同类目的小程序其实审核的标准是不一样的，所以同一个小程序，我们可以换了名字，或者换了账号去提交，有一些会被拒回来了，但有一些会通过。

另外审核有个有趣的现象，就是说只要你前三次都非常的正常，就是业务形态没有违规，没有分享朋友圈的这些形态的话，后面你去提交基本上就非常的快，甚至你竟然一提交十几分钟之后就过了。

很多时候我们1.0的版本都会做一个非常简单业务的页面去提交审核，去很快速的过下来，然后我们再去更新迭代，当然要注意，不要用这种方法去做恶劣营销，不然它很容易导致账号永久被封。

其次就是微信小程序的那个官网上面，你可以去发一些你遇到相关问题的帖子，基本上管理员都会出来回复你，帮你去解决一些问题，包括审核问题。

3、防封

微信对所有人都是一视同仁的，违规了一样是被封禁的，只不过说它们会整改，你提交申诉，他还是会帮你去解封，这是小程序的一个优点，不会一棒子打死。

其次，你的分享功能上必须得要有2选1的选择，比如用户领了一个五块钱的红包，你不能够说让他转发了才能够把这个红包提现，你应该这么说，你得到了五块钱的红包，但是如果你现在分享了可以得到十块钱，否则就只有这五块。

但这些技巧相对的把我们的防封就封的几率降低了一些，最好还是要再强调一句，因为防封被至少我们是在跟微信在做对抗。

很多人去做微信的小程序，就是想着怎么去撸微信的流量，但是并没有想为微信小程序的生态带来什么价值，如果你这个产品是有价值的，那么他们的人也会更加的欢迎和支持我们在这里面去做各种各样的发展，因为任何一件事情都是双赢才能够长久和持续的。

4、引爆

特征一：用户关系链的垂直密集，因为微信它融合了熟人跟工作的商务社交形态，所以你会发现你的好友关系里面50%都是跟你工作相关的。

特征二：KOL节点效应

一个行业的效应其实是非常明显的，行业里面人群的重叠度非常的高，你会发现其实很多大咖之间他们的微信好友重叠度也是非常高的，所以宣传推广应该从这些人群入手，而普通的用户根本引发不了上层的人或比他强的人进行跟风传播。

特征三：各个互联网行业的互联网化程度不一样，所以很多时候你会发现运营圈玩得很好玩的一些东西，你可以把它引入到其他相对比较落后的行业里面去做引爆，效果也很好。

最后给大家提个醒，我会发现很多人看了很多方法论或者案例，但是到了实践的时候却做不到。为什么会有这个差异？

因为方法论是其次的，最重要的原因在于你有没有共情能力，就是说不管你是做运营、市场、产品也好，最重要的一个底层的一个逻辑就是用户心理学，你有没有给他提供到他所需要的利？这个利不仅仅只是说钱，还包括刚才说的朋友圈里边的情感，你有没有满足他的社交的需求？

