腾讯游戏市场分析,网页游戏市场分析和进入策略探析

腾讯系独占游戏直播市场鳌头8月26日，伽马数据发布《2019年中国电子竞技产业报告（直播篇）》报告显示，中国游戏直播市场收入将突破100亿元，游戏直播市场中，腾讯系平台（含投资与资本关系的游戏直播平台，包括虎牙、斗鱼、快手、企鹅电竞、龙珠、哔哩哔哩）开播量占比达88.7%。

腾讯在手游行业的地位如何？

腾讯在手游界处于垄断地位 为什么这样说？因为腾讯的QQ和微信几乎人人都有，一个游戏能否火起来不光要看是否好玩，还要看玩起来是否简单，易上手。比如腾讯出了一款新游戏就可以直接使用微信和QQ登录，省去了注册的步骤且不会忘记自己的游戏账号和密码。 第二基于腾讯的财力，一款游戏火起来了直接全资收购这个游戏公司，比如英雄联盟的拳头公司就被腾讯收购了，所以腾讯游戏界几乎是垄断地位。

为什么有人说腾讯游戏做不出所谓的“好游戏”？

你好，首先我们要弄清楚一个问题，那就是“什么才是好游戏”？或者说，“好游戏”的界定标准是什么？大体上来说，“好游戏”可以分为两类，一类是游戏公司自认为好的游戏，另一类是广大玩家认为好的游戏。鹅厂自己认为好的游戏已经做了一大堆了，帮助它巩固了自己在国内游戏行业的寡头地位并且赚得盆满钵满，这个咱们就不分析了。

主要分析的是腾讯为什么做不出“广大玩家认为的好游戏”。先说很多所谓“硬核玩家”吹捧的next studio工作室吧。很遗憾我认为就算是next studio也不具备开发真正“好游戏”的水准，假设真的没有任何庇护在市场上靠产品和国外厂商硬碰硬，next studio的产品也是“以卵击石”的级别。别的不说，《尼山萨满》（虽然不算是直接出自next studio）的游戏性跟《啪嗒砰》雷同；《死神来了》比起《整蛊邻居》其实并没有实质性的创新，而后者是一款2002年出品的游戏；《疑案追声》更多的是噱头，真正有多少玩家觉得这款游戏“好玩”呢？不难看出，next studio目前的作品最大的卖点其实还是“情怀”和美术，如果刨除这两项（中国传统文化当然也算在“情怀”里面）的话，各位冷静地想一想，next studio的产品能拿多少分呢？《死亡空间》那漂亮的，具有启发意义的半透明HUD，《铲子骑士》毫无违和感地将多款老游戏撮合在了一起，《毁灭战士3》的动态光源照明技术，《艾迪芬奇的记忆》对“游戏操作”的完美诠释……这些全都和情怀无关，也并不是完全依赖精致的美术。

这都是游戏工业成熟的表现。不得不承认，欧美和日本厂商依旧走在世界游戏工业的前列。所以为什么会导致这样的局面呢？很简单的道理，就算next studio挖到了育碧高层又如何，给波波维奇一手差牌他也无计可施，国内整个游戏行业的人才储备实在太差了——这是因为游戏行业到目前为止没有完善的学术支持。目前国内的所谓“游戏学院”或者“游戏专业”所培训的是什么呢？大多就是“经济系统怎么处理”“如何运用除法原理”“UI设计教学”等等浮于表面的东西，关于“游戏与文化”的培训目前暂时没有看到。

举个简单的例子，“五芒星阵”和“六芒星阵”有何区别？就算是很多所谓“资深”的游戏人也只会解释到“五芒星阵”在神话传说里被哪些邪恶之人使用过，然后就没有了。但“五芒星阵”和“六芒星阵”在人的潜意识中是有不同象征意义的，这跟心理学和神话学都有关系，具体各位可以去参考荣格的相关著作。而国外的游戏工业有这样的学术支持，他们会把各个学科和游戏行业进行交叉，再加上本身就不弱的技术，所以国外才能够开发出这么多“好游戏”“现象级游戏”“3A游戏”。

（保罗·拉安在1948年就已经开始总结英雄人物故事的共性了）与其说next studio低调、踏实、“从小做起”，不如说他们并没有真正去做3A大作的实力，这就像是某些球迷一直在吹现役NBA某球星，说他超越了乔丹，但问题就在于谋球星确实只有3冠是不争的事实，所以我说他并没有乔丹级别的实力也没问题。而且各位可以去参考一下世界上著名游戏公司的发展历史，还真没有哪一家是在不缺粮草的前提下用“小品级游戏”卧薪尝胆这么多年的。

腾讯成为世界最大游戏公司，极盛之下如何实现再突破？

突破不能只顾着游戏付费方面及点击率方面突破！极盛之下，说白了游戏市场已经打开了，越来越多的玩家已经陆陆续续的进入这扇大门！实现再突破，个人有几方面的看法！一、游戏纯绿色化，众所周知，游戏玩家小朋友们估计占多数，无论游戏角色的服装及敏感词都要注意，尤其正处于青春期的孩子们，突破更绿色，给孩子们一个更健康的平台！二、暴击更减小化，还是为了小朋友们，尤其处于叛逆期的孩子们，一定要在游戏格斗方面及视觉方面减小暴击的影响！三、游戏时间规定，几乎大家都知道，也都遇见过，同学之间，朋友之间，家人之间，哪怕互相简单打个招呼，对方眼睛盯着游戏，嘴上只简单回复一声！可能有的孩子到了用饭的时间也不顾父母的呼唤甚至不吃也要把游戏打完！类似此类现象真的太多了！说白了，在每款游戏指定好游戏时间，到点就得退出，然后停顿多长时间再恢复，那样就好了！个人观点，思想欠缺！望路过的老兄多多海涵！。

你觉得腾讯游戏和网易游戏在国内市场上哪个比较受欢迎？

我是开心号，专攻各类游戏看法，关注我就关注了整个游戏圈！对于这个问题而言，个人看法是腾讯游戏相比于网易游戏在国内市场比较受到欢迎！原因很简单，虽然说腾讯都是做的代理，并未做一款真正属于自己的独有游戏，但是关键的一点就注定了这一点！这一点就是：腾讯充钱可以当爸爸！网易充钱依旧是孙子！就市场上比较火热的腾讯游戏《DNF》和网易游戏《逆水寒》《梦幻西游》来比！说实在的《梦幻西游》这款游戏确实是网易的代表作，而出这个《逆水寒》却是网易最打脸的一款游戏，我也是在玩《逆水寒》整体给我的感觉还是十分糟糕的！先说《逆水寒》气墙无处不在，大地图拼接小地图，bug一直不断，优化一直在进行中，临时维护一直搞，平民一直在打压，说好的减负变成了减掉落！想到《逆水寒》这款游戏，第一点从来不是好，而是一直接连不断的糟糕之处！如果可以打分，那么《逆水寒》只能打上6分！再来说网易的《梦幻西游》，梦幻西游这款游戏也是一款十分老的一款游戏了，十年大作，不止十年！如果《逆水寒》没有出现之前来说网易，那么你第一点肯定想到的就是《梦幻西游》！经典的2D回合制游戏，抓鬼，押镖，打宝图，剧情，师门，封妖屡做不爽，还记得当时为了接连的师门，每天都要跑网吧，刷上两轮在回家！这就是一款十分成功的游戏，一款能够得到平民、土豪、工作室认可的一款游戏，哪怕到现在，游戏内部的装备都是比较保值的！为什么说了网易的这两款游戏，就是很简单的一个理，《逆水寒》给《梦幻西游》上面的经典添加了一个难看的吃相！最后再来说腾讯的《DNF》，虽然说腾讯的游戏都是代理的，但是大家都很清楚，腾讯就是靠道具来收费的，商城里也明码标价！这是对于土豪之间的照顾，而对于平民而言，平民没钱依旧可以考搬砖来去追赶土豪的进度，这一点就是腾讯游戏的好处！照顾很周全，同时照顾平民和土豪！DNF的天空套、节日套、以及SS套，圣耀，独特的2D动作游戏！不管每一点都是很容易让人喜欢上，同时商城里最具有代表性的应该是魔盒，惊喜总是不断 13强化券， 12强化券总是让人期待！（不论土豪和平民！）最后为什么说个人认为腾讯游戏比网易游戏受到国内玩家欢迎，玩游戏都是为了开心玩下去，如果可以充点钱就能当爸爸，让我我也愿意，难不成谁想玩个游戏充钱还被人虐？最重要的一点就是：国内玩家都十分具有跟风的性子！我是开心号，我就是我，不一样的自我，喜欢请关注，谢谢您。