所以，我觉得，作为一个运营，什么能力最重要，我会觉得就是共情能力。

最后一句话就送给大家共勉，就是给用户提供价值，做自己喜欢做的事情，这是我一直坚持的准则。

有句谚语说的就是如果你想获得一匹马，最好的方式去建一个草原。你持续做这种长续性的有价值的事情的时候，用户他会感知得到，会一直留存你。

小程序刚上线那天，张小龙发了条朋友圈，配了张iPhone发布会的图，并写下了一个日期：2007.1.9。

或许多年以后，张小龙在回忆起做产品经理的很长一段时光中，有两个日子是他无法忘怀的。

一个是2011年1月21日，微信1.0版本悄悄在iPhone上露头，即使只是测试版；

另一个是2017年1月9日，六岁的微信把内测了四个月的小程序，推到世人面前。

现下，微信在社交赛道上的龙头位置不言而喻，而小程序仿佛也正在引领一个互联网的“小时代”。

就小程序爆发的时间节点来说，最初观众的热情渐渐退散后，有很长一段时间小程序是无人问津或者说处于空白期的。

曾经上线一周时罗辑思维的罗振宇便宣布离场，上线一个月后还在坚持继续开发的人员仅剩9.2%。直到今年被“跳一跳”再次引燃。

股市里的老油条说过，强扭的瓜不甜，反弹要靠自然熟。从空白期到今天，小程序的反弹无疑是成功的，这一点在资本市场表现最为明显。

数据统计，小程序自去年初上线以来吸引资本注入的金额超过60亿元，而单单是今年上半年，资本投资的总额就已经越过30亿元，占总注入金额的一半多，其中入局的包括红杉中国、IDG以及金山江等在内的一线基金占比为80%。

同时，BAT三个玩家的先后入场在疯狂暗示着，互联网的下半场赌局在小程序牌桌上，书写互联网故事的接力棒，自然也交到了小程序手上。

生子当如孙仲谋，娶妻当如黄月英，创业当选小程序，也成为你我他心照不宣的态度。

那么，小程序真的能引领出一个小时代吗？

一、围猎小程序

新事物一向不缺话题性，尤其当新事物旁边的推手是站在马化腾背后那个叫张小龙的男人时，这个东西本身就被赋予了IP。

小程序还没问世之前便有人扮演先知的角色，说这个东西将要颠覆APP。

但这种唱好的情绪在小程序问世后，激发了一波热烈的讨论，对其竖大拇指和摆中指的人不断用口水战的方式，力证对方的认知愚昧。

那时外界流行一个段子：APP如原配，一年不用几次；服务号如情人，一个月固定几次；订阅号如酒店小卡片，天天可以卖广告；小程序就像炮友，用完就走。

大多数人都将这个段子视作是对小程序的鄙夷，可实际上你很难说这个段子究竟是在夸还是在骂，纵然后者本身自带道德反派体质，你也不能否认这两者一个原滋原味一个自由刺激各有千秋。

到了几乎人人都在把握小程序的今天，你再说出类似的模棱两可并充满质疑的言语，会显得太不合群。

互联网标杆BAT对小程序的认可，最具说服力。

微信上线小程序一年多时间里，其小程序的更新次数已超过三位数；

百度在今年的AI开发者大会上宣布其智能小程序正式上线，表面上是三个月前进的场，不过细心的人发现其实在4月份的时候百度就悄然上线了一个叫“优信二手车”的小程序；

上个月25日淘宝小程序“轻店铺”也开始内测，此前，12日蚂蚁金服就已宣布支付宝小程序正式上线。

虽然看起来比百度晚，但其实人家的小程序已经开放公测整整一年的时间。

抛开发布小程序的BAT平台，往小程序扎堆掘流量的玩家数量也在增长，体量更是不容小觑。

曾经拒绝小程序一心专注得到APP的罗振宇，半年多后默默在得到上再次上线了小程序。

当时还有人调侃，得到APP的开篇语“让我们一起终身学习”应该改成“让我们一起打脸”。

礼物说也开始看重小程序，其创始人温城辉说过，一位不愿透露姓名的投资人曾一直暗示他多研究微信，把产品放在社交上。

于是温城辉干脆把产品团队搬到了广州海珠区TIT创意园，后来便推出礼物说小程序。

微信的办公园区也在创意园，更加有趣的是，唯品会的小程序团队也在那里。

而蘑菇街在第一版小程序上线之前，还将自家一个近90人的小程序开发团队从杭州打发去了广州，和微信团队一起工作。

俨然一股哪里有小程序，哪里就有追随者身影的风气。

高德地图的打车业务与实时公交也已上线支付宝小程序，前不久哈罗出行小程序同样跃然于支付宝上，其中还包括哈罗最新的网约车业务。

当然，其打车业务还处于在上海、成都及南京三个城市试运营阶段。

更早的时候谷歌还在微信发布了一款叫做猜画小歌的小程序，短短几小时引爆朋友圈，带来一波“人人变身灵魂画手”的热潮。

粉丝为爱豆打call的方式也通过小程序得以更好的实现，微博上“快进入小程序为偶像打榜”随处可见。

而百果园集团的运营中心总监孙鹏也对外表示道，“没有任何犹豫，百果园今年在线上部分会all in 小程序。”