为什么腾讯会同时投资虎牙斗鱼，直播行业在未来发展前景如何？

对于这个问题，艾媒咨询分析师认为：3月8日，斗鱼刚刚在官微宣布由腾讯独家完成新一轮6.3亿美元融资，随后YY就公布了腾讯以4.6亿美元战略投资旗下的虎牙直播，与虎牙直播签订了B股股权融资协议。在线直播平台两大平台，虎牙和斗鱼齐齐得到腾讯的投资。此外，这两家直播公司目前都对外宣传已实现盈利，且有IPO迹象。

艾媒咨询分析师认为，腾讯的投资可能在短期可以收获红利；从长期来看，直播平台上推电竞、下连粉丝，依靠直播平台，腾讯游戏在用户流量、渠道等方面，都能获得可观的收益。根据iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017-2018中国在线直播行业研究报告》。 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017年中国在线直播用户规模达到3.98亿，预计2019年用户规模将突破5亿；相比2016年，2017年直播行业用户规模增速明显放缓，增长率为28.4%。

虎牙和斗鱼均位于直播行业第一梯队，两家公司长期以来竞争激烈且实力不相上下。直播行业目前仍处于抢占市场的关键阶段，考虑到较高的主播签约成本以及平台生态建设费用，资本注入对直播公司的未来发展仍有重要作用。艾媒咨询分析师认为，腾讯同时投资这两大直播平台的举措，一来可以对冲风险，无论未来哪家公司获胜，腾讯都能在直播领域拥有较大的发言权，二来能够打消其他公司在直播行业的布局企图，打压竞争对手。

但对两家直播公司而言，腾讯的投资可能会使斗鱼与虎牙实现个别资源上的合作互通，但两者的竞争激烈程度在短期内仍然不会迎来缓解。虽然资本注入对两家公司在直播行业的地位巩固有积极作用，但考虑到目前有关部门对直播行业的监管规范愈加严厉，平台的健康发展显得更加重要。有网友质疑，两大直播平台均受到腾讯投资，未来腾讯是否会在游戏直播领域形成一家独大的局面？针对这个话题，艾媒咨询分析师认为，腾讯入局在线直播，投资虎牙斗鱼，资本的投入将对行业形成强力冲击，包括主播资源、资金支持、流量支撑等，行业内的竞争洗牌将进一步加剧。

有人说网易拥有更多的优质游戏，为什么在游戏市场上比不过腾讯呢？

腾讯游戏的受众非常广，而且手游基于自身社交网络，可以很便捷的与朋友开黑，网易无可比拟；端游方面，腾讯通过收购或代理掌握了很多炙手可热的游戏，数量上碾压网易，就算网易的“优质”游戏更多几个，在用户基数上也无法与腾讯抗衡。另外，通讯技术的提升会给游戏行业带来翻天覆地的变化，5G技术带来的云游戏时代，腾讯已提前布局开发，初有成果。

现在网易的第五人格这么火，腾讯为什么不出一款非对称游戏与之竞争？

可以说非对称对抗游戏日后必然会在市场上有一席之地！今年比较出彩的游戏《第五人格》，是网易联合端游《黎明杀机》的开发商 Behavior Interactive共同制作。同时Behavior Interactive 表示他们已经同意网易在其推出的移动端游戏《第五人格》中使用“杀鸡”的游戏要素。此外，《黎明杀机》的总监 Mathieu Coté 和产品经理 Alex Lin 还将受邀出任《第五人格》的特邀顾问，为这款游戏“在全球范围内的成功”出谋划策。

2018年对于游戏行业是非常惨淡的一年，因游戏版号的冻结，导致近8个月的时间，游戏厂商无法发表新作，直至近日才刚刚开放。在这当中也让很多游戏厂商降低成本，砍掉项目和削减裁员，腾讯作为国内的游戏厂商的顶级公司，也没有逃脱此命运。此前就有新闻透露，腾讯为度过“游戏业寒冬”削减项目，将削减项目的员工分派至其他项目组，并进行了裁员，而且要求市场推广成员降低宣发成本，同时将2018年未使用的项目款归还公司。