一直遵循延迟满足感的张一鸣，自然也没放过这个风口——上个月18日，今日头条表示要开始内测小程序，而它是继BAT之后第四家入局的互联网平台。

在小程序这个浪潮中张一鸣似乎也尊崇延迟满足算法，接近一半的人认为头条只能算是赶上小程序风口的末班车，在一定程度上与BAT相比，失去了先发优势。

但美国著名的斯坦福棉花糖实验总结出，能为眼前的利益坚持忍耐更长时间的人，之后普遍都会有更好的表现。

头条在小程序的发力，结局如何还是一个未知数。不过有一点是清晰明了的——全民都在围猎小程序。

二、竞争没有边界

围猎后小程序的竞争，说到底还是微信支付宝百度以及头条四家发布小程序的互联网平台间的竞争。

于开发者而言，做小程序某种程度上是把控时机最大限度地盈利，于商家而言是为了争夺流量。

而无论是哪个平台上的小程序，之于用户都是为了得到提高使用体验感。

那么对于这四家发布小程序的重体量级互联网平台来说，吸引或争夺开发者商家以及用户，其实就是在为自己增加流量，流量在哪里，商机与可能就在哪里。

每家标榜的定位听起来都各不相同，微信一开始说重心在线下场景的拓展，支付宝对标商业与生活服务，百度主打开源生态，头条呢？

官方对其小程序的说法是：希望小程序提供更丰富、更有价值的服务给不同需求的用户。

但每家的天花板开始慢慢显露出来，也都在打破各自的边界。张小龙曾经在微信公开课上举了这样两个例子。

一个是在公交车站，你扫一下公交站牌的二维码就可以了解下一辆公交车到站的时间，也就是实时公交；

另一个是在汽车站，扫一下汽车站的二维码就可以购买车票而不需要排长队，就像12306出行。

很明显，两个例子对标都是线下场景。

然而现实情况是，微信小程序俨然成为了一个操作系统。

计算机界对操作系统的解释是：管理硬件与软件资源的计算机程序。

其中，软件资源是微信自带的庞大人流量，硬件是存在于微信上的小程序商家或开发人员，微信控制一切。

张小龙虽然计划打造一个封闭的小程序生态圈不开放分享朋友圈入口，但其他碎片化的入口已经开放了65个，而小程序上各行业交易的产生大多依靠于微信中人与人之间关系信任的背书。

换句话说，微信想靠小程序切换到线下场景，结果还是一直在挖掘线上下沉的社交流量。

支付宝活得比较清晰，一直聚焦工具类小程序，可以看作是生活服务站。

虽然已经大大小小开放了35个碎片化的入口，可除非是遇到生活缴费或信息工具查询，其余时间很少有人会特意点开支付宝搜某款小程序kill time，以至于到现在你依旧无法在支付宝上找到像“跳一跳”这样现象级的小程序。