腾讯对于《第五人格》这种新型的游戏并取得不错的成绩不可能视而不见；但是因为“游戏业寒冬”的出现，肯定使得腾讯对于“杀鸡”游戏的研发变缓，甚至项目组都没有成立；毕竟与公司生存相比，一个项目暂时的得失只能算作小事。但是随着游戏版号的重新开放，“游戏业寒冬”算是过去了！腾讯肯定也会加紧对于非对称游戏的开发或收购计划。

以腾讯的性格来说，即使在对手擅长的领域也要存有自己的产品，且不论是自研或收购。比如京东与淘宝！YOO视频与抖音！还有早年间的腾讯微博与新浪微博。《黎明杀机》于16年6月在国外发售，至今也才1年半的时间，在国内非对称游戏也是刚刚兴起的元年，谁也不敢断定此种游戏类型不会是下一个“吃鸡”游戏！随着版号审批的恢复，相信19年将会有更多的开发商加入到非对称游戏的大军中，抢夺这片刚刚被触及的游戏蓝海领域！最后大胆意淫一下！在19年的第二季度，应该就会有类似《第五人格》的游戏出现，如果画风能够鲜明亮丽，人物造型可爱至萌，相信应该会比《第五人格》更有吸引力！。

2019年我国游戏直播市场收入将突破100亿元，腾讯系占比88.7%。你怎么看？

游戏直播之于互联网厂商，正如房地产之于地方政府，无论多么饱受垢病，关键时刻依然是提振GDP的不二法门。腾讯系独占游戏直播市场鳌头8月26日，伽马数据发布《2019年中国电子竞技产业报告（直播篇）》报告显示，中国游戏直播市场收入将突破100亿元，游戏直播市场中，腾讯系平台（含投资与资本关系的游戏直播平台，包括虎牙、斗鱼、快手、企鹅电竞、龙珠、哔哩哔哩）开播量占比达88.7%。

而开播量前十的电子竞技游戏中，由腾讯研发或者运营代理的游戏占据了七款。游戏产业是典型的“奶头乐”战略毋庸置疑，先有市场需求才有这样大的市场收益，既然有这么大市场需求，为什么还有那么多人反对发展游戏产业？因为，游戏产业很符合传说中典型的“奶头乐”战略。在传说中，这个阴谋的设计者是布热津斯基，美国前国家安全事务助理，大战略家，他预见了苏联的崩溃。

他不用一兵一卒，就让十几亿中国人中了圈套，陷在“奶头乐”的陷阱中不能自拔。随着全球化日益加剧的贫富差距，如何化解被“边缘化”的占总人口80%的普通公众与集中了全球财富的占总人口20%的社会精英之间的冲突，如何消解这80%人口的多余精力和不满情绪，转移他们的注意力。布热津斯基认为，唯一的方法是给这80%的普通公众嘴里塞上一个“奶头”，让他们安于为他们量身订造的娱乐信息中，慢慢丧失热情、抗争欲望、思考能力和自主判断能力。

这就是闻名遐迩的“奶头乐战略”。虽然目前也有人质疑“奶头乐”战略是阴谋论，但有一个事实不可否认：有清醒头脑和思考能力的人，在玩游戏和追娱乐节目的时候，也能获得很多；而没有清醒头脑和思考能力的人，在读有营养的文章时，也像在吸奶嘴。事实是，有多少人在玩游戏追娱乐节目或直播时，是有清醒头脑和思考能力的？收入靠游戏直播和靠房地产的相似有网友根据截止8月15日的市值做了新排位： 1、阿里巴巴 2、腾讯控股 3、美团点评 4、京东 5、网易 6、百度。

而这个排名中，排名第二的腾讯和当时最新赶超百度的网易，其数据也是凭借游戏收入。在首席体验观看来，靠游戏和直播带来的利润与地方政府靠卖地、依托房地产来拉动GDP是一样的，这种饮鸩止渴的方式，最终是得不偿失的，会让青少年沉迷于游乐而不去挑战和学习有难度的知识，也会扼杀青年人创新和进取的意志。所以，希望靠游戏和娱乐赚得盆满钵满的互联网企业，完成原始积累后，能更多投入到社会责任领域，才能完成洗白蜕变。

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