这是支付宝的瓶颈，从某种程度来说，这同时也是它的长处。

支付宝上例如高德打车、生活缴费比如蘑菇租房以及基于芝麻信用分数采取免押金模式的怪兽充电等，都是生活的刚需。

刚需虽不代表高频，却有用户高粘性的特点，且平时用支付宝进行生活缴费消费时会推荐一些小程序，再加上涉及购买类的小程序始终需要支付环节。

支付宝天然的加分项至此显露无疑，所以近期才会有支付宝小程序平均七日留存率高出微信小程序两倍有余的说法。

那么就开放的百度而言，它更像是一个共享体验站。

百度曾放话将在12月份实现全面开源，这意味着一端开发多端运行，流量全域开放，这对于开发者来说是个利好消息。

上线了百度智慧小程序，简单修改代码就可以接入到百度体系的各类APP及百度合作伙伴的APP上。

百度的另一大亮点在于将AI技术融进小程序里，语音识别、AR渲染等技术开发者简单输入几行代码便能完整调用百度的AI能力。

AI技术加入，百度智能小程序前景就宽广了吗？不见得。

众所周知百度最有力也最有利的武器，是搜索，许多媒体人也认为比起微信用过即走的低留存，百度的用户更加精准粘性也更高。

然而，说到底大多人用百度是为了解惑或是对知识等的补充，百度一下你就知道，知道了就关掉了百度APP。

诚然，百度会在搜索的时候推荐相应的小程序，但问题解决后依然是用完就走。

精准比不上支付宝的刚需，也没有微信具备的社交因子。

而百度还在支付方面存在一个很大问题，那就是开发者变现困难。百度即使有度小满，也难以与支付宝微信两者在支付市场的地位抗衡。

两年前百度曾说过将会在技术层面对金融加码，但根据去年Q4易观发布的第三方支付移动市场报告，支付宝以54.26%的市场份额占据首位，腾讯金融（微信支付）位居老二位置，份额为38.15%，反观百度钱包的份额仅为0.26%，无异于大象与蚂蚁。

头条在支付上当然会遇到跟百度一样的问题，不过头条的底气来自于它的流量仅次于微信。

根据Questmobile发布的数据显示，这一年以来，头条系产品（包括抖音等）占据用户的时长从去年的3.9%增长到了今年6月的10.1%，而腾讯则是下跌了6.6%。

头条小程序的另外一个亮点在于它能够将小程序分享到微头条，而微头条是今日头条的社交媒体产品，是粉丝经济的主要体现，是一种跟微博采取的用户互动模式相似的存在。

那么微信无法分享到朋友圈的封闭状态，头条则通过微头条得以体现。这对商家来说，是致命的吸引。

不过，iPhone端目前只能搜索到猫眼的小程序，并且支付界面跳转到的是支付宝，安卓端也仅对部分企业开放了小程序入口。

即使未来大量引进企业吸引开发者，其支付问题依然无法忽视。更不用说还不知道它到底什么时候正式上线。

三、颠覆APP引领下一个时代？

小程序的信徒朱啸虎说，小程序就好像北京二环内的房子，最初卖500一平米，很快就到5000，大概今年年底应该就是5万起价了。

在他看来，红利即将消失，之后再入场只能望而却步，而我们从已入场的各类玩家来看小程序这个东西，它也许会引领一段小时代，但难以颠覆APP。

就如上文所说，即使是三大巨头和今日头条，作为发布小程序的平台，或多或少都会有些无法忽视的问题。那么再从各个角度剖析小程序本身的问题。

首先站在垂直行业角度，真的不是每个行业都适合小程序的，小程序更像是为电商为游戏而生。

阿拉丁最新关于小程序的数据统计里，前100名的小程序中光是游戏和电商就占据了一大半比例，真正触及线下场景服务的零售业或出餐饮，仅有4%。

拼多多作为第一个开发小程序的电商，现在是怎么样不用我多说。

唯品会从去年9月到今年1月份，小程序的用户呈几倍数在增长，还曾预计这一整年小程序带来的GMV增长将是去年的10倍，以上。

即将到来的双十一，电商企业将不再只着眼于电商行业了，而是对准所有行业包括餐饮，像饿了么及美团，这个双十一都将迎来大活动。

从APP到线下实体店，如今还多了一个战场，小程序。

去年双十一，“蘑菇街靠着微信小程序直播间销售额达到平日的28.57倍”这份耀眼的成绩单至今都让人心动不已。

黄峥还说过：我认为所有的电商都应该做小程序。

游戏也是小程序最受欢迎的玩家。

全国风靡“跳一跳”的那段时光相信大家都还记得，小游戏不仅能与好友比排名，还通过分享复活的方式，增加了人与人之间的互动联系。

阿拉丁发布微信小程序9月榜单显示，上线以来一直霸占榜首的跳一跳，被海盗来了PK下来了。取代小游戏的，最终还是小游戏。

那么别的行业呢？

同程艺龙9月排名不错，但很大程度上是因为十一旅游出行所致，时效性明显。

而根据深响的报道，不止一位资深网站编辑告诉他们，至今还没有看到任何资讯类小程序爆款，除了那套在H5已经很成熟的知识付费玩法外，找不到新方式及增量了。

最重要的一点是，为什么新闻类资讯类APP会不定时地推送一些要闻或黑幕内幕？

是因为他们需要通过这样的方式，去触达相应的读者，但小程序只能是用户自发的去找这些内容。

那么问题来了，没有推送，读者怎么知道这些要闻？不止是新闻资讯类，你放在别的行业，是一样的道理。

再站在开发者的角度。微果酱CEO黄永轩说：“曾经在微信开发过800款小程序，但没有一个爆款，从4月到8月，用户数没有动过，下不来也涨不上去。”

同时，苦干一年日活上千的开发者也大有人在，比如万国深蓝法考微信业务线产品负责人杜佳丞，就在前几天给量子程序发去了流量实在稀少的苦言。

据了解，万国法考APP日活用户基数在五位数，而小程序却在四位数，所开发的几款小程序平均日活也不及APP。

还有一点是，假如平台对发布的小程序进行改革或者增加一些制度要求，那么依附在这些平台上的开发者可能会面对重构代码问题。

比如微信，相关开发者表示它老是改接口导致后期一直在修改代码，不然就出现Bug用户无法进入小程序，显示不出画面。

可以说，平台既是守门员，又是裁判。这对开发者来说，明显处于受制于人的下风。

回到用户体验感上，小程序真的比APP方便了生活吗？

拿微信来说，用完即走是小程序的初衷，less is more是微信信奉的主义，乔布斯与扎克伯格也是Less is more注意的信奉者。

Less指目标明确，不要多余的东西，意味着专注与克制，不是单调是简洁，而more不是复杂而是丰富。这些从初代微信都可以窥探。

订阅号与些许广告的加入，并不让人感觉到复杂，反而是为微信及上面的用户提供了适当的价值内容。

然而小程序之于用户来说，最多也就是少给手机下载几个APP，给手机省下些许内存。

可无论是从界面还是从商品品类及浏览功能来说，在小程序上买东西远不上在APP上购买的体验。

还原一下传统的使用APP与使用小程序的流程：下载APP打开APP下单和打开微信找到小程序再下单相比，从步骤来说显然还是前者更加简单吧。

再比如支付宝上的高德地图小程序，高德地图接入了滴滴出行、神州专车、首汽约车等许多网约车平台，有人说小程序简化了打车流程。

其实，你只需要打开高德的APP就可以同时打多个平台的网约车了，反而用小程序还要先打开支付宝，再去小程序里搜高德地图，然后打车。

有点讽刺的是，罗永浩做出了个子弹短信，有人说老罗在把简单的事情复杂化这条路上一直走在最前线。

那么反过来，站在用户角度，某种程度上小程序是不是也有点把简单的事情复杂化呢？

即使市场上不断更新的数据传达给群众的讯息，似乎是错过小程序将错过一个时代，但客观来看，不尽然。

小程序刚上线那天，张小龙在朋友圈配了张iPhone发布会的图，写下日期：2007.1.9。

微信小程序上线的日子，虽然与iPhone问世相隔十年，但却是同一天。也许小程序会跟iPhone一样，带来一个新时代，但无法颠覆当下的时代。

本文作者陈兰，科技行业观察家，自媒体鹿鸣财经的运营负责人。转载自微信公众号“鹿鸣财经”(id：luminglab)。

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